Porównaliśmy 4722 AI Overviews z wynikami Google pod nimi
Gdy Proofsource zadaje Google pytanie kupującego, jedno wyszukiwanie zwraca zarówno AI Overview, jak i zwykłe wyniki pod nim. Dla każdej odpowiedzi widzimy więc, które strony zacytowało Overview, a które były na pierwszej stronie wyników dla tego samego pytania.
Próba obejmuje każde AI Overview zebrane od 4 do 30 października 2026 roku dla anglojęzycznego pytania kupującego, które nie wymienia marki, wyszukiwanego z USA na komputerze: 4722 odpowiedzi na 2655 pytań dla 158 marek na 111 kontach. Odrzuciliśmy powtórzone identyczne odpowiedzi. Mediana długości pytania to 17 słów, czyli tyle, ile kupujący naprawdę wpisują w okienko AI.
Wynik nr 1 zacytowano w 31,4% przypadków
Wyższe wyniki cytowano częściej, ale żaden nie był pewniakiem. Każda pozycja na pierwszej stronie i to, jak często ten wynik był wśród źródeł Overview:
- Pozycja 1: 1484 z 4722 (31,4%).
- Pozycja 3: 1270 z 4719 (26,9%).
- Pozycja 5: 1042 z 4716 (22,1%).
- Pozycja 9: 567 z 3262 (17,4%).
73% stron cytowanych przez Overviews nie było na pierwszej stronie
Overviews zacytowały 37 208 stron. 10 125 z nich (27,2%) było wśród wyników na pierwszej stronie dla danego pytania. Jeśli policzyć każdą stronę z witryny, która była na pierwszej stronie, odsetek rośnie do 37,9%. 1280 z 4722 Overviews (27,1%) nie zacytowało niczego z pierwszej strony.
Google wyjaśnia to we własnej dokumentacji: AI Overviews mogą stosować technikę „query fan-out” (rozgałęziania zapytania), czyli uruchamiać kilka powiązanych wyszukiwań w podtematach, by zbudować odpowiedź. Pytanie z 17 słów rozpada się na krótsze wyszukiwania i to z nich pochodzą cytowane strony.
Dlaczego to mniej niż 76%, o których pewnie czytałeś
Ahrefs przeanalizował 1,9 mln cytowań z 1 mln AI Overviews w lipcu 2025 roku i ustalił, że 76,1% cytowanych stron było w top 10. To badanie liczyło tylko trzy pierwsze cytowania w każdym Overview, a wyszukiwania były zwykłymi słowami kluczowymi. Jeśli w naszych danych policzyć tylko trzy pierwsze źródła każdego Overview, wychodzi 38,8% (5410 z 13 944).
Nie uważamy, że któraś z tych liczb jest błędna. Odpowiadają na różne pytania. Jeśli jesteś wysoko na krótkie słowo kluczowe, Overview dla tego słowa często cię cytuje. Kupujący, który wpisuje do Google całe pytanie, dostaje Overview zbudowane z wyszukiwań, w których możesz w ogóle nie być.
Własne strony marek były na pierwszej stronie w 2% tych wyszukiwań
W 4512 odpowiedziach, dla których znaliśmy domenę marki, jej własna strona była na pierwszej stronie 90 razy (2,0%), w przypadku 36 marek. Wtedy Overview wymieniło markę w 33 z 90 odpowiedzi (36,7%, przedział 95%: od 27,4% do 47,0%) i zacytowało jej stronę w 49. Gdy jej tam nie było, markę wymieniono w 337 z 4422 (7,6%), a jej stronę zacytowano w 132 (3,0%).
Pozycja w wynikach wyraźnie idzie w parze z wymienianiem marki. Ale zdarzało się to rzadko, a nawet wtedy marki brakowało w większości tych Overviews.
Co zrobilibyśmy
- Wpisz do Google całe pytanie kupującego, a nie swoje słowo kluczowe, i zanotuj, kto jest w wynikach, a kogo cytuje Overview. Często to różne strony.
- Pisz strony, które odpowiadają na węższe pytania, na jakie rozpada się to długie: cena, dla kogo to jest, jak wypada na tle innych, jak to skonfigurować.
- Postaraj się trafić na strony, które ciągle są cytowane przy twoich pytaniach. Zestawienie, które cię wymienia, się liczy, nawet gdy twojej strony nie ma w wynikach.
- Nie raportuj pozycji nr 1 jako widoczności w AI. Sprawdź samo Overview.
Jak radzi sobie z tym Proofsource
Proofsource zapisuje każdą stronę, którą każdy silnik zacytował w każdej odpowiedzi, obok wymienionych w niej marek. Widzisz, które strony Google AI Overviews cytują przy pytaniach twoich kupujących i czy jest wśród nich twoja własna strona.
Gdzie możemy się mylić
Każda odpowiedź to jedno wyszukiwanie, z USA na komputerze, w jednym momencie. Overviews zmieniają się między wyszukiwaniami, więc strona, którą uznaliśmy za pominiętą, może zostać zacytowana przy następnej próbie.
Strony dopasowywaliśmy po adresie po usunięciu „www”, parametrów zapytania i końcowych ukośników. Przekierowania i inne kopie tej samej strony nam umkną, dlatego podajemy też wynik na poziomie witryny. Widzieliśmy tylko pierwszą stronę, około dziewięciu wyników, więc nie wiemy, na jakich pozycjach były pozostałe cytowane strony.
Porównanie własnych stron opiera się na 90 odpowiedziach i nie jest eksperymentem. Marki, które są w wynikach dla pytania kupującego, są prawdopodobnie bardziej znane, i już to może wyjaśniać dużą część różnicy.
Poza 178 powtórzeniami pominęliśmy 1119 odpowiedzi Google bez bloku Overview, bez wyników na pierwszej stronie albo bez cytowań, a także cztery sklepy testowe używane przy przeglądzie aplikacji Shopify. Pytania pochodzą z kategorii, które nasi użytkownicy postanowili obserwować.
