ChatGPT cerca la propria query, e spesso contiene già dei nomi
La pagina di assistenza di OpenAI sulla ricerca di ChatGPT dice che “in genere riscrive la tua query in una o più query mirate” prima di inviarle ai suoi partner di ricerca. Il suo stesso esempio trasforma una domanda sui farmaci antitumorali in "CCR8 immunotherapy drug development 2025". L’utente non aveva mai digitato quell’anno. Lo ha aggiunto ChatGPT.
Volevamo vedere come appaiono queste riscritture per le domande d’acquisto. Tra il 4 e il 13 ottobre 2026 abbiamo raccolto 2.502 risposte da ChatGPT come visitatore senza login dagli Stati Uniti, su 1.530 domande d’acquisto in 54 workspace, con le ricerche eseguite da ogni risposta (6.428 in tutto). In 2.315 di esse ChatGPT ha menzionato almeno un brand.
In 1.462 di quelle 2.315 risposte (63%), una delle ricerche di ChatGPT conteneva già un brand che la risposta ha poi menzionato e che la domanda non citava mai. In 1.107 (48%) era proprio nella prima ricerca, quella che ChatGPT esegue prima di aver letto qualsiasi risultato. Un esempio inventato della forma: l’acquirente chiede il miglior strumento di progetto per una piccola agenzia, e la ricerca recita "best project management software small agency 2026 Brand A Brand B Brand C".
Un brand nella prima ricerca è stato menzionato nell’89% dei casi. Un brand in nessuna ricerca, nel 7%
Per verificare cosa significa per un singolo brand, abbiamo preso ogni concorrente monitorato in ogni risposta in cui la domanda non lo nominava, e ci siamo chiesti due cose: era nelle ricerche di ChatGPT, e la risposta lo ha menzionato?
- Nella prima ricerca: menzionato in 1.334 risposte su 1.505, l’88,6% (intervallo al 95% dall’86,9% al 90,1%).
- Solo in una ricerca successiva: menzionato in 454 su 581, il 78,1%.
- In nessuna ricerca: menzionato in 1.151 su 16.427, il 7,0% (dal 6,6% al 7,4%).
La maggior parte dei brand che monitorano se stessi non è mai entrata nella query
I brand che i workspace monitorano come propri sono comparsi nelle ricerche di ChatGPT in 78 risposte su 1.969, il 4%. Quando la prima ricerca conteneva il loro nome, la risposta li ha menzionati in 65 casi su 67. Quando nessuna ricerca lo conteneva, in 174 su 1.891, circa il 9%.
La differenza ha tenuto in entrambe le versioni del modello che la pagina di ChatGPT ha riportato nel periodo. Dice che la rosa ristretta è in gran parte decisa prima che la ricerca parta. La ricerca decide poi quali di quei nomi sopravvivono, e aggiunge qualche nuovo arrivato da ciò che legge.
Quindi “SEO per ChatGPT” significa posizionarsi per una query che scrive ChatGPT
Le ricerche avevano uno stile riconoscibile. ChatGPT ha aggiunto l’anno corrente alle ricerche di 1.386 delle 2.502 risposte (55%) quando la domanda non conteneva un anno. Ha aggiunto la parola "official" in 725 (29%), e in 404 (16%) ha eseguito una ricerca site: limitata a un solo sito, che in un campione che abbiamo letto era di solito quello dell’azienda. Reddit è comparso nelle ricerche di 21 risposte, e un "review" aggiunto in 99.
Questo suggerisce due lavori, che richiedono interventi diversi:
- Essere un nome che porta con sé. Questa è memoria, e si costruisce lentamente: descrivi la tua categoria con le stesse parole semplici ovunque, e fatti trattare nelle pagine di confronto e di alternative dove si parla dei nomi che elenca già. Non possiamo vedere quanto una singola pagina sposti questo aspetto.
- Rispondere alla query che scrive. Una pagina datata quest’anno che nomina la tua categoria con parole semplici e ti confronta onestamente con i brand che ChatGPT elenca già è la pagina che corrisponde alla sua ricerca. Il tuo sito deve rispondere in modo semplice alle domande fattuali, perché le ricerche site: vanno direttamente lì, e OpenAI dice che un sito deve consentire il suo crawler OAI-SearchBot per essere idoneo.
Leggi le ricerche prima di modificare una pagina
Per ogni domanda d’acquisto che ti interessa, guarda cosa ha cercato ChatGPT, poi metti la domanda in una di quattro caselle. Nella ricerca e menzionato: mantieni la posizione. Nella ricerca e non menzionato: il modello ti aspettava, poi qualcosa che ha letto lo ha dissuaso, quindi leggi le pagine citate. Menzionato senza essere nella ricerca: la lettura ha funzionato, tieni aggiornate quelle pagine. In nessuna delle due: è il problema della memoria, e nessuna singola pagina lo risolve in fretta.
Proofsource mostra le ricerche eseguite da ogni motore accanto a ogni risposta, dove il motore le riporta, insieme ai brand menzionati e ai siti citati. ChatGPT, Perplexity e Claude riportano le ricerche; Google AI Overviews no.
Dove potremmo sbagliare
È un’associazione, non una causa. Lo stesso modello scrive la ricerca e la risposta, quindi un nome nella ricerca potrebbe semplicemente mostrare ciò che aveva già deciso di dire. Entrare nella query con qualche trucco non garantirebbe la menzione, e non abbiamo verificato se aiuterebbe.
Abbiamo confrontato i nomi come testo semplice, quindi un brand con un nome generico potrebbe corrispondere a una parola sbagliata. Abbiamo escluso i nomi che il nostro sistema segnala come ambigui, e una verifica a mano di 45 corrispondenze casuali ha trovato un caso dubbio. Le risposte provengono da 54 workspace in molte categorie e sono aggregate; le risposte alla stessa domanda non sono indipendenti, quindi gli intervalli reali sono più ampi di quelli mostrati. Il dato sui brand dei workspace si basa su 67 risposte di quattro workspace.
Abbiamo campionato ChatGPT senza login, dagli Stati Uniti, per dieci giorni. OpenAI dice che le memorie salvate degli utenti con login possono influenzare la query riscritta, quindi un acquirente con login potrebbe vedere ricerche diverse. Inoltre vediamo solo le ricerche che la pagina riporta.
