We controleerden 201.185 geciteerde pagina’s op persberichtdiensten
De steekproef bestaat uit elk antwoord dat Proofsource van 4 tot en met 27 oktober 2026 verzamelde voor een Engelse koopvraag die het merk niet noemt, op ChatGPT, Perplexity, Claude en Google AI Overviews: 18.858 antwoorden voor 119 merken in 80 werkruimtes. Die antwoorden citeerden 201.185 pagina’s.
We telden een bronvermelding als persberichtpagina wanneer die verwees naar een verspreidingsdienst zoals Business Wire, PR Newswire, GlobeNewswire, EIN Presswire, PRWeb of openPR.
Persberichtpagina’s kregen 272 bronvermeldingen, ongeveer één op de 740
Ze kwamen voor in 217 van de 18.858 antwoorden (1,2%). Per engine, als aandeel van de bronvermeldingen van die engine:
- Claude: 144 van 62.119 (0,23%).
- Perplexity: 98 van 69.645 (0,14%).
- Google AI Overviews: 18 van 33.861 (0,05%).
- ChatGPT: 12 van 35.560 (0,03%).
Bijna de helft van Claudes bronvermeldingen van persberichtdiensten waren persberichten over feestdagaanbiedingen uit 2020 tot 2023
66 van Claudes 144 kwamen uit acht persberichten van Business Wire uit 2020 tot 2023, allemaal geciteerd bij vragen over het online kopen van een snowboard. De vier waarvan de titel in het adres staat, waren overzichten van Black Friday-aanbiedingen, en twee daarvan noemden een winkel die een gebruiker volgt. Een persberichtpagina blijft jaren online, en een naam in de titel kan haar lang na het einde van de uitverkoop nog in een antwoord trekken.
De bronvermeldingen van persberichtdiensten bij Perplexity waren actueel. Van de 49 waarvan de datum in het adres staat, waren er 45 uit 2026.
Geen enkel geciteerd persbericht kwam van het gevolgde merk
Geen van de 272 bronvermeldingen van persberichtdiensten was een persbericht van het merk waarvoor het antwoord werd gevolgd, gematcht op de bedrijfsnaam in het adres van het persbericht. 57 waren persberichten over een van de gevolgde concurrenten van dat merk, en het antwoord noemde die concurrent in 55 daarvan.
Wij lezen dat als steun voor een naam die de engine al had. Het ging om gevestigde bedrijven die hij waarschijnlijk toch wel had genoemd, en het persbericht was de pagina waarmee hij een zin over hen onderbouwde.
De eigen nieuwspagina’s van bedrijven werden zo’n zes keer vaker geciteerd
Pagina’s in de pers-, nieuws- of investeerderssectie van de eigen site van een concurrent werden 347 keer geciteerd, tegenover 57 keer voor kopieën bij persberichtdiensten over die concurrenten. ChatGPT citeerde de eigen nieuwspagina’s van concurrenten 98 keer en een pagina van een persberichtdienst 12 keer.
Kleinere tests wijzen dezelfde kant op. Loganix stelde in maart 2026 100 vragen van het type “best X in Y” uit tien branches aan Perplexity, ChatGPT en Gemini en vond in geen enkele een domein van een persberichtdienst als bron. Loganix verkoopt zelf plaatsing van persberichten, dus die uitkomst gaat in tegen het eigen product. OtterlyAI meldde dat zijn eigen twee persberichten in september 2025 binnen enkele dagen werden geciteerd, via kopieën op Business Insider en Yahoo Finance. Dat was één bedrijf, gemeten op de vragen die het voor zichzelf volgt.
Wat wij met een budget voor persberichten zouden doen
- Koop geen verspreiding via een persberichtdienst om in antwoorden op categorievragen te komen. Koop je het toch, doe het dan voor de journalisten die over je zouden kunnen schrijven.
- Publiceer de volledige aankondiging op je eigen site, op een adres dat niet verandert, met de feiten waar een koper naar zou vragen: wat het doet, voor wie het is, wat het kost en wanneer het uitkwam.
- Zoek bij persberichtdiensten naar oude persberichten die jou noemen. Een aanbiedingspagina van vijf jaar oud kan nog steeds zijn wat een engine leest.
Hoe Proofsource dit aanpakt
Proofsource legt per antwoord elke pagina vast die elke engine citeerde, naast de merken die het antwoord noemde. Zo zie je of een engine je persberichten, een kopie daarvan bij een persberichtdienst of je nieuwspagina heeft gelezen, bij de vragen die je kopers stellen.
Waar dit mis kan zitten
We herkenden persberichtdiensten op domein. Kopieën van persberichten op financiële portals vallen daarbuiten: finance.yahoo.com en markets.businessinsider.com kregen samen 124 bronvermeldingen, waarvan veel kopieën van persberichten. Ook als we die allemaal meetellen, blijven persberichtpagina’s rond 0,2% van de bronvermeldingen.
Nieuwspagina’s werden op adres herkend, dus een paar ervan zijn perspagina’s van onderzoeksbureaus of kranten, niet van een bedrijf zelf.
We weten niet hoeveel van de 119 merken in die periode persberichten uitbrachten, dus dat er geen enkel eigen persbericht werd geciteerd, kan deels komen doordat er weinig waren. Een persbericht kan een antwoord ook indirect bereiken, via artikelen die journalisten erop baseren of via trainingsdata. Wij hebben alleen gemeten wat live werd geciteerd.
De steekproef beslaat 24 dagen, Engelse vragen gesteld vanuit de VS en de categorieën die onze gebruikers kozen om te volgen. Eén categorie is goed voor het grootste deel van Claudes bronvermeldingen van persberichtdiensten.
