Visibilidad en IA, AEO y GEO, definidos con palabras sencillas.
La visibilidad en IA es la frecuencia con que asistentes de IA como ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI Overviews mencionan tu marca cuando la gente pregunta por tu categoría. AEO y GEO son dos nombres para el trabajo de aumentarla. Cada término de abajo empieza con una definición de una frase, luego el detalle, una fuente y, en la mayoría, una página completa propia.
¿Qué es la visibilidad en IA y qué son el AEO y el GEO?
- Visibilidad en IATambién: visibilidad en la búsqueda con IA
La visibilidad en IA es la frecuencia con que asistentes de IA como ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI Overviews mencionan tu marca cuando la gente pregunta por tu categoría.
Se mide por pregunta y por motor, normalmente como tasa de menciones. A diferencia de una posición en buscadores, no hay un puesto fijo: la misma pregunta puede mencionarte en una respuesta y dejarte fuera en la siguiente, por eso hay que muestrearla, no comprobarla una sola vez.
- AEOAnswer engine optimization
AEO es el trabajo de conseguir que se mencione tu marca, y se citen tus páginas, en las respuestas que dan los asistentes de IA.
En la práctica, consiste en publicar páginas que responden directamente a las preguntas de compra, ganarse un sitio en las páginas de terceros que citan los motores y asegurarte de que los rastreadores de IA pueden leer tu web. Una herramienta de AEO mide si ese trabajo está moviendo las respuestas.
- GEOOptimización para motores generativos
GEO es otro nombre para el mismo trabajo que el AEO: mejorar cómo te describen y te recomiendan los motores de IA generativa.
El término viene de un artículo de investigación de 2023, GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal et al.). AEO y GEO se usan indistintamente; ninguna es una disciplina distinta de la otra. Consulta qué hace una herramienta GEO.
¿Cómo construyen una respuesta los motores de IA?
- Modelo de lenguaje grande (LLM)
Un modelo de lenguaje grande (LLM) es un modelo de IA entrenado con una cantidad enorme de texto para predecir y escribir lenguaje, y es la parte de un asistente de IA que escribe la respuesta.
Modelo de lenguaje grande (LLM): definición, medición y ejemplos
- Motor de respuesta
Un motor de respuesta es una herramienta de búsqueda que contesta a una pregunta con una única respuesta escrita, normalmente con fuentes, en lugar de una lista ordenada de enlaces.
- Motor generativo
Un motor generativo es un sistema de IA que encuentra fuentes para una pregunta y, a partir de ellas, escribe una respuesta nueva con un modelo de lenguaje grande.
- Google AI Mode
AI Mode es la experiencia de búsqueda conversacional con IA de Google, en la que una pregunta recibe una respuesta escrita con enlaces y se puede seguir con más preguntas.
- Generación aumentada por recuperación (RAG)
La generación aumentada por recuperación (RAG) es un método en el que un modelo de lenguaje primero recupera documentos relevantes y después escribe su respuesta teniéndolos delante.
Generación aumentada por recuperación (RAG): definición, medición y ejemplos
- Grounding
El grounding consiste en anclar la respuesta de un modelo de IA a fuentes externas, como resultados de búsqueda en directo, para que sus afirmaciones se apoyen en contenido recuperado y no solo en la memoria.
- Datos de entrenamiento vs búsqueda en directo
Los datos de entrenamiento son lo que un modelo aprendió antes de su fecha de corte de conocimiento; la búsqueda en directo es lo que consulta en la web mientras responde, y una respuesta de IA puede basarse en una, en otra o en ambas.
Datos de entrenamiento vs búsqueda en directo: definición, medición y ejemplos
¿Cómo se mide la visibilidad en IA?
- Tasa de menciones
La tasa de menciones es el porcentaje de respuestas de IA a una pregunta que mencionan tu marca.
Mencionada en 6 de 20 respuestas es una tasa de menciones del 30 %. Por sí sola, esa cifra oculta lo incierta que es, y para eso sirve un intervalo de Wilson.
- Intervalo de WilsonIntervalo de Wilson
Un intervalo de Wilson es el rango en el que podría situarse de forma plausible un porcentaje medido, según cuántas respuestas lo sostienen.
Aparecer en 6 de 20 respuestas es un 30 %, con un intervalo de Wilson del 95 % de entre el 14,5 % y el 51,9 % aproximadamente. Aparecer en 60 de 200 también es un 30 %, pero el intervalo se estrecha a entre el 24,1 % y el 36,7 %. La misma cifra, con una certeza muy distinta.
Lo introdujo E. B. Wilson en 1927 y es el intervalo estándar para una proporción de una muestra pequeña (referencia). Proofsource pone uno en cada porcentaje; consulta la metodología.
- PromptTambién: pregunta seguida
En visibilidad en IA, un Prompt es una pregunta que se sigue en varios motores de IA, escrita como la haría un comprador.
«¿Cuál es la mejor herramienta de visibilidad en IA para un equipo pequeño?» es un Prompt. Las herramientas cobran según cuántos Prompts sigues, porque cada uno se pregunta en todos los motores cada vez que la herramienta toma muestras.
- Pregunta de compraTambién: pregunta sin marca
Una pregunta de compra es una pregunta sobre tu categoría que no nombra tu marca, escrita como la haría alguien que está eligiendo un producto.
«¿Qué SUV eléctrico es mejor para una familia de cinco?» es una pregunta de compra. Son la prueba de fuego de la visibilidad en IA, porque el motor tiene que decidir nombrarte. En el ejemplo público de Tesla (4 oct. 2026), 53 de 100 respuestas a 25 preguntas de compra nombraron a Tesla.
- Cobertura por PromptTambién: cobertura de preguntas
La cobertura por Prompt es la parte de tu conjunto de preguntas de compra seguidas que los motores de IA responden mencionando tu marca, desglosada por pregunta, tema y motor.
Una tasa media de menciones puede esconder un tema en el que ningún motor te menciona. En el ejemplo de Tesla, Google AI Overviews mencionó a Tesla en 4 de 5 respuestas sobre instalación de placas solares y Claude en ninguna de esas mismas 5.
- Recomendación
En una respuesta de IA, una recomendación es una mención que respalda tu marca, normalmente porque la incluye en la lista corta de la respuesta o la señala como la opción adecuada para la situación del comprador.
Cada recomendación es una mención, pero no toda mención es una recomendación: una marca nombrada la última, o nombrada como la opción que hay que evitar, aparece mencionada sin estar recomendada. Distinguirlas exige leer la respuesta, y por eso la posición y el tono se leen junto a la tasa de menciones.
- Mencionada en tu lugarTambién: competidores en la respuesta
Las marcas mencionadas en tu lugar son las demás marcas que aparecen en las respuestas de IA a tus preguntas de compra, ordenadas por la frecuencia con que se menciona cada una.
Son tus competidores tal como los ven los motores, que no siempre es la lista que escribirías tú. En el ejemplo de Tesla, los competidores más mencionados en las mismas 25 preguntas de compra fueron Rivian y SunPower, en 13 respuestas cada uno, y después Ford en 10.
- Muestreo de respuestas de IA
El muestreo de respuestas de IA consiste en hacer las mismas preguntas en cada motor de IA más de una vez y leer cada cifra de visibilidad como una estimación a partir de esa muestra, no como un hecho fijo.
Muestreo de respuestas de IA: definición, medición y ejemplos
- Volatilidad de las respuestas de IA
La volatilidad de las respuestas de IA es cuánto cambian las marcas que menciona un motor de IA cuando se repite la misma pregunta o se formula con otras palabras.
Volatilidad de las respuestas de IA: definición, medición y ejemplos
- Puntuación de visibilidad en IA
Una puntuación de visibilidad en IA es un único número que resume con qué frecuencia, y con qué protagonismo, mencionan tu marca los motores de IA en un conjunto fijo de preguntas.
Puntuación de visibilidad en IA: definición, medición y ejemplos
- Posición en las respuestas de IA
La posición en una respuesta de IA es el lugar que ocupa tu marca entre las marcas que menciona la respuesta: primera, tercera o última de su lista corta.
Posición en las respuestas de IA: definición, medición y ejemplos
- Volumen de Prompts
El volumen de Prompts es una estimación de con qué frecuencia la gente hace a los asistentes de IA una pregunta concreta o pregunta por un tema concreto.
- Sentimiento en IA
El sentimiento en IA es el tono que adopta una respuesta de IA cuando menciona tu marca: positivo, neutral o negativo.
¿Qué leen y citan los motores de IA?
- Cita
Una cita es una página web que un motor de IA enlaza o muestra como fuente de su respuesta.
Ser mencionado y ser citado son cosas distintas. Un motor puede mencionar tu marca mientras cita la página de comparación de un competidor, o citar tu página sin mencionarte. En el ejemplo público de Tesla (4 oct. 2026), 100 respuestas a preguntas de compra citaron 455 webs distintas, y menos de 2 de cada 100 citas fueron a tesla.com.
- Query fan-out
El query fan-out es cuando un motor de IA divide una pregunta en varias búsquedas relacionadas y construye su respuesta con todos los resultados.
Google dice que tanto AI Overviews como AI Mode pueden lanzar varias búsquedas relacionadas sobre subtemas y fuentes de datos para construir una respuesta (Google Search Central). Por eso una página puede citarse para una pregunta que nunca menciona: respondió a una de las subbúsquedas.
- Google AI Overviews
Google AI Overviews son los resúmenes escritos por IA que Google muestra encima de algunos resultados de búsqueda, con enlaces a las páginas en las que se basan.
Google dice que una página tiene que estar indexada y ser apta para mostrarse con un fragmento para aparecer en ellos (Google Search Central). Son uno de los cuatro motores que sigue Proofsource.
- Alcance de la fuente
El alcance de la fuente es la proporción de respuestas de IA que citan un sitio web determinado al menos una vez.
Es el complemento de la cuota de citas. Una web citada diez veces en una respuesta larga y otra citada una vez en cada una de diez respuestas tienen el mismo número de citas, pero un alcance muy distinto.
- Fuentes de terceros
Las fuentes de terceros son páginas sobre tu categoría escritas por alguien que no eres tú, como reseñas, recopilatorios, hilos de foros, vídeos y webs de competidores, que los motores de IA leen y citan.
- Listicles y recopilatorios
Un listicle, o recopilatorio, es un artículo que enumera y ordena varios productos para una misma necesidad, como las mejores herramientas de gestión de proyectos para agencias.
- Citas de Reddit
Una cita de Reddit es un enlace a un hilo de Reddit que un motor de IA muestra como fuente de su respuesta.
- Citas de YouTube
Una cita de YouTube es un enlace a un vídeo de YouTube, a menudo a un momento concreto del vídeo, que un motor de IA muestra como fuente de su respuesta.
¿Qué le hacen las respuestas de IA a tu tráfico?
- Búsqueda sin clic
Una búsqueda sin clic es una búsqueda que termina sin que la persona haga clic en ninguna web, a menudo porque la respuesta se mostró en la propia página de resultados.
- Tráfico referido por IA
El tráfico referido por IA son las visitas que llegan a tu web desde enlaces en las respuestas de asistentes de IA, como ChatGPT, Perplexity, Claude o Copilot.
¿La IA describe correctamente tu marca?
- Pregunta de marcaTambién: pregunta con marca
Una pregunta de marca es una pregunta que nombra tu marca, como «¿Qué es Tesla?» o «¿Merece la pena Tesla?», y sirve para comprobar cómo te describe la IA, no si te nombra.
Una pregunta de marca te mencionará casi siempre: en el ejemplo de Tesla, 19 de 20 respuestas a preguntas de marca nombraron a Tesla. Por eso las preguntas de marca se siguen aparte de las preguntas de compra y se leen para comprobar la precisión, sin contarlas como visibilidad.
- Confusión de entidadTambién: confusión de identidad de marca
La confusión de entidad se da cuando una respuesta de IA sobre tu marca describe, o empieza por, otra empresa u otra cosa que comparte tu nombre o se le parece.
Ni siquiera un nombre famoso está a salvo: en el ejemplo de Tesla, Google AI Overviews respondió «¿Qué es Tesla?» empezando por la unidad magnética del mismo nombre. Una marca más nueva cuyo nombre se parece al de otra más conocida puede acabar descrita como si fuera otra completamente distinta. Una frase clara en tu web que diga lo que eres, y lo que no eres, les da a los motores algo que citar.
- Precisión de marca
La precisión de marca es si las respuestas de IA describen correctamente tu marca: qué vendes, para quién es, cuánto cuesta y cómo te comparas con otros.
- Alucinación de la IA
Una alucinación es una afirmación hecha con seguridad en una respuesta de IA que es falsa o no tiene respaldo, como un precio equivocado, una función que no existe o una fuente que nunca se escribió.
¿Cómo saben los motores quién eres?
- Entidad
En búsqueda e IA, una entidad es una cosa única e identificable, como una empresa, un producto, una persona o un lugar, que un sistema puede reconocer y distinguir de otras con nombres parecidos.
- Knowledge graph
Un knowledge graph es una base de datos de entidades y de los hechos que las conectan; el Knowledge Graph de Google es el más conocido, con millones de entradas sobre personas, lugares y cosas.
- Wikidata
Wikidata es una base de conocimiento libre, colaborativa y multilingüe que da soporte a Wikipedia y guarda datos sobre entidades como declaraciones estructuradas que cualquiera puede leer y reutilizar.
- Marcado schema (datos estructurados)
El marcado schema, o datos estructurados, es código en una página, normalmente JSON-LD con el vocabulario de schema.org, que declara datos sobre la página y su tema en un formato que las máquinas pueden leer.
Marcado schema (datos estructurados): definición, medición y ejemplos
- E-E-A-T
E-E-A-T significa experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad (experience, expertise, authoritativeness and trustworthiness), las cualidades que Google dice que sus sistemas buscan en el contenido útil y fiable.
¿Pueden los rastreadores de IA llegar a tu web y leerla?
- Acceso de rastreadores
El acceso de rastreadores indica si los bots que envían las empresas de IA pueden obtener y leer tus páginas.
OpenAI, por ejemplo, tiene bots distintos para la búsqueda (OAI-SearchBot), para el entrenamiento (GPTBot) y para abrir una página por la que preguntó un usuario (ChatGPT-User) (documentación de OpenAI). Un bot se puede bloquear en robots.txt o, de forma menos visible, en el borde de tu CDN con un ajuste de bloqueo de bots. Y un bot que consigue pasar puede seguir viendo una página vacía si tu texto solo aparece después de ejecutar JavaScript.
- GPTBotEl rastreador de entrenamiento de OpenAI
GPTBot es el rastreador web de OpenAI para recopilar contenido que puede usarse para entrenar los modelos fundacionales de IA generativa de OpenAI.
Bloquearlo es una decisión sobre entrenamiento, no sobre búsqueda: la búsqueda de ChatGPT la decide OAI-SearchBot, y OpenAI dice que cada ajuste de robots.txt es independiente.
- OAI-SearchBotEl rastreador de búsqueda de OpenAI
OAI-SearchBot es el rastreador de OpenAI para mostrar sitios web en las funciones de búsqueda de ChatGPT, y los sitios que lo excluyen no aparecen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT.
- ClaudeBotEl rastreador de entrenamiento de Anthropic
ClaudeBot es el rastreador web de Anthropic que recopila contenido web que podría contribuir a entrenar los modelos Claude de Anthropic.
Anthropic tiene dos bots más con sus propios nombres en robots.txt: Claude-SearchBot para indexar la búsqueda y Claude-User para las páginas que necesita la pregunta de un usuario.
- PerplexityBotEl rastreador de búsqueda de Perplexity
PerplexityBot es el rastreador de Perplexity que indexa páginas web para que puedan aparecer y enlazarse en los resultados de búsqueda de Perplexity.
- llms.txt
llms.txt es un archivo de texto plano propuesto, situado en la raíz de una web, que enumera sus páginas más útiles para los modelos de lenguaje.
Se propuso en llmstxt.org. Añadirlo cuesta poco y no hace daño, pero no es una palanca de posicionamiento: ninguno de los cuatro motores que seguimos ha dicho que use llms.txt para decidir qué nombrar o citar, y Google afirma que no necesitas nuevos archivos legibles por máquinas, archivos de texto para IA ni marcado para aparecer en AI Overviews o AI Mode (Google Search Central).
Trátalo como documentación para agentes, no como optimización.
- robots.txt
robots.txt es un archivo de texto plano en la raíz de una web que indica a los rastreadores qué rutas pueden consultar, según el Robots Exclusion Protocol (RFC 9309).
- llms-full.txt
llms-full.txt es un complemento opcional de llms.txt: un único archivo markdown con el texto completo de las páginas clave de una web, para que un modelo o un agente pueda leerlas en una sola consulta.
- Google-Extended
Google-Extended es un token de robots.txt que controla si el contenido que rastrea Google puede entrenar futuros modelos Gemini y fundamentar respuestas de Gemini, sin ningún efecto en la Búsqueda de Google.
- Bingbot
Bingbot es el rastreador web que construye el índice de Bing de Microsoft, el índice en el que busca Microsoft Copilot cuando fundamenta una respuesta en resultados de la web.
- Applebot-Extended
Applebot-Extended es un token de robots.txt que permite a una web excluirse de que Apple use su contenido para entrenar los modelos fundacionales de Apple, y no rastrea nada por sí mismo.
- ChatGPT-User
ChatGPT-User es el agente que usa OpenAI cuando ChatGPT o un GPT personalizado visita una página web por algo que ha pedido un usuario.
- Claude-User
Claude-User es el agente que usa Anthropic para consultar una página web cuando una persona le hace a Claude una pregunta que lo requiere.
- Claude-SearchBot
Claude-SearchBot es el rastreador de Anthropic que lee la web para mejorar la calidad y la relevancia de los resultados de búsqueda de Claude.
- Perplexity-User
Perplexity-User es el agente que usa Perplexity para visitar una página web cuando la pregunta de un usuario lo requiere, y Perplexity dice que por lo general ignora robots.txt.
- CCBot
CCBot es el rastreador web de Common Crawl, una organización sin ánimo de lucro que publica una copia libre y abierta de la web que investigadores y desarrolladores de IA usan como datos de entrenamiento.
Lo que la gente pregunta sobre los términos de visibilidad en IA
¿AEO es lo mismo que GEO?
Sí, en la práctica. AEO (answer engine optimization) y GEO (generative engine optimization) significan lo mismo: conseguir que tu marca aparezca mencionada y tus páginas citadas en las respuestas de IA. GEO viene de un artículo de investigación de 2023; AEO es más habitual en marketing.
¿Qué es una buena tasa de menciones en IA?
No hay una referencia universal, porque depende de lo concurrida que esté tu categoría. Compara tu tasa con las marcas más mencionadas para las mismas preguntas en los mismos motores, y lee el intervalo: una tasa de 20 respuestas puede quedar muy lejos de la cifra real.
¿Qué diferencia hay entre una mención y una cita?
Una mención es el nombre de tu marca en el texto de la respuesta. Una cita es una página web que el motor enlaza como fuente. Te pueden mencionar sin citarte, o citarte sin mencionarte, así que sigue ambas.
¿Mejora llms.txt la visibilidad en IA?
No hay pruebas de que lo haga. Google dice que no hace falta ningún archivo de texto especial para IA para aparecer en AI Overviews o AI Mode, y ninguno de los cuatro motores que sigue Proofsource ha dicho que use llms.txt para clasificar. Las páginas legibles y el acceso abierto a rastreadores importan mucho más.
Ve tu propia tasa de menciones, con su intervalo.
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