ChatGPT zoekt naar zijn eigen zoekopdracht, en daar staan vaak al namen in
De helppagina van OpenAI over zoeken in ChatGPT zegt dat het “je zoekopdracht doorgaans herschrijft tot een of meer gerichte zoekopdrachten” voordat het die naar zijn zoekpartners stuurt. Het eigen voorbeeld maakt van een vraag over kankermedicijnen “CCR8 immunotherapy drug development 2025”. De gebruiker typte dat jaartal nooit. ChatGPT voegde het toe.
We wilden zien hoe die herschrijvingen eruitzien bij koopvragen. Tussen 4 en 13 oktober 2026 verzamelden we 2.502 antwoorden van ChatGPT als uitgelogde bezoeker uit de VS, bij 1.530 koopvragen in 54 werkruimtes, met de zoekopdrachten die elk antwoord uitvoerde (6.428 in totaal). In 2.315 daarvan noemde ChatGPT minstens één merk.
In 1.462 van die 2.315 antwoorden (63%) bevatte een van de zoekopdrachten van ChatGPT al een merk dat het antwoord daarna noemde en dat de vraag nooit noemde. In 1.107 (48%) stond het in de allereerste zoekopdracht, die ChatGPT uitvoert voordat het enig resultaat heeft gelezen. Een verzonnen voorbeeld van de vorm: de koper vraagt om de beste projecttool voor een klein bureau, en de zoekopdracht luidt “best project management software small agency 2026 Merk A Merk B Merk C”.
Een merk in de eerste zoekopdracht werd in 89% van de gevallen genoemd. Een merk in geen enkele zoekopdracht in 7%
Om te testen wat dat voor één merk betekent, namen we elke gevolgde concurrent in elk antwoord waarbij de vraag hem niet noemde, en vroegen we twee dingen: stond hij in de zoekopdrachten van ChatGPT, en noemde het antwoord hem?
- In de eerste zoekopdracht: genoemd in 1.334 van de 1.505 antwoorden, 88,6% (95%-interval 86,9% tot 90,1%).
- Alleen in een latere zoekopdracht: genoemd in 454 van de 581, 78,1%.
- In geen enkele zoekopdracht: genoemd in 1.151 van de 16.427, 7,0% (6,6% tot 7,4%).
De meeste merken die zichzelf volgen, kwamen nooit in de zoekopdracht terecht
De merken die werkruimtes als eigen merk volgen, verschenen in de zoekopdrachten van ChatGPT in 78 van de 1.969 antwoorden, 4%. Als de eerste zoekopdracht hun naam bevatte, noemde het antwoord ze in 65 van de 67 gevallen. Als geen enkele zoekopdracht hem bevatte, in 174 van de 1.891, ongeveer 9%.
Het verschil hield stand in beide modelversies die de ChatGPT-pagina in die periode meldde. Het zegt dat de shortlist grotendeels vastligt voordat de zoekopdracht draait. De zoekopdracht beslist daarna welke van die namen overleven, en voegt af en toe een nieuwkomer toe uit wat hij leest.
Dus “SEO voor ChatGPT” betekent ranken op een zoekopdracht die ChatGPT schrijft
De zoekopdrachten hadden een herkenbare stijl. ChatGPT voegde bij 1.386 van de 2.502 antwoorden (55%) het huidige jaar aan de zoekopdrachten toe als de vraag geen jaartal bevatte. Het voegde in 725 (29%) het woord “official” toe, en in 404 (16%) deed het een site:-zoekopdracht beperkt tot één website, in een steekproef die we lazen meestal die van het bedrijf zelf. Reddit dook op in de zoekopdrachten van 21 antwoorden, en een toegevoegd “review” in 99.
Dat wijst op twee klussen, en ze vragen ander werk:
- Wees een naam die het meeneemt. Dit is geheugen, en dat bouwt langzaam op: beschrijf je categorie overal in dezelfde eenvoudige woorden, en zorg dat je wordt behandeld op de vergelijkings- en alternatievenpagina’s waar de namen die het al noemt worden besproken. We kunnen niet zien hoeveel één pagina hieraan verandert.
- Geef antwoord op de zoekopdracht die het schrijft. Een pagina gedateerd dit jaar die je categorie in eenvoudige woorden noemt en je eerlijk vergelijkt met de merken die ChatGPT al noemt, is de pagina die bij zijn zoekopdracht past. Je eigen site moet feitelijke vragen helder beantwoorden, omdat site:-zoekopdrachten er direct naartoe gaan, en OpenAI zegt dat een site zijn crawler OAI-SearchBot moet toestaan om überhaupt in aanmerking te komen.
Lees de zoekopdrachten voordat je een pagina aanpast
Kijk bij elke koopvraag die ertoe doet wat ChatGPT zocht, en deel de vraag in een van vier vakken in. In de zoekopdracht en genoemd: houd je positie vast. In de zoekopdracht en niet genoemd: het model verwachtte je, en toen praatte iets wat het las het dat uit het hoofd, dus lees de geciteerde pagina’s. Genoemd zonder in de zoekopdracht te staan: het lezen werkte, houd die pagina’s actueel. In geen van beide: dat is het geheugenprobleem, en geen enkele pagina lost dat snel op.
Proofsource toont de zoekopdrachten die elke engine uitvoerde naast elk antwoord, waar de engine ze meldt, naast de genoemde merken en de geciteerde sites. ChatGPT, Perplexity en Claude melden zoekopdrachten; Google AI Overviews niet.
Waar dit mis kan zitten
Dit is samenhang, geen oorzaak. Hetzelfde model schrijft de zoekopdracht en het antwoord, dus een naam in de zoekopdracht laat misschien alleen zien wat het al had besloten te zeggen. Jezelf met een truc in de zoekopdracht krijgen, garandeert de vermelding niet, en we hebben niet getest of het zou helpen.
We matchten namen als platte tekst, dus een merk met een generieke naam kan matchen met een woord waar het niet hoort. We lieten namen weg die ons systeem als dubbelzinnig markeert, en een handmatige controle van 45 willekeurige matches vond één twijfelgeval. De antwoorden komen uit 54 werkruimtes in veel categorieën en zijn samengevoegd; antwoorden op dezelfde vraag zijn niet onafhankelijk, dus de echte intervallen zijn breder dan de getoonde. Het cijfer voor de eigen merken van werkruimtes rust op 67 antwoorden uit vier werkruimtes.
We bemonsterden ChatGPT uitgelogd, vanuit de VS, gedurende tien dagen. OpenAI zegt dat opgeslagen herinneringen van ingelogde gebruikers de herschreven zoekopdracht kunnen beïnvloeden, dus een ingelogde koper kan andere zoekopdrachten zien. We zien ook alleen de zoekopdrachten die de pagina meldt.
