Wir haben 4.722 AI Overviews mit den Google-Ergebnissen darunter abgeglichen
Wenn Proofsource Google eine Käuferfrage stellt, liefert eine einzige Suche sowohl die AI Overview als auch die normalen Ergebnisse darunter. So sehen wir für jede Antwort, welche Seiten die Overview zitiert hat und welche Seiten für dieselbe Frage auf Seite eins standen.
Die Stichprobe umfasst jede AI Overview, die wir vom 4. bis 30. Oktober 2026 zu einer englischen Käuferfrage gesammelt haben, die die Marke nicht nennt, gesucht aus den USA am Desktop: 4.722 Antworten auf 2.655 Fragen für 158 Marken in 111 Konten. Wiederholte identische Antworten haben wir entfernt. Die mittlere Frage (Median) war 17 Wörter lang, so wie Käufer tatsächlich in ein KI-Feld tippen.
Das erste Ergebnis wurde in 31,4 % der Fälle zitiert
Höhere Ergebnisse wurden häufiger zitiert, aber sicher war keines. Jede Position auf Seite eins und wie oft dieses Ergebnis unter den Quellen der Overview war:
- Position 1: 1.484 von 4.722 (31,4 %).
- Position 3: 1.270 von 4.719 (26,9 %).
- Position 5: 1.042 von 4.716 (22,1 %).
- Position 9: 567 von 3.262 (17,4 %).
73 % der Seiten, die die Overviews zitierten, standen nicht auf Seite eins
Die Overviews zitierten 37.208 Seiten. 10.125 davon (27,2 %) gehörten für die jeweilige Frage zu den Ergebnissen auf Seite eins. Zählt man jede Seite einer Website mit, die auf Seite eins stand, steigt der Wert auf 37,9 %. 1.280 der 4.722 Overviews (27,1 %) zitierten gar nichts von Seite eins.
Den Grund nennt Google in der eigenen Dokumentation: AI Overviews können eine Technik namens „query fan-out“ nutzen, also mehrere verwandte Suchen zu Unterthemen ausführen, um die Antwort zusammenzustellen. Eine Frage mit 17 Wörtern zerfällt in kürzere Suchen, und die zitierten Seiten stammen aus diesen.
Warum das niedriger ist als die 76 %, die Sie wahrscheinlich gelesen haben
Ahrefs hat im Juli 2025 1,9 Millionen Zitierungen aus 1 Million AI Overviews untersucht und festgestellt, dass 76,1 % der zitierten Seiten in den Top 10 rankten. Diese Studie zählte nur die ersten drei Zitierungen jeder Overview, und ihre Suchen waren gewöhnliche Keywords. Zählt man in unseren Daten nur die ersten drei Quellen jeder Overview, kommt man auf 38,8 % (5.410 von 13.944).
Wir halten keine der beiden Zahlen für falsch. Sie beantworten unterschiedliche Fragen. Wenn Sie für ein kurzes Keyword ranken, zitiert die Overview zu diesem Keyword Sie oft. Ein Käufer, der eine ganze Frage bei Google eintippt, bekommt eine Overview, die aus Suchen gebaut ist, für die Sie vielleicht nicht ranken.
Die eigenen Websites der Marken standen in 2 % dieser Suchen auf Seite eins
In den 4.512 Antworten, bei denen wir die Domain der Marke kannten, stand die eigene Website der Marke 90-mal auf Seite eins (2,0 %), verteilt auf 36 Marken. Dann nannte die Overview die Marke in 33 von 90 Antworten (36,7 %, 95-%-Intervall 27,4 % bis 47,0 %) und zitierte ihre Website in 49. Sonst wurde die Marke in 337 von 4.422 genannt (7,6 %) und ihre Website in 132 zitiert (3,0 %).
Eine Platzierung auf Seite eins geht klar damit einher, genannt zu werden. Aber sie war selten, und selbst dann fehlte die Marke in den meisten dieser Overviews.
Was wir tun würden
- Tippen Sie die ganze Frage Ihres Käufers bei Google ein, nicht Ihr Keyword, und notieren Sie, wer rankt und wen die Overview zitiert. Oft sind das verschiedene Seiten.
- Schreiben Sie Seiten, die die engeren Fragen beantworten, in die eine lange Frage zerfällt: Preise, für wen es gedacht ist, wie es im Vergleich abschneidet, wie man es einrichtet.
- Sorgen Sie dafür, dass Sie auf den Seiten stehen, die für Ihre Fragen immer wieder zitiert werden. Ein Vergleichsartikel, der Sie nennt, zählt auch dann, wenn Ihre Website nicht rankt.
- Werten Sie Platz 1 bei Google nicht als KI-Sichtbarkeit. Prüfen Sie die Overview selbst.
Wie Proofsource damit umgeht
Proofsource erfasst jede Seite, die jede Engine in jeder Antwort zitiert hat, neben den Marken, die sie genannt hat. Sie sehen, welche Seiten Googles AI Overviews bei den Fragen Ihrer Käufer zitieren und ob Ihre eigene Website dazugehört.
Wo wir falsch liegen könnten
Jede Antwort ist eine Suche, aus den USA am Desktop, zu einem Zeitpunkt. Overviews ändern sich von Suche zu Suche, daher kann eine Seite, die wir als nicht zitiert gezählt haben, beim nächsten Versuch zitiert werden.
Wir haben Seiten über ihre Adresse abgeglichen, nachdem wir „www“, Query-Strings und abschließende Schrägstriche entfernt hatten. Weiterleitungen und andere Kopien derselben Seite entgehen uns, deshalb nennen wir auch den Wert auf Website-Ebene. Wir sahen nur Seite eins, etwa neun Ergebnisse, und können daher nicht sagen, wo die übrigen zitierten Seiten rankten.
Der Vergleich mit der eigenen Website beruht auf 90 Antworten und ist kein Experiment. Marken, die für eine Käuferfrage ranken, sind wahrscheinlich bekannter, und das allein könnte einen Großteil des Abstands erklären.
Neben den 178 Wiederholungen haben wir 1.119 Google-Antworten ohne Overview-Block, ohne Ergebnisse auf Seite eins oder ohne Zitierungen ausgeschlossen, dazu vier Shopify-Testshops für Bewertungen. Die Fragen stammen aus Kategorien, die unsere Nutzer verfolgen wollten.
