Revisamos 201,185 páginas citadas en busca de servicios de distribución de comunicados
La muestra incluye todas las respuestas que Proofsource recopiló del 4 al 27 de octubre de 2026 para una pregunta de compra en inglés que no menciona a la marca, en ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI Overviews: 18,858 respuestas para 119 marcas en 80 espacios de trabajo. Esas respuestas citaron 201,185 páginas.
Contamos una cita como página de distribución cuando apuntaba a un servicio como Business Wire, PR Newswire, GlobeNewswire, EIN Presswire, PRWeb u openPR.
Las páginas de distribución obtuvieron 272 citas, cerca de una de cada 740
Aparecieron en 217 de las 18,858 respuestas (1.2%). Por motor, como proporción de las citas de cada uno:
- Claude: 144 de 62,119 (0.23%).
- Perplexity: 98 de 69,645 (0.14%).
- Google AI Overviews: 18 de 33,861 (0.05%).
- ChatGPT: 12 de 35,560 (0.03%).
Casi la mitad de las citas de distribución de Claude fueron comunicados de ofertas de temporada de 2020 a 2023
66 de las 144 de Claude vinieron de ocho comunicados de Business Wire fechados entre 2020 y 2023, todos citados en preguntas sobre comprar una tabla de snowboard en línea. Los cuatro cuyos títulos aparecen en la dirección eran recopilaciones de ofertas de Black Friday, dos de ellas con el nombre de un minorista que monitorea un usuario. Una página de distribución sigue publicada durante años, y un nombre en su título puede llevarla a una respuesta mucho después de que terminó la promoción.
Las citas de distribución de Perplexity eran recientes. De las 49 que tienen la fecha en la dirección, 45 eran de 2026.
Ningún comunicado citado vino de la marca monitoreada
Ninguna de las 272 citas de distribución era un comunicado emitido por la marca para la que se monitoreaba la respuesta, según el nombre de la empresa en la dirección del comunicado. 57 eran comunicados sobre uno de los competidores monitoreados de esa marca, y la respuesta mencionó a ese competidor en 55 de ellos.
Lo interpretamos como respaldo para un nombre que el motor ya tenía. Eran empresas consolidadas que probablemente habría mencionado de todos modos, y el comunicado fue la página que usó para sustentar una oración sobre ellas.
Las salas de prensa de las propias empresas se citaron cerca de seis veces más
Las páginas de la sección de prensa, noticias o inversionistas del propio sitio de un competidor se citaron 347 veces, frente a 57 de copias distribuidas sobre esos competidores. ChatGPT citó las salas de prensa de los propios competidores 98 veces y cualquier página de distribución, 12 veces.
Pruebas más pequeñas apuntan en la misma dirección. Loganix hizo 100 preguntas “best X in Y” en diez industrias en Perplexity, ChatGPT y Gemini en marzo de 2026 y no encontró ningún dominio de comunicados de prensa citado en ninguna de ellas. Loganix vende la colocación de comunicados de prensa, así que ese hallazgo va en contra de su propio producto. OtterlyAI informó que sus dos comunicados fueron citados en pocos días en septiembre de 2025, a través de copias en Business Insider y Yahoo Finance. Fue una sola empresa, medida en las preguntas que monitorea para sí misma.
Qué haríamos con un presupuesto para comunicados de prensa
- No compres distribución para entrar en las respuestas a preguntas de categoría. Si la compras, cómprala por los periodistas que podrían escribir sobre ti.
- Publica el anuncio completo en tu propio sitio, en una dirección que no vaya a cambiar, con los datos por los que preguntaría un comprador: qué hace, para quién es, cuánto cuesta, cuándo salió.
- Busca en los servicios de distribución comunicados antiguos que te mencionen. Una página de ofertas de hace cinco años todavía puede ser lo que lee un motor.
Cómo lo maneja Proofsource
Proofsource registra cada página que cada motor citó en cada respuesta, junto a las marcas que mencionó. Puedes ver si algún motor leyó tus comunicados, una copia distribuida de ellos o tu sala de prensa, en las preguntas que hacen tus compradores.
Dónde podríamos estar equivocados
Identificamos los servicios de distribución por dominio. Las copias de comunicados en portales financieros quedan fuera: finance.yahoo.com y markets.businessinsider.com sumaron 124 citas entre los dos, muchas de ellas copias de comunicados. Aun contándolas todas, las páginas de comunicados quedarían cerca del 0.2% de las citas.
Las salas de prensa se identificaron por la dirección, así que algunas son páginas de prensa de firmas de investigación o de periódicos, no de la propia empresa.
No sabemos cuántas de las 119 marcas emitieron comunicados en el periodo, así que cero comunicados propios citados puede reflejar en parte lo pocos que existían. Un comunicado también puede llegar a una respuesta de forma indirecta, a través de los artículos que los periodistas escriben a partir de él o de los datos de entrenamiento. Solo medimos lo que se citó en vivo.
La muestra cubre 24 días, preguntas en inglés hechas desde Estados Unidos y las categorías que nuestros usuarios eligieron monitorear. Una sola categoría explica la mayor parte de las citas de distribución de Claude.
