Twee weken lang registreerden we geen Overview bij 193 van de 201 zoekopdrachten
Tussen 22 augustus en 7 september 2026 legde onze sampler 36 vragen over wervingssoftware aan Google voor, vanaf een locatie in de VS, via de API voor zoekresultaten van DataForSEO. Hij registreerde 201 zoekopdrachten. 193 daarvan, 96,0% (95%-interval 92,3% tot 98,0%), kwamen terug zonder enige AI Overview-tekst. Noch het gevolgde merk, noch een van zijn concurrenten werd één keer genoemd.
Letterlijk genomen zegt dat dat Google bij deze vragen zelden een Overview toont, dus daar valt niets te winnen. Dat was onjuist. Google toonde er bij bijna elke zoekopdracht een. Wij laadden hem niet.
Google laadt veel Overviews na de pagina, en de standaard ophaalactie slaat ze over
De documentatie van DataForSEO beschrijft twee soorten AI Overview. Een synchrone zit al in de HTML als de resultatenpagina laadt. Een asynchrone verschijnt een moment later, als hij meer tijd nodig heeft om te worden gegenereerd. De parameter load_async_ai_overview van de API staat standaard op false, en zolang hij uit staat krijg je alleen de Overviews die Google in de cache had. Hem aanzetten kost 0,002 dollar extra per verzoek, dat wordt terugbetaald als er geen asynchrone Overview verschijnt.
Dit is geen eigenaardigheid van één leverancier. De documentatie van SerpApi zegt dat Google de Overview bij minder gangbare of complexere zoekopdrachten later kan laden, en dat het vervolgtoken dat nodig is om hem op te halen binnen een minuut verloopt. De eigen update van DataForSEO van december 2025 zegt dat de datasets eerder alleen Overviews uit de cache vastlegden, en dat Google ze vaak asynchroon serveert.
Bij onze sampler stond de parameter uit. We zetten hem aan met een reparatie op 8 september, en lieten die overgangsdag uit beide tellingen hieronder.
Bij dezelfde 36 vragen kwamen 3 van de 487 zoekopdrachten leeg terug
Van 9 september tot en met 5 oktober draaiden dezelfde 36 vragen, vanaf dezelfde locatie, nog 487 keer. Drie kwamen terug zonder Overview: 0,6% (interval 0,2% tot 1,8%). Over een bredere set van 485 vragen in 14 categorieën, gesteld tussen 21 september en 5 oktober, waren het er 38 van de 1.125, 3,4%.
De antwoorden zelf veranderden wat het merk kon zien. Vóór de reparatie verscheen geen enkele concurrent in een Google-antwoord. Daarna werd minstens één gevolgde concurrent genoemd in 41 van de 484 Overviews, 8,5%. Een team dat de oude cijfers las, zou hebben geconcludeerd dat niemand in de categorie zichtbaar was op Google, terwijl de concurrenten simpelweg niet waren geladen.
Een ontbrekend antwoord dat als misser telt, ziet er precies uit als verliezen
De meeste zichtbaarheidsscores delen antwoorden die je noemen door het aantal zoekopdrachten. Telt een zoekopdracht zonder Overview als een zoekopdracht waarin je niet werd genoemd, dan trekt elke mislukte laadactie je score omlaag. Verschuift het foutpercentage van week tot week, omdat leveranciers en Google allebei veranderen, dan beweegt je trendlijn om redenen die niets met jou te maken hebben.
Dezelfde valkuil bestaat buiten Google. Een engine antwoordt soms met een eigen wedervraag: welke categorie bedoel je? Sinds 28 september registreerden we er 52 van in 4.139 antwoorden op vier engines, 38 daarvan van ChatGPT. Minstens 39 van de 52 kwamen van vragen die we hadden geschreven zonder de categorie te noemen, zoals “what companies are well known in this space”, dus de fout lag grotendeels bij ons. Als misser geteld, zouden ze lezen als een engine die het merk negeert.
Proofsource behandelt beide nu als geen antwoord. Een zoekopdracht waarbij Google geen Overview toonde, of waarbij de engine een wedervraag stelde, blijft buiten zichtbaarheid en share of voice. Sinds 2 oktober wordt een Overview die Google toonde maar die de leverancier niet kon laden, opnieuw geprobeerd en, als hij nooit laadt, vastgelegd als mislukte zoekopdracht, niet als lege.
Drie vragen voor elke tracker voordat je zijn Google-cijfers vertrouwt
Het zijn korte vragen, en een leverancier die zorgvuldig meet, beantwoordt ze elk in één zin.
- Laad je asynchrone AI Overviews, en sinds wanneer? Elke historie van vóór die datum onderschat Google.
- Als er geen Overview verschijnt, blijft die zoekopdracht dan buiten mijn score of telt hij als misser?
- Kan ik het percentage lege zoekopdrachten per week zien? Als dat omhoogschiet, staat de score op het punt te bewegen om een reden die niet bij mij ligt.
Waar dit mis kan zitten
De voor-en-navergelijking beslaat één set van 36 vragen in één categorie vanaf één locatie. De 96,0% beschrijft onze opzet met de parameter uit, niet hoe vaak Google in het algemeen asynchroon laden gebruikt.
De twee periodes liggen een paar weken uit elkaar. Google kan in die tijd veranderd hebben hoe vaak het Overviews toonde, al is een daling van 96,0% naar 0,6% precies op de dag dat een reparatie live ging moeilijk anders te verklaren.
We kunnen niet zien hoe andere trackers hiermee omgaan. Sommige laadden asynchrone Overviews misschien vanaf het begin. Daar zijn de vragen hierboven voor.
Een deel van de 3,4% kan zijn dat Google echt geen Overview toonde, en een deel kan bestaan uit laadfouten van vóór 2 oktober die we toen nog niet konden onderscheiden.
