Negen van onze 25 koopvragen noemden een tool, en de leider haalde daar 75 vermeldingen uit
Tussen 4 en 10 oktober 2026 lieten we 25 koopvragen over tools voor AI-zichtbaarheid op drie scandagen door ChatGPT, Perplexity, Claude en Google AI Overviews lopen, 220 antwoorden in totaal. Geen van de vragen noemde ons. Het merk dat we afzetten is Proofsource, en de leider is de tool die de engines het vaakst noemden, die we niet bij naam noemen.
Over alle 220 antwoorden werd de leider in 130 genoemd, 59%. Dat is het cijfer dat de meeste dashboards op de slide zouden zetten. Maar drie van de vragen noemden de leider rechtstreeks, als head-to-headvergelijking, en hij werd in alle 32 antwoorden daarop genoemd. Zes andere vroegen om alternatieven voor een andere tool, en de leider dook op in 43 van die 52 antwoorden (83%). De bekendste naam is het voor de hand liggende alternatief voor alles.
Bij de 16 vragen die helemaal geen tool noemden, werd de leider in 55 van de 136 antwoorden genoemd: 40%, met een 95%-interval van 33% tot 49%. Ook de nummer twee veranderde. Over alle vragen was dat een andere tool, met 99 antwoorden tegen 130 van de leider. Bij de neutrale vragen was het een brede SEO-suite, 52 tegen 55, wat bij deze steekproefgrootte gelijkspel is.
Vragen die jou noemen, blazen jouw kant op dezelfde manier op
We volgen ook vijf vragen die Proofsource bij naam noemen. Die leverden 40 antwoorden op, en in 30 werden we genoemd. Voeg ze samen met de koopvragen en ons aandeel in alle merkvermeldingen komt uit op 5,7% (31 van 548) tegenover 25,5% voor de leider, een verschil van ongeveer vier op één. Laat ze weg en het is 1 vermelding op 500 tegenover 130 voor de leider. Bij de 16 neutrale vragen werden we één keer genoemd in 136 antwoorden.
Een koper die je naam al typt, is niet de koper die je probeert te winnen, dus geen van beide samengevoegde cijfers zegt veel. De eerlijke set voor een head-to-head bestaat uit vragen die geen van beide kanten noemen. Heb je meer volume nodig, schrijf dan meer van zulke vragen in plaats van vragen te lenen die een merk noemen.
Share of voice ging van 23% naar 34% toen we veranderden wie meetelde
Share of voice is het aantal vermeldingen van een merk als aandeel van alle merkvermeldingen. Het meetkader van het IAB van augustus 2026 definieert het binnen “een gedefinieerde concurrerende categorie” en verplicht aanbieders te vermelden hoe die categorie wordt gekozen en hoe het totaal aan vermeldingen wordt bepaald, omdat beide het resultaat veranderen.
Zoveel dus. Bij de 16 neutrale vragen had de leider 55 van de 241 vermeldingen onder de tien tools die we volgen, 22,8%. Twee van die tien zijn brede SEO-suites die de engines samen 79 keer noemden. Haal ze van de lijst en het aandeel van de leider wordt 55 van 162, 34%. Geen enkel antwoord veranderde.
Zet de lijst dus vast vóór de eerste meting, vermeld hem naast elk share-of-voicecijfer, en pas hem niet halverwege het kwartaal aan. Moet je een concurrent toevoegen, herbereken dan de historie op de nieuwe lijst.
Google AI Overviews noemde de leider in 18 antwoorden en citeerde zijn site één keer
Genoemd worden en geciteerd worden zijn aparte maten. Het IAB-kader noemt de tweede Citation Rate, het aandeel antwoorden dat het merk als bron citeert, en zegt dat het verschil tussen het vermeldingspercentage en het citatiepercentage van een merk op zichzelf een signaal is. Bij de 16 neutrale vragen, 34 antwoorden per engine, is dat het verschil voor de leider:
- ChatGPT noemde hem in 18 antwoorden en citeerde zijn site in 10.
- Perplexity noemde hem in 10 en citeerde hem in 8.
- Claude noemde hem in 9 en citeerde hem in 3.
- Google AI Overviews noemde hem in 18 en citeerde hem in 1.
Op Google zit de voorsprong van de leider op de pagina’s van anderen
Zeventien van de 18 Google-vermeldingen van de leider kwamen uit antwoorden die niet naar zijn site linkten. Wil je hem daar inhalen, bestudeer dan de overzichtsartikelen en reviews die Google in die antwoorden citeerde; zijn eigen pagina’s komen er nauwelijks in voor. Op ChatGPT en Perplexity draagt zijn eigen site meer van het gewicht, dus het werk op die engines ziet er anders uit.
Eén valkuil bij het tellen: de site van de leider werd onder twee hostnamen geciteerd, met en zonder www, 60 en 59 keer over alle 220 antwoorden. Tel er één en je halveert zijn aandeel bronvermeldingen. Voeg alle hosts waarop een merk publiceert samen voordat je vergelijkt.
Een benchmark die je volgende maand kunt herhalen
Zet dit één keer neer en draai daarna elke periode dezelfde opzet:
- Vragen die jou noch een concurrent noemen, gekozen voordat je naar resultaten kijkt. Vergelijkings- en alternatievenvragen gaan in een aparte kolom.
- Een vastgezette lijst concurrenten, vermeld naast elk share-of-voicecijfer.
- Drie getallen per engine voor jou en de leider: het aandeel antwoorden dat je noemt, je aandeel in merkvermeldingen en het aandeel antwoorden dat je site citeert.
- Elke hostnaam waarop elk merk publiceert, samengevoegd tot één.
- Een interval bij elk getal. Bij 34 antwoorden per engine loopt een meting van 50% ongeveer van 34% tot 66%.
Waar dit mis kan zitten
Dit is één categorie, tools voor AI-zichtbaarheid, en één merk, het onze, dat nieuw is en nauwelijks wordt genoemd. Een merk dat dichter bij de leider zit, zou een kleinere verschuiving zien als de merkvragen eruit gaan. Drie scandagen en 136 neutrale antwoorden zijn een kleine steekproef.
We tellen vermeldingen alleen voor de tien tools op onze lijst, automatisch gevonden, wat een tikfout kan missen. Een vraag telde als neutraal als geen van die tien namen erin voorkwam, dus een vraag die een niet-gevolgde tool noemde, bleef in de neutrale set. Geciteerd betekent hier een gelinkte bron; het IAB telt ook een merk dat als bron wordt genoemd zonder link, en dat deden wij niet.
Proofsource toont elke gevolgde vraag met de antwoorden van elke engine, de merken die ze noemden en de sites die ze citeerden, zodat je de neutrale vragen apart kunt lezen. De vragen die een concurrent noemen apart zetten, blijft een stap die je zelf zet.
