AI Overviews 4,722件を、その下の Google 検索結果と照合した
Proofsource が Google に購買者の質問を投げると、1回の検索で AI Overview とその下の通常の検索結果の両方が返ってきます。そのため回答ごとに、Overview がどのページを引用し、同じ質問でどのページが1ページ目に表示されたかがわかります。
サンプルは、2026年10月4日から30日までに収集した、ブランド名を含まない英語の購買者の質問に対するすべての AI Overview で、検索は米国からデスクトップで行いました。111アカウント、158ブランド、質問2,655件に対する回答4,722件です。同じ内容が繰り返された回答は除きました。質問の長さの中央値は17語で、購買者が実際にAIの入力欄に打ち込む長さです。
1位の結果が引用されたのは31.4%
上位の結果ほど引用されやすいものの、確実と言えるものはありませんでした。1ページ目の順位ごとに、その結果が Overview の情報源に含まれた頻度を示します：
- 1位：4,722件中1,484件（31.4%）。
- 3位：4,719件中1,270件（26.9%）。
- 5位：4,716件中1,042件（22.1%）。
- 9位：3,262件中567件（17.4%）。
Overview が引用したページの73%は1ページ目になかった
Overview が引用したページは37,208件でした。そのうち10,125件（27.2%）が、その質問の1ページ目の結果に含まれていました。1ページ目に表示されたサイトのページならどれでも数えると、37.9%に上がります。Overview 4,722件のうち1,280件（27.1%）は、1ページ目から1件も引用していませんでした。
理由は Google 自身のドキュメントに書かれています。AI Overviews は「query fan-out」（クエリのファンアウト）という手法で、サブトピックにわたる複数の関連検索を行って回答を組み立てることがあります。17語の質問はより短い検索に分かれ、引用されるページはそちらから来ます。
よく目にする76%より低い理由
Ahrefs は2025年7月に、100万件の AI Overviews に含まれる190万件の引用を調べ、引用されたページの76.1%が上位10位以内だったと報告しました。この調査は各 Overview の上位3件の引用だけを数えており、検索も一般的なキーワードでした。私たちのデータで各 Overview の最初の3件の情報源だけを数えると、38.8%（13,944件中5,410件）になります。
どちらの数字も間違っているとは考えていません。答えている問いが違うのです。短いキーワードで上位に表示されていれば、そのキーワードの Overview はしばしばあなたのサイトを引用します。しかし購買者が質問をまるごと Google に入力すると、あなたが上位にいないかもしれない検索から組み立てられた Overview が返ってきます。
ブランド自身のサイトが1ページ目にあったのは、これらの検索の2%
ブランドのドメインがわかっている回答4,512件のうち、ブランド自身のサイトが1ページ目にあったのは90回（2.0%）、36ブランドでした。その場合、Overview は90件中33件（36.7%、95%区間は27.4%〜47.0%）でブランドに言及し、49件でサイトを引用しました。そうでない場合、ブランドへの言及は4,422件中337件（7.6%）、サイトの引用は132件（3.0%）でした。
上位表示と言及には明らかな関係があります。ただし上位表示そのものがまれで、上位にあってもブランドはそれらの Overview の大半で取り上げられませんでした。
私たちならどうするか
- キーワードではなく購買者の質問をそのまま Google に入力し、誰が上位に表示され、Overview が誰を引用しているかを確認しましょう。別のページであることがよくあります。
- 長い質問が分かれていく、より狭い質問に答えるページを作りましょう。料金、誰向けか、他との比較、導入方法などです。
- 自社の質問で繰り返し引用されるページに掲載されるようにしましょう。自社サイトが上位に表示されていなくても、自社の名前を挙げるまとめ記事には意味があります。
- 検索1位をAI可視性として報告しないでください。Overview そのものを確認しましょう。
Proofsource での扱い方
Proofsource は、各回答で各エンジンが引用したすべてのページを、言及されたブランドと並べて記録します。購買者の質問に対して Google の AI Overviews がどのページを引用しているか、そこに自社サイトが含まれているかを確認できます。
この分析が誤っている可能性がある点
各回答は、ある時点に米国からデスクトップで行った1回の検索です。Overview は検索のたびに変わるため、私たちが引用されなかったと数えたページが、次の検索では引用されるかもしれません。
ページは「www」、クエリ文字列、末尾のスラッシュを除いたアドレスで照合しました。リダイレクトや同じページの別のコピーは見逃すため、サイト単位の数字も示しています。私たちが見たのは1ページ目の約9件の結果だけなので、ほかの引用ページが何位だったかはわかりません。
自社サイトの比較は90件の回答に基づくもので、実験ではありません。購買者の質問で上位に表示されるブランドはおそらく知名度も高く、それだけで差の多くを説明できる可能性があります。
繰り返しの178件に加え、Overview ブロック、1ページ目の結果、引用のいずれかがない Google の回答1,119件と、Shopify のレビュー用テストストア4つを除外しました。質問は、ユーザーが追跡対象に選んだカテゴリのものです。
