We koppelden 4.722 AI Overviews aan de Google-resultaten eronder
Als Proofsource Google een koopvraag stelt, levert één zoekopdracht zowel de AI Overview als de gewone resultaten eronder op. Zo zien we bij elk antwoord welke pagina’s de Overview citeerde en welke pagina’s voor dezelfde vraag op pagina één stonden.
De steekproef bestaat uit elke AI Overview die we van 4 tot en met 30 oktober 2026 verzamelden voor een Engelse koopvraag die het merk niet noemt, gezocht vanuit de VS op desktop: 4.722 antwoorden op 2.655 vragen voor 158 merken in 111 accounts. Herhaalde identieke antwoorden hebben we weggelaten. De mediane vraag was 17 woorden lang, zoals kopers echt in een AI-zoekvak typen.
Het nummer 1-resultaat werd in 31,4% van de gevallen geciteerd
Hogere resultaten werden vaker geciteerd, maar geen enkele positie kwam in de buurt van een zekerheid. Elke positie op pagina één, en hoe vaak dat resultaat bij de bronnen van de Overview zat:
- Positie 1: 1.484 van 4.722 (31,4%).
- Positie 3: 1.270 van 4.719 (26,9%).
- Positie 5: 1.042 van 4.716 (22,1%).
- Positie 9: 567 van 3.262 (17,4%).
73% van de pagina’s die de Overviews citeerden stond niet op pagina één
De Overviews citeerden 37.208 pagina’s. 10.125 daarvan (27,2%) stonden bij de resultaten op pagina één voor die vraag. Tel je elke pagina mee van een site die op pagina één stond, dan stijgt dat naar 37,9%. 1.280 van de 4.722 Overviews (27,1%) citeerden helemaal niets van pagina één.
Google legt in zijn eigen documentatie uit waarom: AI Overviews kunnen een techniek gebruiken die “query fan-out” heet, waarbij meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen worden uitgevoerd om het antwoord op te bouwen. Een vraag van 17 woorden valt uiteen in kortere zoekopdrachten, en de geciteerde pagina’s komen daaruit.
Waarom dit lager is dan de 76% die je waarschijnlijk hebt gelezen
Ahrefs bekeek in juli 2025 1,9 miljoen bronvermeldingen uit 1 miljoen AI Overviews en vond dat 76,1% van de geciteerde pagina’s in de top 10 stond. Die studie telde alleen de eerste drie bronvermeldingen in elke Overview, en de zoekopdrachten waren gewone zoekwoorden. Tellen we in onze data alleen de eerste drie bronnen van elke Overview, dan komen we op 38,8% (5.410 van 13.944).
We denken niet dat een van beide cijfers fout is. Ze beantwoorden verschillende vragen. Sta je hoog op een kort zoekwoord, dan citeert de Overview op dat zoekwoord je vaak. Een koper die een hele vraag in Google typt, krijgt een Overview die is opgebouwd uit zoekopdrachten waarop jij misschien niet staat.
De eigen sites van merken stonden in 2% van deze zoekopdrachten op pagina één
Bij de 4.512 antwoorden waarvan we het domein van het merk kenden, stond de eigen site van het merk 90 keer op pagina één (2,0%), verdeeld over 36 merken. Als dat zo was, noemde de Overview het merk in 33 van de 90 antwoorden (36,7%, 95%-interval 27,4% tot 47,0%) en citeerde hij de site in 49. Als dat niet zo was, werd het merk genoemd in 337 van de 4.422 (7,6%) en de site geciteerd in 132 (3,0%).
Hoog staan gaat duidelijk samen met genoemd worden. Maar het kwam zelden voor, en zelfs dan bleef het merk in de meeste van die Overviews buiten beeld.
Wat wij zouden doen
- Typ de hele vraag van je koper in Google, niet je zoekwoord, en noteer wie er hoog staat en wie de Overview citeert. Dat zijn vaak verschillende pagina’s.
- Schrijf pagina’s die de smallere vragen beantwoorden waarin een lange vraag uiteenvalt: prijs, voor wie het is, hoe het zich verhoudt tot alternatieven, hoe je het instelt.
- Zorg dat je vermeld wordt op de pagina’s die steeds weer geciteerd worden voor jouw vragen. Een overzichtsartikel dat je noemt telt mee, ook als je eigen site niet hoog staat.
- Presenteer een nummer 1-positie niet als AI-zichtbaarheid. Controleer de Overview zelf.
Hoe Proofsource dit aanpakt
Proofsource legt elke pagina vast die een engine in een antwoord citeerde, naast de merken die het noemde. Je ziet welke pagina’s de AI Overviews van Google citeren voor de vragen van jouw kopers, en of je eigen site daarbij zit.
Waar dit fout kan zitten
Elk antwoord is één zoekopdracht, vanuit de VS op desktop, op één moment. Overviews veranderen tussen zoekopdrachten, dus een pagina die wij als weggelaten telden, kan bij de volgende poging wel geciteerd worden.
We koppelden pagina’s op adres nadat we “www”, querystrings en afsluitende slashes hadden verwijderd. Redirects en andere kopieën van dezelfde pagina missen we, en daarom geven we ook het cijfer op siteniveau. We zagen alleen pagina één, ongeveer negen resultaten, dus we kunnen niet zeggen waar de andere geciteerde pagina’s stonden.
De vergelijking met de eigen site rust op 90 antwoorden en is geen experiment. Merken die hoog staan voor een koopvraag zijn waarschijnlijk bekender, en dat alleen al kan een groot deel van het verschil verklaren.
Naast de 178 herhalingen lieten we 1.119 Google-antwoorden weg zonder Overview-blok, zonder resultaten op pagina één of zonder bronvermeldingen, plus vier teststores voor de Shopify-review. De vragen komen uit categorieën die onze gebruikers zelf kozen om te volgen.
