2주 동안 검색 201건 중 193건에서 Overview가 없다고 기록했습니다
2026년 8월 22일부터 9월 7일까지 저희 샘플러는 채용 소프트웨어에 관한 질문 36개를 미국 위치에서 DataForSEO의 검색 결과 API를 통해 Google에 물었습니다. 검색 201건을 기록했습니다. 그중 193건, 96.0%(95% 구간 92.3%~98.0%)가 AI Overview 텍스트 없이 돌아왔습니다. 추적 브랜드도 경쟁사도 한 번도 언급되지 않았습니다.
액면 그대로 읽으면 Google이 이 질문들에 Overview를 거의 보여 주지 않으니 거기서 얻을 것이 없다는 뜻입니다. 틀린 해석이었습니다. Google은 거의 모든 검색에서 Overview를 보여 주고 있었습니다. 저희가 불러오지 않았을 뿐입니다.
Google은 많은 Overview를 페이지 뒤에 로드하며, 기본 요청은 이를 건너뜁니다
DataForSEO 문서는 두 종류의 AI Overview를 설명합니다. 동기식 Overview는 결과 페이지가 로드될 때 이미 HTML에 들어 있습니다. 비동기식 Overview는 생성에 시간이 더 필요할 때 잠시 뒤에 나타납니다. API의 load_async_ai_overview 매개변수 기본값은 false이며, 이를 끄면 Google이 캐시해 둔 Overview만 받습니다. 켜면 요청당 0.002달러가 추가되며, 비동기 Overview가 나타나지 않으면 환불됩니다.
이것은 한 공급사만의 특이점이 아닙니다. SerpApi 문서는 Google이 덜 흔하거나 더 복잡한 검색어에 대해 Overview를 지연 로드할 수 있으며, 이를 가져오는 데 필요한 후속 토큰이 1분 안에 만료된다고 말합니다. DataForSEO의 2025년 12월 업데이트도 이전 데이터 세트는 캐시된 Overview만 수집했으며 Google이 이를 비동기로 제공하는 경우가 많다고 밝힙니다.
저희 샘플러는 이 매개변수가 꺼져 있었습니다. 9월 8일 수정으로 켰고, 그 전환일은 아래 두 집계에서 모두 제외했습니다.
같은 질문 36개에서 검색 487건 중 3건이 빈 결과로 돌아왔습니다
9월 9일부터 10월 5일까지 같은 위치에서 같은 질문 36개를 487번 더 실행했습니다. Overview 없이 돌아온 것은 3건, 0.6%(구간 0.2%~1.8%)였습니다. 9월 21일부터 10월 5일 사이에 물은 14개 카테고리의 더 넓은 질문 485개에서는 1,125건 중 38건, 3.4%였습니다.
답변 자체가 브랜드가 볼 수 있는 것을 바꿨습니다. 수정 전에는 어떤 Google 답변에도 경쟁사가 나오지 않았습니다. 수정 후에는 Overview 484개 중 41개(8.5%)에서 추적 경쟁사가 하나 이상 언급되었습니다. 예전 수치를 읽은 팀이라면 카테고리의 누구도 Google에서 보이지 않는다고 결론 내렸겠지만, 경쟁사는 그저 로드되지 않았을 뿐입니다.
놓친 것으로 채점된 빈 답변은 지고 있는 것과 똑같아 보입니다
대부분의 가시성 점수는 회원님을 언급한 답변을 실행한 검색 수로 나눕니다. Overview가 없는 검색을 회원님이 언급되지 않은 검색으로 세면, 로드에 실패할 때마다 점수가 떨어집니다. 공급사와 Google이 모두 바뀌면서 실패율이 주마다 달라지면, 추세선은 회원님과 무관한 이유로 움직입니다.
같은 함정은 Google 밖에도 있습니다. 엔진은 가끔 되묻는 질문으로 답합니다. 어떤 카테고리를 말씀하시는 건가요? 9월 28일 이후 엔진 네 개의 답변 4,139개에서 이런 경우를 52건 기록했고, 그중 38건이 ChatGPT였습니다. 52건 중 최소 39건은 "what companies are well known in this space"처럼 저희가 카테고리를 밝히지 않고 쓴 질문에서 나왔으므로, 잘못은 대부분 저희에게 있었습니다. 이를 놓친 것으로 세면 엔진이 브랜드를 무시하는 것처럼 읽힐 것입니다.
Proofsource 서비스는 이제 둘 다 답변 없음으로 처리합니다. Google이 Overview를 보여 주지 않았거나 엔진이 되물은 검색은 가시성과 점유율에서 제외됩니다. 10월 2일부터는 Google이 보여 줬지만 공급사가 로드하지 못한 Overview를 재시도하고, 끝내 로드되지 않으면 빈 검색이 아니라 실패한 검색으로 기록합니다.
Google 수치를 믿기 전에 어떤 추적기에든 물어볼 세 가지 질문
짧은 질문이며, 신중하게 측정하는 공급사라면 각각 한 문장으로 답할 것입니다.
- 비동기 AI Overview를 로드합니까? 언제부터입니까? 그 날짜 이전의 기록은 Google을 과소평가합니다.
- Overview가 나타나지 않으면, 그 검색은 제 점수에서 제외됩니까, 아니면 놓친 것으로 집계됩니까?
- 주별 빈 검색 비율을 볼 수 있습니까? 그 비율이 뛰면, 점수는 저와 무관한 이유로 움직이려는 것입니다.
이 분석이 틀릴 수 있는 부분
전후 비교는 한 카테고리, 한 위치의 질문 36개 세트 하나를 다룹니다. 96.0%는 매개변수를 끈 저희 설정을 설명할 뿐, Google이 일반적으로 비동기 로드를 얼마나 쓰는지를 말하지 않습니다.
두 기간은 몇 주 떨어져 있습니다. 그동안 Google이 Overview를 보여 주는 빈도를 바꿨을 수도 있지만, 수정이 반영된 날을 사이에 두고 96.0%에서 0.6%로 떨어진 것은 다른 이유로 설명하기 어렵습니다.
다른 추적기가 이를 어떻게 처리하는지는 알 수 없습니다. 처음부터 비동기 Overview를 로드한 곳도 있을 것입니다. 위의 질문은 바로 그것을 알아내기 위한 것입니다.
3.4% 중 일부는 Google이 실제로 Overview를 보여 주지 않은 경우이고, 일부는 10월 2일 이전의 로드 실패여서 아직 구분하지 못한 것일 수 있습니다.
