ChatGPT kendi sorgusunu arar ve içinde çoğu zaman adlar zaten vardır
OpenAI'ın ChatGPT aramasıyla ilgili yardım sayfası, arama ortaklarına göndermeden önce "typically rewrites your query into one or more targeted queries" diyor. Kendi örneği, kanser ilaçlarıyla ilgili bir soruyu "CCR8 immunotherapy drug development 2025" sorgusuna dönüştürüyor. Alıcı o yılı hiç yazmadı. ChatGPT ekledi.
Bu yeniden yazımların satın alma sorularında nasıl göründüğünü görmek istedik. 4-13 Ekim 2026 arasında, oturum açılmamış ABD'li bir ziyaretçi olarak ChatGPT'den, 54 çalışma alanındaki 1.530 alıcı sorusunda, her yanıtın yaptığı aramalarla birlikte (toplam 6.428) 2.502 yanıt topladık. Bunların 2.315'inde ChatGPT en az bir marka andı.
Bu 2.315 yanıtın 1.462'sinde (%63), ChatGPT'nin aramalarından biri yanıtın daha sonra andığı ve sorunun hiç geçirmediği bir markayı zaten içeriyordu. 1.107'sinde (%48) bu marka, ChatGPT'nin hiçbir sonuç okumadan önce yaptığı ilk aramadaydı. Biçimin uydurma bir örneği: alıcı küçük bir ajans için en iyi proje aracını sorar ve arama "best project management software small agency 2026 Brand A Brand B Brand C" diye okunur.
İlk aramadaki bir marka %89 oranında anıldı. Hiçbir aramada olmayan bir marka %7
Bunun tek bir marka için ne anlama geldiğini test etmek için, sorunun adını geçirmediği her yanıttaki her takip edilen rakibi aldık ve iki şey sorduk: ChatGPT'nin aramalarında var mıydı ve yanıt onu andı mı?
- İlk aramada: 1.505 yanıtın 1.334'ünde anıldı, %88,6 (%95 aralığı %86,9 ile %90,1).
- Yalnızca daha sonraki bir aramada: 581'in 454'ünde anıldı, %78,1.
- Hiçbir aramada değil: 16.427'nin 1.151'inde anıldı, %7,0 (%6,6 ile %7,4).
Kendini takip eden markaların çoğu sorguya hiç giremedi
Çalışma alanlarının kendileri olarak takip ettiği markalar 1.969 yanıtın 78'inde, %4'ünde, ChatGPT'nin aramalarında göründü. İlk arama adlarını içerdiğinde yanıt onları 67 durumun 65'inde andı. Hiçbir arama içermediğinde 1.891'in 174'ünde, yaklaşık %9.
Fark, ChatGPT sayfasının dönem boyunca bildirdiği iki model sürümünde de sürdü. Bu, kısa listenin büyük ölçüde arama çalışmadan önce belirlendiğini söylüyor. Arama ardından bu adlardan hangilerinin kalacağına karar veriyor ve okuduklarından ara sıra yeni birini ekliyor.
Yani "ChatGPT SEO", ChatGPT'nin yazdığı bir sorguda sıralanmak demektir
Aramaların tanınabilir bir tarzı vardı. Soruda yıl olmadığında ChatGPT 2.502 yanıtın 1.386'sının aramalarına (%55) içinde bulunulan yılı ekledi. 725'inde (%29) "official" kelimesini ekledi ve 404'ünde (%16) tek bir web sitesiyle sınırlı bir site: araması yaptı; okuduğumuz bir örneklemde bu genellikle bir şirketin kendi sitesiydi. Reddit 21 yanıtın aramalarında, eklenmiş bir "review" ise 99'unda çıktı.
Bu iki iş olduğunu gösteriyor ve farklı emek gerektiriyorlar:
- Yanında getirdiği bir ad olun. Bu hafızadır ve yavaş oluşur: kategorinizi her yerde aynı sade kelimelerle anlatın ve zaten listelediği adların tartışıldığı karşılaştırma ve alternatifler sayfalarında yer alın. Tek bir sayfanın bunu ne kadar oynattığını göremiyoruz.
- Yazdığı sorguyu yanıtlayın. Bu yıla tarihlenmiş, kategorinizi sade kelimelerle anan ve sizi ChatGPT'nin zaten listelediği markalarla dürüstçe karşılaştıran bir sayfa, aramasıyla eşleşen sayfadır. Kendi sitenizin bilgi sorularını açıkça yanıtlaması gerekir, çünkü site: aramaları doğrudan ona gider; OpenAI de bir sitenin uygun olabilmesi için OAI-SearchBot botuna izin vermesi gerektiğini söylüyor.
Bir sayfayı değiştirmeden önce aramaları okuyun
Önemsediğiniz her alıcı sorusu için ChatGPT'nin ne aradığına bakın, sonra soruyu dört kutudan birine koyun. Aramada ve anılmış: konumunuzu koruyun. Aramada ve anılmamış: model sizi bekliyordu, sonra okuduğu bir şey onu vazgeçirdi; alıntılanan sayfaları okuyun. Aramada olmadan anılmış: okuma işe yaradı, o sayfaları güncel tutun. İkisinde de değil: bu hafıza sorunudur ve hiçbir tek sayfa onu hızla çözmez.
Proofsource her motorun yaptığı aramaları, motorun bildirdiği yerlerde, anılan markaların ve alıntılanan sitelerin yanında her yanıtın yanında gösterir. ChatGPT, Perplexity ve Claude aramaları bildirir; Google AI Overviews bildirmez.
Bu nerede yanlış olabilir
Bu nedensellik değil, ilişkidir. Aramayı ve yanıtı aynı model yazar; yani aramadaki bir ad yalnızca zaten söylemeye karar verdiği şeyi gösteriyor olabilir. Bir hileyle sorguya girmek bahsetmeyi garanti etmez ve işe yarayıp yaramayacağını test etmedik.
Adları düz metin olarak eşleştirdik; yani genel bir adı olan bir marka eşleşmemesi gereken bir kelimeyle eşleşebilir. Sistemimizin belirsiz olarak işaretlediği adları dışarıda bıraktık ve 45 rastgele eşleşmenin elle kontrolünde bir şüpheli durum bulduk. Yanıtlar birçok kategorideki 54 çalışma alanından geliyor ve toplanmış durumda; aynı soruya verilen yanıtlar bağımsız değil, bu yüzden gerçek aralıklar gösterilenlerden daha geniş. Çalışma alanlarının kendi markalarına ilişkin rakam dört çalışma alanından 67 yanıta dayanıyor.
ChatGPT'yi on gün boyunca ABD'den, oturum açmadan örnekledik. OpenAI, oturum açmış kullanıcıların kayıtlı anılarının yeniden yazılan sorguyu şekillendirebileceğini söylüyor; yani oturum açmış bir alıcı farklı aramalar görebilir. Ayrıca yalnızca sayfanın bildirdiği aramaları görüyoruz.
