Los dos términos empezaron midiendo cosas distintas
GEO, generative engine optimization, viene de un artículo de investigación de Aggarwal y sus colegas de Princeton y el IIT Delhi, publicado por primera vez en noviembre de 2023 y presentado en KDD 2024. Sus métricas de visibilidad puntúan una fuente: cuántas palabras de la respuesta generada citan tu página, ponderadas por lo pronto que aparecen, más la valoración de un modelo de lenguaje de cuánto atraería esa cita la atención de un lector. En ese sentido fundacional, GEO trata de que se use tu contenido.
AEO, answer engine optimization, no tiene un origen único que pudiéramos localizar, así que tomamos la definición de HubSpot, que le puso ese nombre a un producto. Lanzó HubSpot AEO en abril de 2026 y define AEO como mejorar la frecuencia con la que tu empresa aparece en las respuestas generadas por IA. Eso trata de que se mencione tu marca.
Son cifras realmente distintas. Una respuesta puede mencionarte sin citar tu web, y citar tu web sin mencionarte. Si el mercado hubiera mantenido esa división, la pregunta del título tendría una respuesta limpia. No la mantuvo.
En 180 respuestas, los motores usaron GEO 64 veces y AEO 31, para los mismos proveedores
Del 4 al 8 de octubre de 2026 hicimos 25 preguntas de compra sobre herramientas de visibilidad en IA a ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI Overviews, 180 respuestas en total. Ninguna de las preguntas usaba ninguna de las dos siglas. GEO o su nombre completo apareció en 64 respuestas (el 36 %, intervalo del 95 %: del 29 % al 43 %). AEO apareció en 31 (el 17 %, del 12 % al 23 %). Catorce usaron las dos, a menudo como una sola expresión del tipo «AEO/GEO».
Las etiquetas no separaron a los proveedores en dos bandos. El proveedor más mencionado de nuestra muestra apareció en 104 respuestas: 37 llamaban a la categoría GEO, 11 la llamaban AEO y 11 usaban las dos. El 8 de octubre, ChatGPT describió a ese mismo proveedor como para «sophisticated GEO teams» en una respuesta y «serious AEO» en otra. De los cinco proveedores más mencionados en respuestas que solo decían GEO, cuatro estaban también entre los cinco primeros de las respuestas que solo decían AEO.
El único nombre que se inclinaba claramente hacia un lado fue HubSpot: 6 de las 7 respuestas que lo mencionaban decían AEO. Es porque AEO está en el nombre de su producto. La etiqueta sigue a la marca del proveedor, no a una diferencia en lo que miden las herramientas.
Cada motor tiene su costumbre, y el volumen de búsqueda está casi empatado
Google AI Overviews dijo GEO en 28 de sus 45 respuestas y AEO en 10. ChatGPT dijo GEO en 23 y AEO en 14. Claude, 10 y 6. Perplexity apenas usó ninguna de las dos: 3 y 1. La expresión AI visibility apareció en 125 respuestas, más que cualquiera de las dos siglas, aunque 7 de nuestras 25 preguntas la usaban, así que parte de eso es eco.
Los compradores también están divididos. Las búsquedas mensuales en Google en EE. UU., con datos de Google Ads a través de DataForSEO el 8 de octubre, fueron 880 para «aeo tools», 720 para «geo tools» y 720 para «generative engine optimization tools». Parte de las búsquedas de «geo tools» serán de gente que busca software de mapas.
Cuál necesitas se reduce a dos cifras, con cualquier nombre
Olvídate de las siglas y pide a cualquier herramienta, AEO o GEO, que te enseñe una pregunta de compra de tu categoría con dos resultados uno al lado del otro, por motor:
- ¿Se mencionó tu marca en la respuesta? Este es el sentido de AEO, y la cifra con la que abren casi todos los paneles.
- ¿Era tu web una de las fuentes que citó el motor? Este es el sentido del artículo de GEO, y te dice si son tus páginas las que alimentan la respuesta o las de otro.
Una herramienta con las dos cifras es mejor que dos herramientas con una cada una
Las dos cifras se mueven por separado y apuntan a trabajos distintos. Mencionada pero no citada significa que los motores aprenden sobre ti en las páginas de otros, así que lo que falla son tus propias páginas. Citada pero no mencionada significa que se usa tu página para recomendar a otro. Una herramienta que solo da una de las dos ocultará el otro problema, se llame como se llame.
Proofsource da las dos para cada pregunta y cada motor seguidos: la tasa de menciones con un intervalo de Wilson y las fuentes que citó cada respuesta, con el texto de la respuesta a un clic. Tenemos una página llamada herramienta AEO y otra llamada herramienta GEO, y describen el mismo producto, porque los compradores buscan las dos palabras.
Dónde podría fallar esto
La muestra es una sola categoría, las herramientas de visibilidad en IA, durante cinco días y en cuatro motores. Además es la categoría cuyos proveedores escriben la mayoría de las páginas que usan estos términos, así que puede que los motores simplemente los repitan. Otras categorías pueden usar las etiquetas de otra forma.
Algunas de nuestras preguntas mencionaban proveedores, como comparativas directas o peticiones de alternativas, lo que sube los recuentos de esos proveedores. Contamos un término si aparecía en cualquier punto de una respuesta, lo que no distingue una etiqueta aplicada a una herramienta de una mención de pasada.
Las definiciones de aquí son las de un artículo académico y las de un proveedor. Algunos proveedores desarrollan AEO como AI engine optimization, y otros trazan la línea entre los dos términos en otro sitio.
