Strona konkurenta pojawiła się w 57% odpowiedzi, własna strona marki w 6%
Zapytaj, czy pisanie na własnej stronie wprowadza cię do odpowiedzi AI, a dostaniesz dwie pewne siebie odpowiedzi. Jedna mówi: publikuj obszerne treści we własnej domenie, a silniki je znajdą. Druga mówi, że twoja domena prawie nie ma znaczenia. Żadna ze stron nie liczy, więc my policzyliśmy.
Od 30 września do 3 października 2026 roku wyciągnęliśmy każde cytowanie, które nasz mechanizm próbkujący zapisał dla pytań bez nazwy marki, takich, jakie kupujący wpisuje, zanim pozna twoją nazwę. Cytowania dało sześć marek z naszych kont, z branż sprzedaży materacy, oprogramowania do kosztorysowania budowlanego, aplikacji o zdrowiu kobiet, fikcji interaktywnej, szkoleń medialnych i widoczności w AI. Cztery silniki zwracają listę źródeł, którą potrafimy odczytać: nasz silnik ChatGPT na API OpenAI, Google AI Overviews, Perplexity i Claude. 1205 odpowiedzi zawierało co najmniej jedno cytowanie, łącznie 13 386 cytowań do 2174 domen. Każdą liczbę tutaj czytaj jako naszą.
- 681 z 1205 odpowiedzi, czyli 56,5%, linkowało do co najmniej jednego z ośmiu konkurentów obserwowanych przez markę. Przedział od 53,7% do 59,3%.
- 74 z 1205 odpowiedzi, czyli 6,1%, linkowało do własnej strony marki. Przedział od 4,9% do 7,6%.
- Według cytowań: 2162 trafiło na strony tych ośmiu konkurentów, czyli 16,2%. 116 trafiło na własną stronę marki, czyli 0,87%, przedział od 0,72% do 1,04%. Osiemnaście cytowań konkurentów na każde cytowanie samej marki.
- Trzy z sześciu marek nie dostały ani jednego cytowania własnej strony, odpowiednio przy 1805, 1714 i 393 cytowaniach.
Claude cytował własną stronę w 0,16% przypadków, AI Overviews w 2,49%
Zbiorcza liczba ukrywa piętnastokrotną rozpiętość, a ta rozpiętość decyduje, gdzie wydajesz pieniądze.
- Google AI Overviews: 56 z 2248 cytowań dotyczyło własnej strony marki, czyli 2,49%, przedział od 1,92% do 3,22%. 26 z jego 292 odpowiedzi linkowało do marki, czyli 8,9%.
- Nasz silnik ChatGPT: 32 z 1927, czyli 1,66%, przedział od 1,18% do 2,33%. 26 z 286 odpowiedzi, czyli 9,1%.
- Perplexity: 21 z 4875, czyli 0,43%, przedział od 0,28% do 0,66%. 15 z 325 odpowiedzi, czyli 4,6%.
- Claude: 7 z 4336, czyli 0,16%, przedział od 0,08% do 0,33%. 7 z 302 odpowiedzi, czyli 2,3%.
- Dwa silniki, które najrzadziej cytowały własne strony marek, ogólnie cytują najwięcej. Perplexity podawał średnio 15,0 źródła na odpowiedź, a Claude 14,4, wobec 7,7 w AI Overviews i 6,7 w ChatGPT. Dłuższa lista źródeł nie zrobiła miejsca dla marki, ale miała miejsce dla konkurentów, którzy zebrali 19,7% cytowań Perplexity i 11,3% cytowań Claude.
18 z 25 najczęściej cytowanych domen w jednej kategorii to własne strony firm
Udział mówi ci, czy się przejmować. Przeczytanie domen mówi ci, co się dzieje. Otworzyliśmy wszystkie 25 najczęściej cytowanych domen marki z branży kosztorysowania budowlanego. 18 z nich to własne komercyjne strony firm, 15 z nich sprzedających oprogramowanie budowlane lub do kosztorysowania. Pozostałe 7 to YouTube, Reddit, Google, dwa katalogi oprogramowania i dwie witryny ze statystykami.
- Te 18 domen zebrało 574 z 1714 cytowań tej marki, czyli 33,5%, przedział od 31,3% do 35,8%. Siedem domen niebędących dostawcami zebrało łącznie 168.
- 508 z 574 to podstrony, a nie strony główne: strony produktów, strony porównawcze, a w dwóch przypadkach witryna wsparcia dostawcy.
- Własna strona marki nie pojawiła się w żadnej ze 148 odpowiedzi zawierających cytowanie.
Badanie 149 912 cytowań spoza naszej próby dochodzi do tego samego
Sześć marek przez cztery dni to mało, więc oto większa próba, która nie jest nasza. Ranqo opublikował w czerwcu 2026 roku na arXiv badanie obejmujące ponad 100 marek w ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini i Grok, próbkowane od marca do maja 2026 roku. Przeczytaliśmy sam artykuł.
- Spośród 149 912 cytowań 4392 wskazywało na własną domenę obserwowanej marki. To 2,9%.
- 112 763, czyli 75,2%, wskazywało na to, co artykuł nazywa korporacyjnymi lub zewnętrznymi stronami marek: komercyjne witryny należące do firm innych niż obserwowana marka, czyli konkurentów, firm porównywalnych i dostawców z tej samej kategorii, w tym strony główne i strony produktów.
- Własne i zewnętrzne strony korporacyjne razem dały mniej więcej 78% cytowań. Serwisy z opiniami o oprogramowaniu dały 1,1%.
- Ich 2,9% jest powyżej naszych 0,87%, a kierunek wyjaśnia sposób próbkowania: ich prompty już wcześniej wymieniały markę, nasze są bez nazwy marki, niezależnie od tego, czy marka się pojawiła.
Co zrobilibyśmy w praktyce
Od najtańszego.
- Wydziel własną domenę z koszyka stron trzecich, zanim kogokolwiek poinstruujesz. Zbiorcza liczba dla stron trzecich nie powie ci, czy silnik woli cudze strony, czy tylko strony twoich konkurentów, a to wymaga różnej pracy.
- Zanim przepiszesz choć słowo, wyklucz problem z kwalifikowaniem się. Google dokumentuje, że aby pojawić się jako link pomocniczy w AI Overviews lub AI Mode, strona musi być zindeksowana i kwalifikować się do wyświetlania z fragmentem, i stwierdza, że nie ma dodatkowych wymagań technicznych.
- Wybierz silnik, w którym walczysz. Cytowania własnej strony były tu mniej więcej piętnaście razy bardziej prawdopodobne w AI Overviews niż w Claude. Jeśli twoi kupujący są w Perplexity, twoje własne strony to słaba powierzchnia cytowań, a strony konkurentów już nie.
- Czytaj cytowane strony konkurentów, a nie ich strony główne. 508 z 574 cytowań dostawców w próbie budowlanej to podstrony odpowiadające na coś konkretnego.
- Przestań traktować zero cytowań własnej strony jak werdykt w sprawie twojego pisania. Trzy z naszych sześciu marek miały zero, podczas gdy w tych samych odpowiedziach pojawiało się piętnaście lub więcej stron dostawców konkurencji. To nieobecność w zbiorze, a zbiór buduje się ze stron, które już są cytowane.
Gdzie możemy się mylić
Sześć marek przez cztery dni to mało, a jedna z nich dostarczyła 49% cytowań. Kategorie to celowo zróżnicowany zestaw, a nie próba czegokolwiek, więc inna szóstka zmieniłaby te liczby.
Nasza liczba dla konkurentów obejmuje osiem obserwowanych domen konkurentów na markę, więc 16,2% to dolna granica, a nie całkowity udział dostawców. Prawdziwa liczba jest wyższa, co pokazuje analiza branży budowlanej: 18 sprawdzonych ręcznie domen zebrało jedną trzecią cytowań tej marki. Nie sklasyfikowaliśmy wszystkich 2174 domen, a 1057 z nich zostało zacytowanych dokładnie raz.
Nasz wcześniejszy wpis o współcytowaniach umieszczał 72,7% cytowanych domen w próbie oprogramowania poza dostawcami. Tamten liczył domeny w mniejszej próbie; ten liczy cytowania i oddziela twoje od ich. Nie łączylibyśmy tych dwóch wyników.
Te liczby pochodzą wyłącznie z adnotacji cytowań, które emituje każdy silnik. Silnik może przeczytać stronę, nie wymieniając jej, więc pobieranie jest niedoszacowane, a strona mogła wpłynąć na odpowiedź, nie pojawiając się wśród tych 13 386. Perplexity i Claude zaczęły zwracać nam wiersze cytowań dopiero 30 września, stąd krótkie okno.
Nic tutaj nie mówi, że twoja własna strona nie ma znaczenia. Mówi tylko, że twoja strona rzadko była cytowanym linkiem, podczas gdy strony twoich konkurentów były nim często. Możliwość crawlowania i indeksowania to wciąż cena wejścia.
