Os dois termos começaram medindo coisas diferentes
GEO, generative engine optimization, vem de um artigo científico de Aggarwal e colegas de Princeton e do IIT Delhi, publicado pela primeira vez em novembro de 2023 e apresentado na KDD 2024. As métricas de visibilidade do artigo pontuam uma fonte: quantas palavras da resposta gerada citam a sua página, ponderadas por quão cedo aparecem, mais a avaliação de um modelo de linguagem sobre o quanto essa citação atrairia a atenção do leitor. Nesse sentido original, GEO trata de o seu conteúdo ser usado.
AEO, answer engine optimization, não tem uma origem única que conseguimos identificar, então vamos pegar a definição da HubSpot, que deu esse nome a um produto. Ela lançou o HubSpot AEO em abril de 2026 e define AEO como melhorar a frequência com que a sua empresa aparece em respostas geradas por IA. Isso trata de a sua marca ser mencionada.
São números de fato diferentes. Uma resposta pode mencionar você sem citar o seu site, e citar o seu site sem mencionar você. Se o mercado tivesse mantido essa divisão, a pergunta do título teria uma resposta limpa. Não manteve.
Em 180 respostas, os mecanismos usaram GEO 64 vezes e AEO 31, para os mesmos fornecedores
De 4 a 8 de outubro de 2026, fizemos 25 perguntas de compra sobre ferramentas de visibilidade em IA ao ChatGPT, Perplexity, Claude e Google AI Overviews, 180 respostas no total. Nenhuma das perguntas usava qualquer das siglas. GEO ou o nome por extenso apareceu em 64 respostas (36%, intervalo de 95% de 29% a 43%). AEO apareceu em 31 (17%, de 12% a 23%). Catorze usaram os dois, muitas vezes numa única expressão como “AEO/GEO”.
Os rótulos não dividiram os fornecedores em dois grupos. O fornecedor mais mencionado na nossa amostra apareceu em 104 respostas: 37 chamaram a categoria de GEO, 11 de AEO e 11 usaram os dois. Em 8 de outubro, o ChatGPT descreveu esse mesmo fornecedor como para “sophisticated GEO teams” numa resposta e “serious AEO” em outra. Dos cinco fornecedores mais mencionados nas respostas só com GEO, quatro também estavam entre os cinco primeiros das respostas só com AEO.
O único nome que pendeu forte para um lado foi a HubSpot: 6 das 7 respostas que a mencionaram disseram AEO. Isso porque AEO está no nome do produto dela. O rótulo segue a marca do fornecedor, não uma diferença no que as ferramentas medem.
Cada mecanismo tem o seu hábito, e o volume de busca é quase igual
O Google AI Overviews disse GEO em 28 das suas 45 respostas e AEO em 10. O ChatGPT disse GEO em 23 e AEO em 14. O Claude, em 10 e 6. O Perplexity quase não usou nenhum dos dois: 3 e 1. A expressão AI visibility apareceu em 125 respostas, mais que qualquer das siglas, embora 7 das nossas 25 perguntas a usassem, então parte disso é eco.
Os compradores também estão divididos. As buscas mensais no Google nos EUA, com dados do Google Ads via DataForSEO em 8 de outubro, foram 880 para “aeo tools”, 720 para “geo tools” e 720 para “generative engine optimization tools”. Parte das buscas por “geo tools” deve ser de pessoas procurando software de mapas.
De qual você precisa se resume a dois números, com qualquer nome
Esqueça a sigla e peça a qualquer ferramenta, de AEO ou de GEO, que mostre uma pergunta de compra da sua categoria com dois resultados lado a lado, por mecanismo:
- Sua marca foi mencionada na resposta? Esse é o sentido de AEO, e o número que a maioria dos painéis destaca.
- Seu site foi uma das fontes que o mecanismo citou? Esse é o sentido do artigo de GEO, e diz se as suas páginas estão alimentando a resposta ou se são as de outra pessoa.
Uma ferramenta com os dois números vale mais que duas com um cada
Os dois números se mexem separadamente e apontam para trabalhos diferentes. Mencionado mas não citado significa que os mecanismos estão aprendendo sobre você pelas páginas dos outros, então as suas próprias páginas são a lacuna. Citado mas não mencionado significa que a sua página está sendo usada para recomendar outra empresa. Uma ferramenta que reporta só um deles esconde o outro problema, seja qual for o nome que ela se dá.
O Proofsource reporta os dois para cada pergunta e mecanismo monitorados: taxa de menção com intervalo de Wilson e as fontes que cada resposta citou, com o texto da resposta a um clique. Temos uma página chamada ferramenta de AEO e outra chamada ferramenta de GEO, e as duas descrevem o mesmo produto, porque os compradores buscam as duas palavras.
Onde isto pode estar errado
A amostra é uma categoria, ferramentas de visibilidade em IA, ao longo de cinco dias e quatro mecanismos. É também a categoria cujos fornecedores escrevem a maioria das páginas que usam esses termos, então os mecanismos podem estar simplesmente repetindo-os. Outras categorias podem usar os rótulos de outro jeito.
Algumas das nossas perguntas mencionavam fornecedores, como comparações diretas ou pedidos de alternativas, o que aumenta a contagem desses fornecedores. Contamos um termo se ele aparecia em qualquer ponto de uma resposta, o que não distingue um rótulo aplicado a uma ferramenta de uma menção de passagem.
As definições aqui são de um artigo acadêmico e de um fornecedor. Alguns fornecedores expandem AEO como AI engine optimization, e outros traçam a linha entre os dois termos em outro lugar.
