AEO vs SEO：アンサーエンジンはブランドを選び、Google はページを順位づけます。

2つの経路のどちらかで、どちらを使うかはエンジンが質問ごとに決めます。学習時にモデルが覚えた内容から答えることもあれば、ウェブを検索し、返ってきた内容を読んで答えを書くこともあります。Google によると、AI Overviews と AI Mode はクエリファンアウトを使うこともあり、1つの回答を作るためにサブトピックにまたがる複数の関連検索を行います。

このルートの違いは、多くのブランドの想像以上に大きいものです。採点済みの回答364件の Proofsource サンプルでは、ChatGPT がブランドに言及したのは、検索した回答の78%に対し、検索しなかった回答では6%でした。そして215件中147件、68%の回答はまったく検索していませんでした。同じサンプルで、ブランドを外した Google AI Overview はすべて、ほかのページは引用していました。エンジンは調べたうえで、別の答えを選んだのです(エンジンがそもそも検索したかを確認する)。

エンジンが検索する場合でも、読まれるページのほとんどはあなたのものではありません。1,205 件の回答に含まれる 13,386 件の引用のうち、追跡対象の競合 8 社のサイトが 16%、そのブランド自身のサイトは 0.87% でした（競合のサイトは引用され、あなたのサイトは引用されない）。言及されるブランドは、残りを占めるリスト記事、レビュー、比較ページに従っています。

• スニペットを生成できる、インデックス可能なページ。AI Overviewsの補足リンクに対するGoogleの要件は、検索スニペットと同じです。インデックスに登録され、スニペット付きで表示される資格があることです。
• すべての検索クローラーに扉を開く。検索とAI OverviewsのためのGooglebot、ChatGPT 検索のためのOAI-SearchBot、そして購買者が使う他のエンジンのボットを、robots.txtでもCDNでも許可しましょう。
• 答えを先に書くページ。質問の形をした見出しのすぐ下の最初の文で答え、価格、対象者、他との比較をプレーンテキストで示します。
• 正確な第三者の掲載。レビュー、掲載サイト、比較記事はSEOではリンクを生み、AEOでは回答の大部分を形づくる素材になります。
• ひとつの明確なアイデンティティ。あなたが何者かを、どこでも同じ平易な言葉で説明すること。そうすれば検索エンジンもモデルも、似た名前と混同しません。

SEOでは：これまでどおり、順位、表示回数、クリック率、オーガニックセッション。Search Console は AI Overviews と AI Mode のトラフィックを「ウェブ」検索タイプに含めて集計するため、これらの機能からのクリックはわかりますが、回答がどのブランドを挙げたかはわかりません。

AEOでは：ブランド名を含まない購買者の質問について、区間付きのエンジン別言及率、名前が挙がったときの順位、代わりに挙がった競合、引用に占めるあなたのシェア、そしてあなたの名前を含む質問では回答が正確かどうか。Proofsource はChatGPT, Perplexity, Claude と Google AI Overviewsでまさにこれを測定します。すべての回答を保存し、すべての率に95%ウィルソン区間を付け、失った質問ごとに改善策を下書きして承認待ちで保留します。カテゴリー全体についてはAEOツールでできることをご覧ください。