YouTube là domain được trích dẫn nhiều nhất chúng tôi thấy trong Google AI Overviews, ở mức 10,4%
Nếu bạn tìm hiểu liệu có cần video để xuất hiện trong câu trả lời AI không, bạn sẽ nhận được một câu trả lời nhất quán: có, hãy mở kênh YouTube, Google ưu ái nền tảng của chính mình. Vế đầu đúng trong dữ liệu của chúng tôi. Điều được suy ra từ đó thì không.
Từ ngày 22 tháng 8 đến ngày 30 tháng 9 năm 2026, chúng tôi thu thập câu trả lời cho các câu hỏi chúng tôi theo dõi, trên hai công cụ trả về trích dẫn: Google AI Overviews và công cụ ChatGPT của chúng tôi, truy vấn API của OpenAI có sẵn tìm kiếm web. Ba thương hiệu trong các ngành phần mềm B2B gần nhau, hai tài khoản. Đây là một lát cắt hẹp, nên hãy đọc mọi con số bên dưới là của riêng chúng tôi chứ không phải quy luật.
- Google AI Overviews: 612 trên 891 câu trả lời hoàn chỉnh có trích dẫn, tổng cộng 5.139 trích dẫn. youtube.com chiếm 533, tức 10,4%, là domain được trích dẫn nhiều nhất. linkedin.com đứng thứ hai với 195, reddit.com thứ ba với 151.
- Một liên kết YouTube xuất hiện trong 333 trên 612 câu trả lời có trích dẫn. Hơn một nửa một chút.
- Công cụ ChatGPT: 206 trên 958 câu trả lời có trích dẫn, 1.484 trích dẫn. youtube.com có 10, tức 0,7%, trong 8 câu trả lời.
Chênh lệch giữa hai công cụ là khoảng mười lăm lần, xét theo tỷ lệ trích dẫn
10,4% so với 0,7%. BrightEdge công bố cùng chiều hướng từ một kho dữ liệu lớn hơn nhiều, cho rằng Google gấp khoảng 30 lần ChatGPT về số lượng truy vấn tuyệt đối. Chúng tôi đo một thứ khác, là tỷ lệ trong số trích dẫn mà một công cụ thực sự đưa ra, và chúng tôi có khoảng 15 lần. Cả hai cách đọc đều nói cùng một điều với người mua: đây là hành vi của Google, và coi nó là lời khuyên chung về tìm kiếm AI là sai lầm.
Chúng tôi cũng thành thật rằng 10 trích dẫn gần như không nói được gì về ChatGPT ngoài việc YouTube hiếm gặp ở đó trong mẫu của chúng tôi. Đừng xây kế hoạch dựa trên con số đó.
59% liên kết YouTube riêng biệt nhảy tới một khoảnh khắc trong video
Đây là phần dường như chưa ai đếm. 533 trích dẫn của chúng tôi quy về 272 URL riêng biệt và 228 video riêng biệt. 161 trong 272 URL đó mang tham số t=, một liên kết sâu tới một giây trong video, và chúng chiếm 303 trên 533 trích dẫn.
Trung vị là 75 giây. 76 trên 161 liên kết chỉ tới đâu đó trong phút đầu tiên. Sâu nhất là phút thứ 13. Trong dữ liệu thô, các liên kết nằm ngay trong văn bản câu trả lời, cạnh câu cụ thể mà chúng hỗ trợ, và đó chính là công dụng của mốc thời gian.
Google có ghi lại cơ chế này. Search cố gắng tự động phát hiện các đoạn của video, và nơi bạn tự cung cấp đoạn thì chúng được ưu tiên, qua dữ liệu có cấu trúc hoặc phần mô tả YouTube. Trang trợ giúp của chính YouTube đưa ra quy chuẩn cho phần mô tả: mốc đầu tiên bắt đầu từ 00:00, liệt kê ít nhất ba mốc theo thứ tự tăng dần, mỗi chương dài từ 10 giây trở lên. Chương tự động được bật mặc định cho video mới tải lên và bạn có thể tắt.
Vậy đơn vị được trích dẫn là một đoạn video. Điều đó thay đổi hình dung về một video hữu ích ở đây. Một video hướng dẫn 20 phút lan man với một câu trả lời hay ở 14:30 kém hơn một video năm phút trả lời câu hỏi ở 0:40 và ghi rõ điều đó trong phần mô tả.
11 trên 533 trích dẫn nằm trên kênh của thương hiệu chúng tôi đang đo
2,1%. Chúng tôi đối chiếu tên kênh của video được trích dẫn với thương hiệu có câu hỏi tạo ra câu trả lời, nên con số này đếm thiếu các kênh có tên khác tên công ty. Dù tính đến điều đó, khoảng 98% video mà Google trích dẫn trong các câu trả lời này thuộc về người khác.
228 video đến từ 193 kênh khác nhau, và 171 trong số đó chỉ được trích dẫn đúng một video. Kênh bận rộn nhất giữ 36 trích dẫn, chưa tới 7% tổng số. Không có video lớn nào để chen vào. Chỉ có hàng trăm video nhỏ, phần lớn do những người không làm việc cho nhà cung cấp nào làm ra: nhà tuyển dụng độc lập, người đào tạo, chuyên gia tư vấn đánh giá công cụ họ dùng.
Thêm hai điều nên biết trước khi lên kế hoạch quay. Chỉ 42 trên 228 video có tiêu đề kiểu tổng hợp hoặc so sánh, và chúng chiếm 22% trích dẫn, nên lời khuyên tiêu chuẩn là làm nội dung đánh giá và so sánh chỉ nhắm tới khoảng một phần năm những gì được trích dẫn. Và độ mới quan trọng: video được trích dẫn có tuổi trung vị 272 ngày, và 64% trích dẫn đến từ video đăng trong vòng một năm qua.
Chúng tôi thực sự sẽ làm gì
Theo thứ tự, rẻ nhất trước.
- Tìm hiểu video nào đang được trích dẫn cho câu hỏi của bạn trước khi tự làm một video. Danh sách đó ngắn, cụ thể và thường gây bất ngờ.
- Với những video bạn có thể tác động, những video mà đối tác, khách hàng hoặc người đánh giá thân thiện đã nhắc đến bạn, hãy nhờ thêm dấu chương vào đoạn có nhắc đến bạn. Đó là một chỉnh sửa hai phút trong phần mô tả.
- Nếu bạn tự đăng video, hãy đặt khẳng định có thể trả lời được trong 90 giây đầu và đánh dấu nó trong phần mô tả. 47% mốc thời gian chúng tôi thấy rơi vào phút đầu tiên.
- Đừng làm những điều này cho ChatGPT. Trong mẫu của chúng tôi, nó hầu như không nhìn đến YouTube.
Điều này có thể sai ở đâu
Ba thương hiệu và hai tài khoản là một mẫu nhỏ, lấy từ các ngành phần mềm B2B gần nhau. Một ngành tiêu dùng hoặc y tế có thể trông hoàn toàn khác, và các phân tích theo ngành đã công bố cho thấy đúng là vậy. Con số được trích dẫn rộng rãi là gần 30% trích dẫn AI Overview thuộc về YouTube đến từ một kho dữ liệu lớn hơn nhiều so với của chúng tôi. Chúng tôi có 10,4%, và chúng tôi nghĩ sự khác biệt đó chính là điểm mấu chốt: con số tiêu đề không áp dụng được cho ngành của bạn.
Các tham chiếu AI Overview đến với chúng tôi qua phần tử ai_overview của DataForSEO và chúng tôi lưu URL tham chiếu nguyên trạng, không viết lại. Chúng tôi chưa tự hiển thị lại các lượt tìm kiếm đó trên trình duyệt để xác nhận markup của Google mang cùng mốc thời gian, nên khẳng định trung thực là các mốc thời gian có trong dữ liệu được cung cấp cho chúng tôi.
Hiện chỉ hai trong số các công cụ chúng tôi chạy tạo ra dòng trích dẫn, nên Perplexity, Claude và Gemini vắng mặt trong mọi con số ở đây. Phép thử bài tổng hợp là khớp từ khóa trên tiêu đề video, không phải xem 228 video. Và một tỷ lệ không phải là yếu tố xếp hạng: chúng tôi đo những gì được trích dẫn, điều này không chứng minh việc thêm chương gây ra trích dẫn.
