GEO と SEO：何が違い、何が変わらないか。

技術的な土台のほとんどです。Google もはっきりそう述べています。

• インデックス登録と表示資格。GoogleのAI機能に関するガイダンスによると、SEOのベストプラクティスはAI OverviewsとAI Modeでも引き続き有効で、補足リンクになるにはページがインデックスに登録され、スニペット付きで表示される資格が必要であり、追加の技術要件はありません。
• 特別なファイルは不要。同じページで、これらの機能に表示されるために新しい機械可読ファイル、AI用テキストファイル、マークアップは不要だとしています。
• クローラーのアクセス、ただし対象のクローラーは増える。誰があなたのサイトを読めるかは今もrobots.txtとCDNのルールが決めますが、エンジンごとに独自のボットがあります。OpenAIは、OAI-SearchBotを拒否したサイトは、Googlebotに何が許可されていても ChatGPT の検索回答に表示されないと明記しています。
• 明快で最新のページ。質問の形をした見出しのすぐ下の最初の文に答えがあり、事実がJavaScriptで後から追加されるのではなくHTMLにあること。これは検索スニペットにも生成された回答にも役立ちます。
• サイト外での評判。レビュー、掲載情報、メディア露出はSEOでも重要でした。GEOではさらに重要になります。次のセクションで説明します。

SEOでは、表示回数、クリック数、平均掲載順位、インデックス登録状況など、今の指標をそのまま使いましょう。Googleは AI Overviews と AI Mode での表示とクリックを Search Console の検索パフォーマンスレポートの「ウェブ」検索タイプに含めているため、このレポートにはすでに他の検索トラフィックと混ざった形で反映されています。

GEOでは、あなたの名前を含まない、購買者が尋ねる質問への回答そのものを測定します：

• 区間付きのエンジン別言及率。変化とノイズを見分けられます。
• 代わりに言及されたブランドと、その順番。
• 各エンジンが引用するページと、それらがあなたに言及しているかどうか。
• あなたの名前を含む質問への回答があなたを正しく説明しているか（別途追跡）。

両方を合わせて見てください。クリックが増えていても回答が競合に言及し続けているページは GEO のギャップです。回答があなたに言及しているのにクリックが減っているなら、回答を読んでクリックしていないだけかもしれません。

2023年の研究論文「GEO: Generative Engine Optimization」（Pranjal Aggarwal ほか）に由来します。この論文は生成エンジンを、情報源を集めて言語モデルで要約するシステムと説明し、論文独自の指標でコンテンツの書き直しにより回答内での可視性が最大40%向上すると報告しました。特に効果が高かった方法には、引用、引用文、統計の追加が含まれます。AEO（answer engine optimization）は、同じ取り組みを指すマーケティングでより一般的な呼び名です。AEO と SEO の比較とGEO の定義をご覧ください。