2026 AI 가시성 통계: 자체 데이터 포인트 74개.

0.8%

1. 웹사이트가 등록된 브랜드 9곳 기준으로, 인용 11,831건 중 0.8%만 브랜드 자체 웹사이트를 가리켰습니다. 표본: ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews의 구매자 답변 1,541건, 2026년 10월 4~8일. 출처: AI 인용 연구, 2026년 10월

5.7%

2. 그 구매자 답변 중 브랜드 자체 사이트를 한 번이라도 인용한 답변은 5.7%뿐이었습니다. 출처: AI 인용 연구, 2026년 10월

14.7 대 4.7

3. 같은 구매자 답변 1,541건에서 답변당 평균 인용 수는 Perplexity 14.7, Claude 14.1, Google AI Overviews 7.4, ChatGPT 4.7이었습니다. 출처: AI 인용 연구, 2026년 10월

6.3%

4. Google AI Overviews 답변의 6.3%는 출처를 하나도 인용하지 않았고, Claude는 2.1%, ChatGPT는 1.8%였습니다. 출처: AI 인용 연구, 2026년 10월

16.2% 대 0.87%

5. 추적 중인 경쟁사 8곳의 웹사이트가 인용 13,386건 중 2,162건(16.2%)을 차지했고, 브랜드 자체 사이트는 116건(0.87%, 구간 0.72%~1.04%)이었습니다. 표본: 인용이 있는 답변 1,205건, 브랜드 6곳, 엔진 4개, 2026년 9월 30일~10월 3일. 출처: AI 인용의 16%는 경쟁사 웹사이트, 브랜드 자체 사이트는 0.87%

56.5% 대 6.1%

6. 그 답변 1,205건 중 681건(56.5%)은 추적 중인 경쟁사 웹사이트를 하나 이상 링크했고, 브랜드 자체 사이트를 링크한 답변은 74건(6.1%)이었습니다. 출처: AI 인용의 16%는 경쟁사 웹사이트, 브랜드 자체 사이트는 0.87%

2.49% 대 0.16%

7. 브랜드 자체 사이트가 차지한 인용 비율은 Google AI Overviews 2.49%, ChatGPT 엔진 1.66%, Perplexity 0.43%, Claude 0.16%였습니다. 출처: AI 인용의 16%는 경쟁사 웹사이트, 브랜드 자체 사이트는 0.87%

574건 중 508건

8. 한 건설 소프트웨어 카테고리에서 기업 18곳의 자체 웹사이트가 인용 1,714건 중 574건(33.5%)을 차지했고, 그중 508건은 홈페이지가 아니라 내부 페이지로 연결됐습니다. 출처: AI 인용의 16%는 경쟁사 웹사이트, 브랜드 자체 사이트는 0.87%

5.3%

9. 15개 카테고리 중 12개 이상에서 인용된 사이트 7곳(LinkedIn, Facebook, YouTube, Wikipedia, Reddit, Instagram, Quora)이 인용 12,889건 중 679건(5.3%)을 차지했습니다. 표본: 답변 1,227건, 브랜드 설정 15개, 엔진 4개, 2026년 10월 4~6일. 출처: 15개 카테고리에서 범용 사이트 7곳이 차지한 인용은 5%

94%

10. 인용된 도메인 4,190개 중 3,940개(94%)는 한 카테고리에서만 인용됐고, 이들이 합쳐 인용 9,726건, 전체의 75.5%를 차지했습니다. 출처: 15개 카테고리에서 범용 사이트 7곳이 차지한 인용은 5%

72.4%

11. 답변 1,227건 중 888건(72.4%)은 범용 사이트 7곳을 하나도 인용하지 않았습니다. 출처: 15개 카테고리에서 범용 사이트 7곳이 차지한 인용은 5%

44%

12. 테스트한 한 카테고리에서 ChatGPT가 카테고리 최고를 묻는 질문에 인용한 출처는 리스트형·비교 글 44%, 리뷰 사이트 24%, 벤더 페이지 18%, 편집 기사 14%였습니다. 출처: 비교 글이 이미 써 둔 회원님에 관한 문장부터 고치세요

22.8%

20. 추적 대상 이름이 어느 날 답변에 있었던 2,127건 중 486건(22.8%, 95% 구간 21.1%~24.7%)에서는 다음 날 사라졌습니다. 표본: 엔진 4개에 매일 물은 구매자 질문 40개, 날짜 쌍 10,612개, 2026년 10월 5~13일. 출처: AI 답변의 일일 변화 중 절반은 다음 날 되돌아갔다

47.2%

21. 답변이 추적 대상 이름을 언급했는지가 하루 사이에 바뀐 832건 중 393건(47.2%)은 다음 날 되돌아갔습니다. 출처: AI 답변의 일일 변화 중 절반은 다음 날 되돌아갔다

36.7%

22. 이틀 더 지켜보니, 변화가 사흘 내내 유지된 경우는 686건 중 252건(36.7%)이었습니다. 출처: AI 답변의 일일 변화 중 절반은 다음 날 되돌아갔다

3.6포인트

23. 답변 20건 기준 하루 언급률은 이름·엔진 조합 55개에서 주간 평균과 중앙값 3.6퍼센트포인트 차이가 났습니다. 일일 측정 385건 중 27건(7.0%)은 10포인트 이상 벗어났고, 최대 차이는 20포인트였습니다. 출처: AI 답변의 일일 변화 중 절반은 다음 날 되돌아갔다

23.9%

24. 워크스페이스 53곳에서 어느 날 자사 브랜드를 언급한 질문 427개 중 102개(23.9%)가 다음 날에는 언급하지 않았지만, 합계는 427에서 412로만 바뀌었습니다. 출처: AI 답변의 일일 변화 중 절반은 다음 날 되돌아갔다

77.5% 대 55.1%

25. 나중에 다시 물었을 때 브랜드를 언급했던 표현은 578건 중 448건(77.5%, 95% 구간 73.9%~80.7%)에서 다시 언급했고, 같은 날 같은 질문의 다른 표현은 5,934건 중 3,270건(55.1%)에서 언급했습니다. 표본: 답변 13,994건, 브랜드 96곳, 구매자 질문 1,908개, 엔진 4개, 2026년 10월 4~15일. 출처: 구매자 질문의 표현을 바꾸면 다시 묻는 것보다 AI 답변이 더 많이 달라졌다

15곳 중 15곳

26. 데이터가 충분한 브랜드 15곳 모두 그 차이를 보였습니다. 중앙값 브랜드는 다른 표현의 35%, 반복 질문의 70%에서 이름이 유지됐습니다. 출처: 구매자 질문의 표현을 바꾸면 다시 묻는 것보다 AI 답변이 더 많이 달라졌다

87.9%

27. 한 엔진에서 주제의 표현 중 하나 이상으로 브랜드가 언급된 840일 중 모든 표현에서 언급된 날은 102일뿐이었고, 나머지 738일(87.9%)은 엇갈렸습니다. 출처: 구매자 질문의 표현을 바꾸면 다시 묻는 것보다 AI 답변이 더 많이 달라졌다

2.9%

28. 이름이 명시된 경쟁사 두 곳을 맞붙이는 질문은 답변 1,822건 중 53건(2.9%)에서 브랜드를 언급했고, 대안을 묻는 질문은 14.9%, 가격이나 팀 규모 조건이 있는 질문은 15.1%, 단순히 최고를 묻는 질문은 13.9%였습니다. 출처: 구매자 질문의 표현을 바꾸면 다시 묻는 것보다 AI 답변이 더 많이 달라졌다

9%~27%

29. Proofsource가 표본을 수집하는 엔진 전반에서, 언급된 브랜드 집합의 9%~27%가 엔진에 따라 하루 사이에 바뀌었습니다. 출처: 오차 막대가 겹쳐도 12포인트 하락은 진짜다

96.0%

39. 비동기 로딩을 끈 상태에서 Proofsource 트래커는 2026년 8월 22일~9월 7일 Google 검색 201건 중 193건(96.0%, 95% 구간 92.3%~98.0%)에서 AI Overview를 기록하지 못했습니다. 수정 후 같은 질문 36개에서는 487건 중 3건(0.6%)만 비어 있었습니다. 출처: 저희 트래커는 검색의 96%에서 Google AI Overview를 놓쳤다

3.4%

40. 2026년 9월 21일~10월 5일, 14개 카테고리의 질문 485개에 대한 Google 검색 1,125건 중 38건(3.4%)은 AI Overview를 반환하지 않았습니다. 출처: 저희 트래커는 검색의 96%에서 Google AI Overview를 놓쳤다

8.5%

41. 수정 전에는 Google 답변에서 추적 대상 경쟁사가 하나도 언급되지 않았고, 수정 후에는 Overview 484건 중 41건(8.5%)에서 하나 이상 언급됐습니다. 출처: 저희 트래커는 검색의 96%에서 Google AI Overview를 놓쳤다

4,139건 중 52건

42. 2026년 9월 28일 이후 엔진 4개의 답변 4,139건 중 52건은 답하는 대신 되묻는 질문을 했고, 그중 38건이 ChatGPT였습니다. 출처: 저희 트래커는 검색의 96%에서 Google AI Overview를 놓쳤다

중앙값 8

43. 평가한 AI Overview 답변 138건 중 81건은 브랜드를 언급하지 않았지만, 81건 모두 다른 페이지를 인용했습니다. 답변당 출처 중앙값은 8개, 최대 16개였습니다. 표본: 2026년 8월 22일~10월 1일. 출처: ChatGPT는 검색했을 때 78%의 확률로 브랜드를 언급했다

1.8%

54. G2와 Capterra를 포함한 소프트웨어 디렉터리 10곳이 인용 9,198건 중 165건(1.8%, 95% 구간 1.5%~2.1%)을 차지했습니다. 표본: 인용이 있는 답변 1,099건, B2B 소프트웨어 브랜드 6곳, 엔진 4개, 2026년 8월 23일~10월 2일. 출처: 소프트웨어 디렉터리는 AI 인용의 1.8%

11.4%

55. 그 답변 1,099건 중 125건(11.4%)에 디렉터리 링크가 하나 이상 있었습니다. 출처: 소프트웨어 디렉터리는 AI 인용의 1.8%

9,198건 중 8건

56. 측정 대상 브랜드 자체의 디렉터리 프로필이 인용된 페이지였던 경우는 인용 9,198건 중 8번이었습니다. 출처: 소프트웨어 디렉터리는 AI 인용의 1.8%

29.7%

57. 디렉터리 인용 165건 중 49건(29.7%)은 카테고리 순위, 47건(28.5%)은 특정 제품의 대안 페이지, 39건(23.6%)은 개별 제품 프로필이었습니다. 출처: 소프트웨어 디렉터리는 AI 인용의 1.8%

22.2% 대 5.7%

58. ChatGPT 엔진 답변 306건 중 68건(22.2%)에 디렉터리 링크가 있었고, Google AI Overviews 답변은 739건 중 42건(5.7%)이었습니다. 출처: 소프트웨어 디렉터리는 AI 인용의 1.8%

240

59. HR 업계 전문지 두 곳이 합쳐 인용 240건을 차지해, 디렉터리 10곳을 모두 합친 것보다 많았습니다. 출처: 소프트웨어 디렉터리는 AI 인용의 1.8%

중앙값 5

65. 기업을 하나라도 언급한 답변 6,546건에서 언급된 기업 수의 중앙값은 5개였습니다. 표본: 계정 40개, 엔진 4개의 비브랜드 질문 1,131개에 대한 답변 7,362건, 2026년 10월 4~9일. 출처: 같은 언급률, 첫 번째로 언급된 횟수는 38회 대 15회

38 대 15

66. 한 비즈니스 소프트웨어 카테고리의 두 기업은 각각 답변 160건 중 70건에서 언급돼 언급률이 똑같이 44%였지만, 한 곳은 38번(54%, 95% 구간 43%~65%), 다른 곳은 15번(21%, 13%~32%) 첫 번째로 언급됐습니다. 출처: 같은 언급률, 첫 번째로 언급된 횟수는 38회 대 15회

18개 중 6개

67. 18개 카테고리 중 6개에서는 가장 많이 언급된 기업이 가장 자주 첫 번째로 언급된 기업이 아니었습니다. 출처: 같은 언급률, 첫 번째로 언급된 횟수는 38회 대 15회

59%에서 40%로

68. 엔진이 가장 많이 언급한 AI 가시성 도구는 답변 220건 중 130건(59%)에서 언급됐지만, 도구를 언급하지 않은 질문 16개에서는 136건 중 55건(40%, 95% 구간 33%~49%)이었습니다. 표본: 구매자 질문 25개, 엔진 4개, 스캔 3일, 2026년 10월 4~10일. 출처: 브랜드를 언급하지 않은 질문에서 AI 선두 기업은 59%에서 40%로 하락

22.8%에서 34%로

69. 그 중립 질문 16개에서 경쟁 도구 10개 목록에서 범용 SEO 스위트 두 개를 빼자 선두 기업의 점유율이 22.8%(언급 241건 중 55건)에서 34%(162건 중 55건)로 바뀌었습니다. 답변은 하나도 바뀌지 않았습니다. 출처: 브랜드를 언급하지 않은 질문에서 AI 선두 기업은 59%에서 40%로 하락

18 대 1

70. Google AI Overviews는 중립 질문에 대한 답변 34건 중 18건에서 선두 기업을 언급하고 1건에서 그 사이트를 인용했으며, ChatGPT는 18건에서 언급하고 10건에서 인용했습니다. 출처: 브랜드를 언급하지 않은 질문에서 AI 선두 기업은 59%에서 40%로 하락

• Pew Research Center는 2025년 3월 미국 성인 900명의 Google 검색 68,879건을 추적했습니다. AI 요약이 나타나면 검색 결과 클릭은 15%에서 8%로 떨어졌고, 요약 안의 링크를 클릭한 방문은 1%였습니다. Pew Research Center. AI 요약이 나타나면 클릭률은 15%에서 8%로 떨어진다에서 다룹니다.
• Ahrefs는 2026년 5월 도메인 137,210개의 서버 로그를 확인했고, 발견한 llms.txt 파일의 97%는 그달 요청을 한 건도 받지 않았습니다. Ahrefs. 엔진은 llms.txt를 공개한 사이트 129곳을 6,343번 인용했다에서 다룹니다.
• University of Toronto 연구진은 미국 소프트웨어 제품 질문에서 AI 검색이 언드 미디어 도메인(독립 매체, 리뷰·비교 사이트)을 72.7% 반환한 반면, 같은 의도에서 Google은 45.4%였다고 밝혔습니다. Chen, Wang, Chen and Koudas, University of Toronto, arXiv:2509.08919. 최고의 소프트웨어를 물으면 인용 출처의 73%는 제3자 사이트에서 다룹니다.
• BrightEdge는 ChatGPT, AI Overviews, AI Mode가 같은 브랜드를 제시한 쿼리가 17%에 불과하다는 것을 발견했습니다(2025년 8월). BrightEdge. 한 엔진이 브랜드를 언급했을 때 네 엔진 모두 언급한 비율은 32%에서 다룹니다.

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Proofsource (2026). 2026 AI 가시성 통계: 자체 데이터 74개. https://proofsource.co/ai-visibility-statistics

• 자체 연구
• AI 인용 연구, 2026년 10월
• Proofsource 시스템이 AI 답변을 측정하는 방식
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