Los dos términos empezaron midiendo cosas distintas
GEO, generative engine optimization, viene de un artículo de investigación de Aggarwal y sus colegas de Princeton y el IIT Delhi, publicado primero en noviembre de 2023 y presentado en KDD 2024. Sus métricas de visibilidad puntúan una fuente: cuántas palabras de la respuesta generada citan tu página, ponderadas por qué tan pronto aparecen, más la calificación de un modelo de lenguaje sobre cuánto atraería esa cita la atención de un lector. En ese sentido original, GEO trata de que tu contenido sea usado.
AEO, answer engine optimization, no tiene un origen único que pudiéramos ubicar, así que tomaremos la definición de HubSpot, que le puso ese nombre a un producto. Lanzó HubSpot AEO en abril de 2026 y define AEO como mejorar la frecuencia con la que tu negocio aparece en las respuestas generadas por IA. Eso trata de que tu marca sea mencionada.
Son cifras realmente distintas. Una respuesta puede mencionarte sin citar tu sitio, y citar tu sitio sin mencionarte. Si el mercado hubiera mantenido esa distinción, la pregunta del título tendría una respuesta limpia. No lo hizo.
En 180 respuestas, los motores usaron GEO 64 veces y AEO 31, para los mismos proveedores
Del 4 al 8 de octubre de 2026, le hicimos 25 preguntas de compra sobre herramientas de visibilidad en IA a ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI Overviews, 180 respuestas en total. Ninguna de las preguntas usaba alguna de las dos siglas. GEO o su nombre completo apareció en 64 respuestas (36%, intervalo del 95% de 29% a 43%). AEO apareció en 31 (17%, de 12% a 23%). Catorce usaron ambas, muchas veces como una sola frase, del tipo “AEO/GEO”.
Las etiquetas no separaron a los proveedores en dos bandos. El proveedor mencionado más seguido en nuestra muestra apareció en 104 respuestas: 37 llamaron a la categoría GEO, 11 la llamaron AEO y 11 usaron ambas. El 8 de octubre, ChatGPT describió a ese mismo proveedor como pensado para “sophisticated GEO teams” en una respuesta y para “serious AEO” en otra. De los cinco proveedores mencionados más seguido en las respuestas que solo decían GEO, cuatro también estaban entre los cinco primeros de las que solo decían AEO.
El único nombre que se inclinó claramente hacia un lado fue HubSpot: 6 de las 7 respuestas que lo mencionaron dijeron AEO. Es porque AEO está en el nombre de su producto. La etiqueta sigue al branding del proveedor, no a una diferencia en lo que miden las herramientas.
Cada motor tiene su costumbre, y el volumen de búsqueda está casi parejo
Google AI Overviews dijo GEO en 28 de sus 45 respuestas y AEO en 10. ChatGPT dijo GEO en 23 y AEO en 14. Claude, en 10 y 6. Perplexity casi no usó ninguna: 3 y 1. La frase AI visibility apareció en 125 respuestas, más que cualquiera de las dos siglas, aunque 7 de nuestras 25 preguntas la usaban, así que parte de eso es eco.
Los compradores también están divididos. Las búsquedas mensuales en Google en Estados Unidos, con datos de Google Ads vía DataForSEO el 8 de octubre, fueron 880 para “aeo tools”, 720 para “geo tools” y 720 para “generative engine optimization tools”. Parte de las búsquedas de “geo tools” serán de gente que busca software de mapas.
Cuál necesitas se reduce a dos cifras, con cualquier nombre
Olvídate de la sigla y pídele a cualquier herramienta, AEO o GEO, que te muestre una pregunta de compra de tu categoría con dos resultados lado a lado, por motor:
- ¿Se mencionó tu marca en la respuesta? Este es el sentido de AEO, y la cifra con la que abren la mayoría de los paneles.
- ¿Tu sitio fue una de las fuentes que citó el motor? Este es el sentido del artículo de GEO, y te dice si tus páginas alimentan la respuesta o si lo hacen las de otro.
Una herramienta con las dos cifras le gana a dos herramientas con una cada una
Las dos cifras se mueven por separado y apuntan a trabajos distintos. Mencionado pero no citado significa que los motores aprenden de ti a partir de páginas ajenas, así que la brecha está en tus propias páginas. Citado pero no mencionado significa que tu página se usa para recomendar a otro. Una herramienta que reporta solo una de las dos esconde el otro problema, se llame como se llame.
Proofsource reporta ambas en cada pregunta monitoreada y cada motor: la tasa de menciones con un intervalo de Wilson y las fuentes que citó cada respuesta, con el texto de la respuesta a un clic. Tenemos una página llamada herramienta AEO y otra llamada herramienta GEO, y describen el mismo producto, porque los compradores buscan las dos palabras.
Dónde podríamos estar equivocados
La muestra es una sola categoría, herramientas de visibilidad en IA, durante cinco días y en cuatro motores. Además, es la categoría cuyos proveedores escriben la mayoría de las páginas que usan estos términos, así que los motores podrían simplemente estar repitiéndolos. Otras categorías podrían usar las etiquetas de otra forma.
Algunas de nuestras preguntas mencionaban proveedores, como comparativas directas o pedidos de alternativas, lo que sube el conteo de esos proveedores. Contamos un término si aparecía en cualquier parte de una respuesta, lo que no distingue una etiqueta aplicada a una herramienta de una mención de paso.
Las definiciones aquí son las de un artículo académico y las de un proveedor. Algunos proveedores desarrollan AEO como AI engine optimization, y otros trazan la línea entre los dos términos en otro lugar.
