두 용어는 처음에 서로 다른 것을 측정했습니다
GEO(generative engine optimization)는 Princeton과 IIT Delhi의 Aggarwal 등이 쓴 연구 논문에서 나왔습니다. 2023년 11월에 처음 공개되었고 KDD 2024에 발표되었습니다. 그 가시성 지표는 출처에 점수를 매깁니다. 생성된 답변 중 회원님의 페이지를 인용한 단어가 몇 개이며 얼마나 앞에 나오는지에 가중치를 두고, 그 인용이 독자의 주의를 얼마나 끌지 언어 모델이 평가한 값을 더합니다. 이 원래 의미에서 GEO는 회원님의 콘텐츠가 쓰이는 것에 관한 것입니다.
AEO(answer engine optimization)는 저희가 특정할 수 있는 단일한 기원이 없으므로, 이 이름을 제품명으로 쓴 HubSpot의 정의를 따르겠습니다. HubSpot은 2026년 4월 HubSpot AEO를 출시하며 AEO를 AI가 생성한 답변에 회사가 나타나는 빈도를 높이는 것으로 정의합니다. 이것은 브랜드가 언급되는 것에 관한 것입니다.
둘은 실제로 다른 수치입니다. 답변은 회원님의 사이트를 인용하지 않고도 회원님을 언급할 수 있고, 회원님을 언급하지 않고도 사이트를 인용할 수 있습니다. 시장이 이 구분을 지켰다면 제목의 질문에 깔끔한 답이 있었을 것입니다. 그러지 않았습니다.
답변 180개에서 엔진은 같은 공급사에 GEO를 64번, AEO를 31번 썼습니다
2026년 10월 4일부터 8일까지 AI 가시성 도구에 관한 구매자 질문 25개를 ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overviews에 물어 총 180개 답변을 얻었습니다. 어떤 질문도 두 약어를 쓰지 않았습니다. GEO 또는 그 전체 이름은 답변 64개(36%, 95% 구간 29%~43%)에 나왔습니다. AEO는 31개(17%, 12%~23%)에 나왔습니다. 14개는 둘 다 썼으며, 흔히 "AEO/GEO"처럼 한 구절로 썼습니다.
이름표는 공급사를 두 진영으로 나누지 않았습니다. 표본에서 가장 자주 언급된 공급사는 답변 104개에 나왔습니다. 37개는 카테고리를 GEO라고, 11개는 AEO라고 불렀고, 11개는 둘 다 썼습니다. 10월 8일 ChatGPT는 같은 공급사를 한 답변에서는 "sophisticated GEO teams"를 위한 것으로, 다른 답변에서는 "serious AEO"를 위한 것으로 설명했습니다. GEO만 쓴 답변에서 가장 자주 언급된 공급사 다섯 곳 중 네 곳은 AEO만 쓴 답변의 상위 다섯 곳에도 있었습니다.
한쪽으로 크게 기운 이름은 HubSpot 하나였습니다. HubSpot을 언급한 답변 7개 중 6개가 AEO라고 했습니다. 제품 이름에 AEO가 들어 있기 때문입니다. 이름표는 도구가 측정하는 것의 차이가 아니라 공급사의 브랜딩을 따릅니다.
엔진마다 습관이 있고, 검색량은 거의 비슷합니다
Google AI Overviews는 답변 45개 중 28개에서 GEO를, 10개에서 AEO를 썼습니다. ChatGPT는 GEO 23개, AEO 14개였습니다. Claude는 10개와 6개였습니다. Perplexity는 거의 쓰지 않아 3개와 1개였습니다. AI visibility라는 표현은 답변 125개에 나와 두 약어보다 많았지만, 질문 25개 중 7개가 이 표현을 직접 썼으므로 일부는 되풀이입니다.
구매자도 갈립니다. 10월 8일 DataForSEO를 통한 Google Ads 데이터 기준 미국의 월간 Google 검색량은 "aeo tools" 880회, "geo tools" 720회, "generative engine optimization tools" 720회였습니다. "geo tools" 검색 중 일부는 지도 소프트웨어를 찾는 사람일 것입니다.
무엇이 필요한지는 이름과 상관없이 두 수치로 정해집니다
약어는 건너뛰고, AEO든 GEO든 어떤 도구에든 회원님 카테고리의 구매자 질문 하나를 골라 엔진별로 두 결과를 나란히 보여 달라고 하십시오.
- 회원님의 브랜드가 답변에서 언급되었습니까? 이것이 AEO의 의미이며, 대부분의 대시보드가 앞세우는 수치입니다.
- 회원님의 사이트가 엔진이 인용한 출처 중 하나였습니까? 이것이 GEO 논문의 의미이며, 답변을 채우는 것이 회원님의 페이지인지 다른 사람의 페이지인지 알려 줍니다.
두 수치를 모두 주는 도구 하나가 하나씩 주는 도구 둘보다 낫습니다
두 수치는 따로 움직이고 서로 다른 작업을 가리킵니다. 언급되었지만 인용되지 않았다면 엔진이 다른 사람의 페이지에서 회원님을 배우고 있다는 뜻이므로, 회원님의 페이지가 빈틈입니다. 인용되었지만 언급되지 않았다면 회원님의 페이지가 다른 누군가를 추천하는 데 쓰이고 있습니다. 둘 중 하나만 보고하는 도구는 스스로를 무엇이라 부르든 나머지 문제를 감춥니다.
Proofsource 서비스는 추적하는 모든 질문과 엔진에 대해 둘 다 보고합니다. Wilson 구간이 붙은 언급률, 그리고 각 답변이 인용한 출처이며, 답변 본문은 클릭 한 번으로 볼 수 있습니다. 저희에게는 AEO 도구라는 페이지와 GEO 도구라는 페이지가 있는데, 같은 제품을 설명합니다. 구매자가 두 단어를 모두 검색하기 때문입니다.
이 분석이 틀릴 수 있는 부분
표본은 하나의 카테고리(AI 가시성 도구), 5일, 엔진 4개입니다. 또한 이 용어를 쓰는 페이지 대부분을 그 공급사들이 쓰는 카테고리이므로, 엔진은 그저 그 말을 되풀이하고 있을 수 있습니다. 다른 카테고리에서는 이름표를 다르게 쓸 수 있습니다.
일부 질문은 일대일 비교나 대안 요청으로 공급사 이름을 언급했고, 이는 그 공급사의 집계를 늘립니다. 용어가 답변 어디에든 나오면 집계했으므로, 도구에 붙인 이름표와 지나가는 언급을 구분하지 못합니다.
여기의 정의는 학술 논문 하나와 공급사 하나의 것입니다. 일부 공급사는 AEO를 AI engine optimization으로 풀어 쓰고, 다른 곳은 두 용어의 경계를 다르게 긋습니다.
