Verificamos 201.185 páginas citadas em busca de serviços de distribuição de press releases
A amostra reúne todas as respostas que o Proofsource coletou de 4 a 27 de outubro de 2026 para uma pergunta de compra em inglês que não menciona a marca, no ChatGPT, Perplexity, Claude e Google AI Overviews: 18.858 respostas para 119 marcas em 80 workspaces. Essas respostas citaram 201.185 páginas.
Contamos uma citação como página de distribuição quando ela apontava para um serviço como Business Wire, PR Newswire, GlobeNewswire, EIN Presswire, PRWeb ou openPR.
As páginas de distribuição tiveram 272 citações, cerca de uma em 740
Elas apareceram em 217 das 18.858 respostas (1,2%). Por mecanismo, como parcela das citações de cada um:
- Claude: 144 de 62.119 (0,23%).
- Perplexity: 98 de 69.645 (0,14%).
- Google AI Overviews: 18 de 33.861 (0,05%).
- ChatGPT: 12 de 35.560 (0,03%).
Quase metade das citações de distribuição do Claude eram press releases de ofertas de fim de ano de 2020 a 2023
66 das 144 do Claude vieram de oito press releases da Business Wire datados de 2020 a 2023, todos citados em perguntas sobre comprar um snowboard pela internet. Os quatro cujos títulos aparecem no endereço eram resumos de ofertas de Black Friday, dois deles mencionando um varejista que um usuário acompanha. Uma página de distribuição fica no ar por anos, e um nome no título pode levá-la a uma resposta muito depois de a promoção acabar.
As citações de distribuição do Perplexity eram atuais. Das 49 com a data no endereço, 45 eram de 2026.
Nenhum press release citado veio da marca monitorada
Nenhuma das 272 citações de distribuição era um press release emitido pela marca para a qual a resposta foi monitorada, comparando pelo nome da empresa no endereço do press release. 57 eram press releases sobre um dos concorrentes monitorados dessa marca, e a resposta mencionou esse concorrente em 55 deles.
Lemos isso como apoio a um nome que o mecanismo já tinha. Eram empresas consolidadas que ele provavelmente mencionaria de qualquer forma, e o press release era a página que ele usou para sustentar uma frase sobre elas.
As salas de imprensa das próprias empresas foram citadas cerca de seis vezes mais
Páginas na seção de imprensa, notícias ou relações com investidores do próprio site de um concorrente foram citadas 347 vezes, contra 57 de cópias distribuídas sobre esses concorrentes. O ChatGPT citou as salas de imprensa dos próprios concorrentes 98 vezes e qualquer página de distribuição 12 vezes.
Testes menores apontam na mesma direção. A Loganix fez 100 perguntas “best X in Y” em dez setores no Perplexity, ChatGPT e Gemini em março de 2026 e não encontrou nenhum domínio de press release citado em nenhuma delas. A Loganix vende a publicação de press releases, então esse resultado vai contra o próprio produto. A OtterlyAI relatou que seus dois press releases foram citados em poucos dias em setembro de 2025, por meio de cópias no Business Insider e no Yahoo Finance. Era uma só empresa, medida nas perguntas que ela acompanha para si mesma.
O que faríamos com uma verba de press release
- Não compre distribuição para entrar em respostas a perguntas de categoria. Se comprar, compre pelos jornalistas que podem escrever sobre você.
- Publique o anúncio completo no seu próprio site, num endereço que não vai mudar, com os fatos que um comprador perguntaria: o que faz, para quem é, quanto custa, quando foi lançado.
- Procure nos serviços de distribuição press releases antigos que mencionam você. Uma página de oferta de cinco anos atrás ainda pode ser o que um mecanismo lê.
Como o Proofsource lida com isso
O Proofsource registra cada página que cada mecanismo citou em cada resposta, ao lado das marcas que ele mencionou. Você pode ver se algum mecanismo leu seus press releases, uma cópia distribuída deles ou a sua sala de imprensa, nas perguntas que seus compradores fazem.
Onde isto pode estar errado
Identificamos os serviços de distribuição pelo domínio. Cópias de press releases em portais de finanças ficam de fora: finance.yahoo.com e markets.businessinsider.com somaram 124 citações, muitas delas cópias de press releases. Mesmo contando todas, as páginas de press release ficariam perto de 0,2% das citações.
As salas de imprensa foram identificadas pelo endereço, então algumas são páginas de imprensa de empresas de pesquisa ou de jornais, não da própria empresa.
Não sabemos quantas das 119 marcas emitiram press releases no período, então zero press releases próprios citados pode refletir em parte quão poucos existiam. Um press release também pode chegar a uma resposta de forma indireta, pelos artigos que jornalistas escrevem a partir dele ou pelos dados de treinamento. Medimos só o que foi citado ao vivo.
A amostra cobre 24 dias, perguntas em inglês feitas a partir dos Estados Unidos e as categorias que nossos usuários escolheram acompanhar. Uma única categoria responde pela maior parte das citações de distribuição do Claude.
