Nous avons rapproché 4 722 AI Overviews des résultats Google affichés en dessous
Quand Proofsource pose une question d’achat à Google, une seule recherche renvoie à la fois l’AI Overview et les résultats classiques en dessous. Pour chaque réponse, nous voyons donc quelles pages l’Overview a citées et quelles pages étaient en première page pour la même question.
L’échantillon comprend tous les AI Overviews recueillis du 4 au 30 octobre 2026 pour une question d’achat en anglais qui ne nomme pas la marque, recherchée depuis les États-Unis sur ordinateur : 4 722 réponses à 2 655 questions pour 158 marques dans 111 comptes. Nous avons écarté les réponses identiques répétées. La question médiane faisait 17 mots, comme ce que les acheteurs tapent vraiment dans un champ d’IA.
Le premier résultat était cité dans 31,4 % des cas
Plus un résultat était haut, plus il était cité, mais aucun n’était assuré de l’être. Pour chaque position de la première page, voici à quelle fréquence ce résultat figurait parmi les sources de l’Overview :
- Position 1 : 1 484 sur 4 722 (31,4 %).
- Position 3 : 1 270 sur 4 719 (26,9 %).
- Position 5 : 1 042 sur 4 716 (22,1 %).
- Position 9 : 567 sur 3 262 (17,4 %).
73 % des pages citées par les Overviews n’étaient pas en première page
Les Overviews ont cité 37 208 pages. 10 125 d’entre elles (27,2 %) figuraient parmi les résultats de première page pour cette question. Si l’on compte toute page d’un site présent en première page, on monte à 37,9 %. 1 280 des 4 722 Overviews (27,1 %) ne citaient rien de la première page.
Google l’explique dans sa propre documentation : les AI Overviews peuvent utiliser une technique de « query fan-out » (démultiplication des requêtes), qui lance plusieurs recherches associées sur des sous-thèmes pour construire la réponse. Une question de 17 mots se décompose en recherches plus courtes, et les pages citées viennent de celles-ci.
Pourquoi c’est moins que les 76 % que vous avez sans doute lus
Ahrefs a étudié 1,9 million de citations issues de 1 million d’AI Overviews en juillet 2025 et a constaté que 76,1 % des pages citées étaient dans le top 10. Cette étude ne comptait que les trois premières citations de chaque Overview, et ses recherches portaient sur des mots-clés ordinaires. En ne comptant que les trois premières sources de chaque Overview dans nos données, on obtient 38,8 % (5 410 sur 13 944).
Nous ne pensons pas que l’un des deux chiffres soit faux. Ils répondent à des questions différentes. Si vous êtes bien positionné sur un mot-clé court, l’Overview de ce mot-clé vous cite souvent. Un acheteur qui tape une question entière dans Google obtient un Overview construit à partir de recherches sur lesquelles vous n’êtes peut-être pas positionné.
Le site de la marque était en première page dans 2 % de ces recherches
Sur les 4 512 réponses pour lesquelles nous connaissions le domaine de la marque, son propre site était en première page 90 fois (2,0 %), pour 36 marques. Dans ces cas, l’Overview nommait la marque dans 33 réponses sur 90 (36,7 %, intervalle à 95 % de 27,4 % à 47,0 %) et citait son site dans 49. Sinon, la marque était nommée dans 337 sur 4 422 (7,6 %) et son site cité dans 132 (3,0 %).
Être bien positionné va clairement de pair avec le fait d’être nommé. Mais c’était rare, et même dans ce cas, la marque était absente de la plupart de ces Overviews.
Ce que nous ferions
- Tapez dans Google la question entière de votre acheteur, pas votre mot-clé, et notez qui est en première page et qui l’Overview cite. Ce sont souvent des pages différentes.
- Rédigez des pages qui répondent aux questions plus précises en lesquelles une longue question se décompose : prix, à qui s’adresse le produit, comment il se compare, comment le mettre en place.
- Faites-vous mentionner sur les pages qui reviennent sans cesse dans les citations pour vos questions. Un comparatif qui vous nomme compte, même quand votre site n’est pas bien positionné.
- Ne présentez pas une première position comme de la visibilité IA. Vérifiez l’Overview lui-même.
Comment Proofsource s’en charge
Proofsource enregistre chaque page citée par chaque moteur dans chaque réponse, à côté des marques nommées. Vous voyez ainsi quelles pages les AI Overviews de Google citent pour les questions de vos acheteurs, et si votre propre site en fait partie.
Où nous pourrions nous tromper
Chaque réponse correspond à une seule recherche, depuis les États-Unis sur ordinateur, à un instant donné. Les Overviews changent d’une recherche à l’autre : une page que nous avons comptée comme absente peut être citée à l’essai suivant.
Nous avons rapproché les pages par adresse après avoir retiré « www », les paramètres de requête et les barres obliques finales. Les redirections et les autres copies d’une même page nous échappent, c’est pourquoi nous donnons aussi le chiffre au niveau du site. Nous n’avons vu que la première page, environ neuf résultats, et ne pouvons donc pas dire où se classaient les autres pages citées.
La comparaison sur le site de la marque repose sur 90 réponses et n’est pas une expérience. Les marques bien positionnées sur une question d’achat sont probablement plus connues, ce qui pourrait à lui seul expliquer une bonne part de l’écart.
Outre les 178 doublons, nous avons exclu 1 119 réponses de Google sans bloc d’Overview, sans résultats en première page ou sans citations, ainsi que quatre boutiques de test utilisées pour la validation Shopify. Les questions proviennent des catégories que nos utilisateurs ont choisi de suivre.
