ChatGPT는 자기만의 검색어로 검색하며, 그 안에는 이미 이름이 들어 있는 경우가 많습니다
ChatGPT 검색에 관한 OpenAI 도움말 페이지는 검색 파트너에게 보내기 전에 "typically rewrites your query into one or more targeted queries"라고 설명합니다. 그 예시는 항암제에 관한 질문을 "CCR8 immunotherapy drug development 2025"로 바꿉니다. 사용자는 그 연도를 입력하지 않았습니다. ChatGPT가 덧붙였습니다.
저희는 구매 질문에서 이런 재작성이 어떻게 보이는지 알고 싶었습니다. 2026년 10월 4일부터 13일까지 미국의 로그아웃 방문자로서 ChatGPT 답변 2,502개를 모았습니다. 54개 워크스페이스의 구매자 질문 1,530개에 걸쳐 있으며, 각 답변이 실행한 검색(총 6,428건)도 함께 수집했습니다. 그중 2,315개에서 ChatGPT가 브랜드를 하나 이상 언급했습니다.
그 2,315개 중 1,462개(63%)에서 ChatGPT의 검색어 하나에 질문에는 없었고 답변이 뒤이어 언급한 브랜드가 이미 들어 있었습니다. 1,107개(48%)에서는 ChatGPT가 어떤 결과도 읽기 전에 실행하는 바로 첫 검색어에 들어 있었습니다. 지어낸 예로 형태를 보이면, 구매자가 소규모 대행사를 위한 최고의 프로젝트 도구를 물으면 검색어는 "best project management software small agency 2026 Brand A Brand B Brand C"가 됩니다.
첫 검색어에 있던 브랜드는 89%, 어떤 검색어에도 없던 브랜드는 7% 언급되었습니다
이것이 개별 브랜드에 무엇을 뜻하는지 확인하려고, 질문이 그 경쟁사를 언급하지 않은 모든 답변에서 추적 경쟁사를 하나하나 잡고 두 가지를 물었습니다. ChatGPT의 검색어에 들어 있었는가, 그리고 답변이 언급했는가?
- 첫 검색어에 있었을 때: 1,505개 중 1,334개에서 언급, 88.6%(95% 구간 86.9%~90.1%).
- 이후 검색어에만 있었을 때: 581개 중 454개에서 언급, 78.1%.
- 어떤 검색어에도 없었을 때: 16,427개 중 1,151개에서 언급, 7.0%(6.6%~7.4%).
자사를 추적하는 브랜드 대부분은 검색어에 한 번도 들어가지 못했습니다
워크스페이스가 자사로 추적하는 브랜드는 답변 1,969개 중 78개(4%)에서 ChatGPT의 검색어에 나타났습니다. 첫 검색어에 이름이 있었을 때 답변은 67건 중 65건에서 그 브랜드를 언급했습니다. 어떤 검색어에도 없었을 때는 1,891개 중 174개, 약 9%였습니다.
이 차이는 기간 동안 ChatGPT 페이지가 보고한 두 모델 버전 모두에서 유지되었습니다. 후보 목록은 검색이 실행되기 전에 대부분 정해진다는 뜻입니다. 그다음 검색이 그 이름 중 어떤 것이 살아남을지 정하고, 읽은 내용에서 가끔 새 이름을 더합니다.
그러니 "ChatGPT SEO"는 ChatGPT가 쓰는 검색어에서 순위를 얻는 것입니다
검색어에는 알아볼 수 있는 스타일이 있었습니다. 질문에 연도가 없을 때 ChatGPT는 답변 2,502개 중 1,386개(55%)의 검색어에 현재 연도를 덧붙였습니다. 725개(29%)에서는 "official"이라는 단어를 붙였고, 404개(16%)에서는 한 웹사이트로 한정한 site: 검색을 실행했는데, 저희가 읽은 표본에서는 보통 회사 자체 사이트였습니다. Reddit은 답변 21개의 검색어에, 덧붙인 "review"는 99개에 나타났습니다.
이는 두 가지 일을 시사하며, 필요한 작업이 다릅니다.
- ChatGPT가 가지고 들어가는 이름이 되십시오. 이것은 기억이며 천천히 쌓입니다. 카테고리를 어디서나 같은 쉬운 말로 설명하고, 이미 나열되는 이름들이 논의되는 비교 및 대안 페이지에 소개되십시오. 개별 페이지가 이를 얼마나 움직이는지는 저희도 볼 수 없습니다.
- ChatGPT가 쓰는 검색어에 답하십시오. 올해 날짜가 붙고, 카테고리를 쉬운 말로 밝히며, ChatGPT가 이미 나열하는 브랜드와 회원님을 공정하게 비교하는 페이지가 그 검색에 맞는 페이지입니다. site: 검색은 회원님 사이트로 바로 가므로 자사 사이트는 사실 질문에 명확하게 답해야 하며, OpenAI에 따르면 사이트가 대상이 되려면 OAI-SearchBot 크롤러를 허용해야 합니다.
페이지를 바꾸기 전에 검색어를 읽으십시오
중요한 구매자 질문마다 ChatGPT가 무엇을 검색했는지 보고, 질문을 네 칸 중 하나로 분류하십시오. 검색어에 있고 언급됨: 자리를 지키십시오. 검색어에 있지만 언급되지 않음: 모델은 회원님을 예상했지만 읽은 무언가가 마음을 바꾸게 했으니 인용된 페이지를 읽으십시오. 검색어에 없는데 언급됨: 읽기가 효과를 냈으니 그 페이지를 최신으로 유지하십시오. 둘 다 아님: 기억의 문제이며, 어떤 페이지 하나로 빠르게 고쳐지지 않습니다.
Proofsource 서비스는 엔진이 보고하는 경우 각 답변 옆에 그 엔진이 실행한 검색을, 언급된 브랜드 및 인용된 사이트와 함께 보여 줍니다. ChatGPT, Perplexity, Claude는 검색을 보고하고, Google AI Overviews는 보고하지 않습니다.
이 분석이 틀릴 수 있는 부분
이것은 인과가 아니라 연관입니다. 같은 모델이 검색어와 답변을 쓰므로, 검색어 속 이름은 이미 말하기로 정한 것을 보여 줄 뿐일 수 있습니다. 어떤 요령으로 검색어에 들어간다고 언급이 보장되지는 않으며, 그것이 도움이 되는지는 테스트하지 않았습니다.
이름은 일반 텍스트로 대조했으므로, 일반적인 단어로 된 브랜드 이름은 엉뚱한 단어와 일치할 수 있습니다. 저희 시스템이 모호하다고 표시한 이름은 제외했고, 무작위 일치 45건을 직접 확인한 결과 의심스러운 경우는 하나였습니다. 답변은 여러 카테고리의 54개 워크스페이스에서 나와 합산되었습니다. 같은 질문에 대한 답변은 독립적이지 않으므로 실제 구간은 표시된 것보다 넓습니다. 워크스페이스 자사 브랜드에 대한 수치는 워크스페이스 4곳의 답변 67개에 근거합니다.
저희는 미국에서 로그아웃 상태로 열흘 동안 ChatGPT를 표본 조사했습니다. OpenAI는 로그인 사용자의 저장된 메모리가 재작성된 검색어에 영향을 줄 수 있다고 말하므로, 로그인한 구매자는 다른 검색을 볼 수 있습니다. 또한 저희는 페이지가 보고하는 검색만 볼 수 있습니다.
