Revisamos 201.185 páginas citadas en busca de servicios de difusión de notas de prensa
La muestra son todas las respuestas que Proofsource recogió del 4 al 27 de octubre de 2026 para una pregunta de compra en inglés que no menciona la marca, en ChatGPT, Perplexity, Claude y Google AI Overviews: 18.858 respuestas para 119 marcas en 80 espacios de trabajo. Esas respuestas citaron 201.185 páginas.
Contamos una cita como página de un servicio de difusión cuando apuntaba a un servicio de distribución como Business Wire, PR Newswire, GlobeNewswire, EIN Presswire, PRWeb u openPR.
Las páginas de estos servicios recibieron 272 citas, aproximadamente una de cada 740
Aparecieron en 217 de las 18.858 respuestas (1,2 %). Por motor, como proporción de las citas de cada motor:
- Claude: 144 de 62.119 (0,23 %).
- Perplexity: 98 de 69.645 (0,14 %).
- Google AI Overviews: 18 de 33.861 (0,05 %).
- ChatGPT: 12 de 35.560 (0,03 %).
Casi la mitad de las citas de Claude a estos servicios fueron notas de ofertas de temporada de 2020 a 2023
66 de las 144 de Claude procedían de ocho notas de Business Wire fechadas entre 2020 y 2023, todas citadas en preguntas sobre comprar una tabla de snowboard por internet. Las cuatro cuyo título aparece en la dirección eran recopilaciones de ofertas del Black Friday, y dos de ellas mencionaban a un minorista que sigue un usuario. Una página de estos servicios sigue publicada durante años, y un nombre en su título puede llevarla a una respuesta mucho después de que acabe la oferta.
Las citas de Perplexity a estos servicios eran recientes. De las 49 cuya fecha figura en la dirección, 45 eran de 2026.
Ninguna nota citada procedía de la marca seguida
Ninguna de las 272 citas a estos servicios era una nota emitida por la marca para la que se seguía la respuesta, según el nombre de la empresa en la dirección de la nota. 57 eran notas sobre uno de los competidores seguidos de esa marca, y la respuesta mencionó a ese competidor en 55 de ellas.
Lo interpretamos como un respaldo a un nombre que el motor ya tenía. Eran empresas consolidadas que probablemente habría mencionado de todos modos, y la nota era la página que usaba para respaldar una frase sobre ellas.
Las salas de prensa de las propias empresas se citaron unas seis veces más
Las páginas de la sección de prensa, noticias o inversores de la propia web de un competidor se citaron 347 veces, frente a 57 de las copias en servicios de difusión sobre esos competidores. ChatGPT citó las salas de prensa propias de los competidores 98 veces y cualquier página de estos servicios, 12.
Pruebas más pequeñas apuntan en la misma dirección. Loganix planteó 100 preguntas del tipo «best X in Y» de diez sectores a Perplexity, ChatGPT y Gemini en marzo de 2026 y no encontró ningún dominio de notas de prensa citado en ninguna de ellas. Loganix vende la colocación de notas de prensa, así que el resultado va en contra de su propio producto. OtterlyAI informó de que sus dos notas se citaron en cuestión de días en septiembre de 2025, a través de copias en Business Insider y Yahoo Finance. Fue una sola empresa, medida en las preguntas que sigue para sí misma.
Qué haríamos con un presupuesto para notas de prensa
- No compres distribución en servicios de difusión para entrar en las respuestas a preguntas de categoría. Si la compras, que sea por los periodistas que podrían escribir sobre ti.
- Publica el anuncio completo en tu propia web, en una dirección que no vaya a cambiar, con los datos que preguntaría un comprador: qué hace, para quién es, cuánto cuesta, cuándo salió.
- Busca en los servicios de difusión notas antiguas que te mencionen. Una página de ofertas de hace cinco años puede seguir siendo lo que lee un motor.
Cómo lo resuelve Proofsource
Proofsource registra cada página que cada motor citó en cada respuesta, junto a las marcas que mencionó. Puedes ver si algún motor leyó tus notas de prensa, una copia en un servicio de difusión o tu sala de prensa, en las preguntas que hacen tus compradores.
Dónde podría fallar esto
Identificamos los servicios de difusión por dominio. Se nos escapan las copias de notas en portales financieros: finance.yahoo.com y markets.businessinsider.com sumaron 124 citas entre los dos, muchas de ellas copias de notas. Aunque las contáramos todas, las páginas de notas de prensa seguirían cerca del 0,2 % de las citas.
Las salas de prensa se identificaron por la dirección, así que algunas son páginas de prensa de consultoras de investigación o de periódicos, no de la propia empresa.
No sabemos cuántas de las 119 marcas emitieron notas en el periodo, así que el cero en notas propias citadas puede reflejar en parte las pocas que existían. Una nota también puede llegar a una respuesta de forma indirecta, a través de los artículos que los periodistas escriben a partir de ella o de los datos de entrenamiento. Solo medimos lo que se citó en directo.
La muestra son 24 días, preguntas en inglés hechas desde EE. UU. y las categorías que nuestros usuarios eligieron seguir. Una sola categoría reúne la mayoría de las citas de Claude a estos servicios.
