AI Overviews 4,722개를 그 아래 Google 검색 결과와 대조했습니다
Proofsource 서비스가 Google에 구매자 질문을 하면, 한 번의 검색으로 AI Overview와 그 아래 일반 검색 결과가 함께 나옵니다. 그래서 답변마다 Overview가 어떤 페이지를 인용했는지, 같은 질문에서 어떤 페이지가 첫 페이지에 올랐는지 볼 수 있습니다.
표본은 2026년 10월 4일부터 30일까지 브랜드 이름을 말하지 않는 영어 구매자 질문을 미국 데스크톱에서 검색해 수집한 모든 AI Overview입니다. 111개 계정, 158개 브랜드의 질문 2,655개에 대한 답변 4,722개입니다. 똑같은 답변이 반복된 경우는 제외했습니다. 질문 길이의 중앙값은 17단어로, 구매자가 실제로 AI 입력창에 입력하는 방식 그대로입니다.
1위 결과가 인용된 비율은 31.4%였습니다
순위가 높을수록 더 자주 인용되었지만, 확실하다고 할 만한 순위는 없었습니다. 첫 페이지의 각 순위와 그 결과가 Overview의 출처에 포함된 빈도는 다음과 같습니다.
- 1위: 4,722개 중 1,484개(31.4%).
- 3위: 4,719개 중 1,270개(26.9%).
- 5위: 4,716개 중 1,042개(22.1%).
- 9위: 3,262개 중 567개(17.4%).
Overviews가 인용한 페이지의 73%는 첫 페이지에 없었습니다
Overviews는 페이지 37,208개를 인용했습니다. 그중 10,125개(27.2%)가 해당 질문의 첫 페이지 결과에 있었습니다. 첫 페이지에 오른 사이트의 페이지를 모두 세면 37.9%로 올라갑니다. Overview 4,722개 중 1,280개(27.1%)는 첫 페이지에서 아무것도 인용하지 않았습니다.
Google은 자체 문서에서 그 이유를 설명합니다. AI Overviews는 "query fan-out"(쿼리 확장) 기법을 사용해 하위 주제별로 여러 관련 검색을 실행하고 답변을 만들 수 있습니다. 17단어짜리 질문은 더 짧은 검색 여러 개로 나뉘고, 인용되는 페이지는 그 검색에서 나옵니다.
흔히 접하는 76%보다 낮은 이유
Ahrefs는 2025년 7월 AI Overviews 100만 개에서 나온 인용 190만 건을 분석해, 인용된 페이지의 76.1%가 상위 10위 안에 있었다고 밝혔습니다. 이 연구는 Overview마다 상위 인용 3개만 셌고, 검색어는 일반적인 키워드였습니다. 저희 데이터에서 각 Overview의 처음 세 출처만 세면 38.8%(13,944개 중 5,410개)입니다.
저희는 두 숫자 모두 틀렸다고 보지 않습니다. 서로 다른 질문에 답하는 숫자입니다. 짧은 키워드로 순위에 오르면 그 키워드의 Overview는 회원님의 사이트를 인용하는 경우가 많습니다. 하지만 구매자가 질문 전체를 Google에 입력하면, 회원님이 순위에 오르지 못했을 수도 있는 검색들로 만든 Overview를 보게 됩니다.
이 검색에서 브랜드 자체 사이트가 첫 페이지에 오른 경우는 2%였습니다
브랜드 도메인을 알고 있던 답변 4,512개에서 브랜드 자체 사이트는 36개 브랜드에 걸쳐 90번(2.0%) 첫 페이지에 올랐습니다. 이때 Overview는 답변 90개 중 33개(36.7%, 95% 구간 27.4%~47.0%)에서 브랜드를 언급했고, 49개에서 사이트를 인용했습니다. 그렇지 않았을 때는 4,422개 중 337개(7.6%)에서 브랜드가 언급되었고, 132개(3.0%)에서 사이트가 인용되었습니다.
순위와 언급은 분명히 함께 움직입니다. 하지만 그런 경우는 드물었고, 그때조차 대부분의 Overview에서 브랜드는 빠져 있었습니다.
저희라면 이렇게 하겠습니다
- 키워드가 아니라 구매자의 질문 전체를 Google에 입력하고, 누가 순위에 오르는지와 Overview가 누구를 인용하는지 기록하십시오. 서로 다른 페이지인 경우가 많습니다.
- 긴 질문이 나뉘는 더 좁은 질문에 답하는 페이지를 쓰십시오. 가격, 누구를 위한 제품인지, 다른 제품과 어떻게 비교되는지, 설정 방법 같은 질문입니다.
- 회원님의 질문에서 계속 인용되는 페이지에 이름을 올리십시오. 회원님을 언급하는 추천 목록 글은 회원님의 사이트가 순위에 없어도 효과가 있습니다.
- Google 1위를 AI 가시성으로 보고하지 마십시오. Overview 자체를 확인하십시오.
Proofsource 서비스가 처리하는 방식
Proofsource 서비스는 각 답변에서 각 엔진이 인용한 모든 페이지를 언급된 브랜드와 함께 기록합니다. 구매자의 질문에 Google AI Overviews가 어떤 페이지를 인용하는지, 그리고 회원님의 사이트가 그중 하나인지 확인할 수 있습니다.
이 분석이 틀릴 수 있는 부분
각 답변은 미국 데스크톱에서 한 시점에 실행한 검색 한 번입니다. Overview는 검색할 때마다 바뀌므로, 저희가 빠졌다고 센 페이지가 다음 검색에서는 인용될 수 있습니다.
페이지는 "www", 쿼리 문자열, 끝의 슬래시를 제거한 주소로 대조했습니다. 리디렉션이나 같은 페이지의 다른 사본은 놓치게 되므로 사이트 단위 수치도 함께 제시했습니다. 저희는 결과 약 9개로 이루어진 첫 페이지만 보았기 때문에, 나머지 인용 페이지가 몇 위였는지는 알 수 없습니다.
자체 사이트 비교는 답변 90개에 근거하며 실험이 아닙니다. 구매자 질문으로 순위에 오르는 브랜드는 더 잘 알려졌을 가능성이 높고, 그것만으로도 차이의 상당 부분을 설명할 수 있습니다.
반복된 답변 178개 외에도, Overview 블록이나 첫 페이지 결과나 인용이 없는 Google 답변 1,119개와 Shopify 리뷰용 테스트 스토어 4곳을 제외했습니다. 질문은 사용자가 추적하기로 선택한 카테고리에서 나옵니다.
