ChatGPT wyszukuje własne zapytanie i często ma już w nim nazwy
Strona pomocy OpenAI o wyszukiwaniu w ChatGPT mówi, że "typically rewrites your query into one or more targeted queries", zanim wyśle je do partnerów wyszukiwania. Jej własny przykład zamienia pytanie o leki przeciwnowotworowe na "CCR8 immunotherapy drug development 2025". Użytkownik nigdy nie wpisał tego roku. Dodał go ChatGPT.
Chcieliśmy zobaczyć, jak takie przepisania wyglądają przy pytaniach zakupowych. Od 4 do 13 października 2026 roku zebraliśmy 2502 odpowiedzi ChatGPT jako niezalogowany odwiedzający z USA, dla 1530 pytań kupujących w 54 przestrzeniach roboczych, wraz z wyszukiwaniami wykonanymi przy każdej odpowiedzi (łącznie 6428). W 2315 z nich ChatGPT wymienił co najmniej jedną markę.
W 1462 z tych 2315 odpowiedzi (63%) jedno z wyszukiwań ChatGPT zawierało już markę, którą odpowiedź potem wymieniła, a pytanie nigdy nie wspomniało. W 1107 (48%) była w pierwszym wyszukiwaniu, tym, które ChatGPT wykonuje, zanim przeczyta jakiekolwiek wyniki. Zmyślony przykład tego schematu: kupujący pyta o najlepsze narzędzie do projektów dla małej agencji, a wyszukiwanie brzmi "best project management software small agency 2026 Brand A Brand B Brand C".
Marka w pierwszym wyszukiwaniu była wymieniana w 89% przypadków. Marka spoza wyszukiwań w 7%
Aby sprawdzić, co to oznacza dla pojedynczej marki, wzięliśmy każdego obserwowanego konkurenta w każdej odpowiedzi, w której pytanie go nie wymieniało, i zadaliśmy dwa pytania: czy był w wyszukiwaniach ChatGPT i czy odpowiedź go wymieniła?
- W pierwszym wyszukiwaniu: wymieniony w 1334 z 1505 odpowiedzi, czyli 88,6% (przedział 95%: od 86,9% do 90,1%).
- Tylko w późniejszym wyszukiwaniu: wymieniony w 454 z 581, czyli 78,1%.
- W żadnym wyszukiwaniu: wymieniony w 1151 z 16 427, czyli 7,0% (od 6,6% do 7,4%).
Większość marek obserwujących samych siebie nigdy nie trafiła do zapytania
Marki, które przestrzenie robocze obserwują jako własne, pojawiły się w wyszukiwaniach ChatGPT w 78 z 1969 odpowiedzi, czyli 4%. Gdy pierwsze wyszukiwanie zawierało ich nazwę, odpowiedź wymieniała je w 65 z 67 przypadków. Gdy nie zawierało jej żadne wyszukiwanie, w 174 z 1891, czyli mniej więcej 9%.
Ta różnica utrzymywała się w obu wersjach modelu, które strona ChatGPT podawała w tym okresie. Pokazuje, że krótka lista jest w dużej mierze ustalona, zanim wyszukiwanie się wykona. Wyszukiwanie decyduje potem, które z tych nazw przetrwają, i dodaje z tego, co przeczyta, sporadycznego nowicjusza.
„SEO dla ChatGPT” oznacza więc pozycjonowanie na zapytanie, które pisze ChatGPT
Wyszukiwania miały rozpoznawalny styl. ChatGPT dodawał bieżący rok do wyszukiwań przy 1386 z 2502 odpowiedzi (55%), gdy pytanie nie zawierało roku. Dodawał słowo "official" w 725 (29%), a w 404 (16%) wykonywał wyszukiwanie site: ograniczone do jednej witryny, w próbce, którą czytaliśmy, zwykle własnej witryny firmy. Reddit pojawił się w wyszukiwaniach przy 21 odpowiedziach, a dodane "review" przy 99.
To wskazuje na dwa zadania, a każde wymaga innej pracy:
- Bądź nazwą, którą przynosi ze sobą. To pamięć i buduje się powoli: opisuj swoją kategorię wszędzie tymi samymi prostymi słowami i zdobywaj obecność na stronach z porównaniami i alternatywami, na których omawiane są nazwy, które już wymienia. Nie widzimy, ile zmienia tu pojedyncza strona.
- Odpowiadaj na zapytanie, które pisze. Strona z datą z tego roku, która prostymi słowami nazywa twoją kategorię i uczciwie porównuje cię z markami, które ChatGPT już wymienia, to strona pasująca do jego wyszukiwania. Twoja własna strona musi prosto odpowiadać na pytania o fakty, bo wyszukiwania site: trafiają prosto do niej, a OpenAI mówi, że strona musi wpuszczać jego crawler OAI-SearchBot, by w ogóle się kwalifikować.
Przeczytaj wyszukiwania, zanim zmienisz stronę
Przy każdym ważnym dla ciebie pytaniu kupującego sprawdź, czego szukał ChatGPT, a potem przypisz pytanie do jednej z czterech kategorii. W wyszukiwaniu i wymieniony: utrzymaj pozycję. W wyszukiwaniu, ale niewymieniony: model się ciebie spodziewał, a potem coś, co przeczytał, go od tego odwiodło, więc przeczytaj cytowane strony. Wymieniony, choć nie było cię w wyszukiwaniu: czytanie zadziałało, dbaj o aktualność tych stron. Ani tu, ani tu: to problem pamięci i żadna pojedyncza strona nie rozwiąże go szybko.
Proofsource pokazuje wyszukiwania wykonane przez każdy silnik obok każdej odpowiedzi, tam gdzie silnik je podaje, razem z wymienionymi markami i cytowanymi witrynami. ChatGPT, Perplexity i Claude podają wyszukiwania; Google AI Overviews nie.
Gdzie możemy się mylić
To związek, a nie przyczyna. Ten sam model pisze wyszukiwanie i odpowiedź, więc nazwa w wyszukiwaniu może po prostu pokazywać, co już postanowił powiedzieć. Wciśnięcie się do zapytania jakimś trikiem nie gwarantowałoby wzmianki, a nie testowaliśmy, czy by pomogło.
Nazwy dopasowywaliśmy jako zwykły tekst, więc marka o ogólnej nazwie mogła dopasować się do słowa, do którego nie powinna. Pominęliśmy nazwy, które nasz system oznacza jako niejednoznaczne, a ręczne sprawdzenie 45 losowych dopasowań znalazło jeden wątpliwy przypadek. Odpowiedzi pochodzą z 54 przestrzeni roboczych w wielu kategoriach i są połączone; odpowiedzi na to samo pytanie nie są niezależne, więc prawdziwe przedziały są szersze niż pokazane. Liczba dla własnych marek przestrzeni roboczych opiera się na 67 odpowiedziach z czterech przestrzeni roboczych.
Próbkowaliśmy ChatGPT bez logowania, z USA, przez dziesięć dni. OpenAI mówi, że zapisane wspomnienia zalogowanych użytkowników mogą wpływać na przepisane zapytanie, więc zalogowany kupujący może zobaczyć inne wyszukiwania. Widzimy też tylko wyszukiwania, które podaje strona.
