ChatGPT nêu tên thương hiệu ở 12,4% câu hỏi của người mua trước GPT-6 và 13,0% sau đó
OpenAI đưa GPT-6 vào ChatGPT ngày 7 tháng 10 năm 2026, bắt đầu với các gói trả phí, và cho biết người dùng Free và Go sẽ có nó từ hôm sau. Chúng tôi đọc câu trả lời của ChatGPT từ trang chưa đăng nhập dưới vai khách truy cập ở Mỹ, và phân tích này chỉ dùng những câu trả lời đó, nên chúng tôi ở phía miễn phí của đợt triển khai. Tên mô hình mà trang báo cáo trong các câu trả lời của chúng tôi chuyển từ gpt-5-6 sang gpt-6 vào cuối ngày 8 tháng 10, giờ UTC, và giữ nguyên từ đó.
Điều đó cho chúng tôi một phép so sánh trước và sau trên cùng các câu hỏi. Chúng tôi lấy mọi câu hỏi của người mua (câu không nêu tên thương hiệu) mà ChatGPT trả lời dưới cả hai nhãn từ ngày 4 đến 18 tháng 10: 188 câu hỏi cho 16 thương hiệu, 362 câu trả lời trên GPT-5.6 và 349 trên GPT-6.
Tính trung bình theo câu hỏi, ChatGPT nêu tên thương hiệu 12,4% thời gian trước khi chuyển và 13,0% sau đó. Chênh lệch là 0,6 điểm, với khoảng 95% từ âm 1,8 đến cộng 2,9. Trong 30 câu hỏi mà thương hiệu xuất hiện ít nhất một lần, 4 câu chuyển từ thường được nêu tên sang thường không, và 3 câu theo chiều ngược lại.
Câu trả lời dài hơn 40% và trích dẫn nhiều nguồn hơn 64%
Cùng 188 câu hỏi nhận được câu trả lời rất khác ở mọi khía cạnh khác.
- Độ dài: trung bình 529 chữ mỗi câu trả lời trước đó, 738 chữ sau đó. 167 trong 188 câu hỏi nhận được câu trả lời dài hơn.
- Cấu trúc: số tiêu đề mỗi câu trả lời tăng gần gấp đôi, từ khoảng 4 lên 8. Gạch đầu dòng và bảng gần như giữ nguyên, nên phần dài thêm dồn vào nhiều mục hơn.
- Trích dẫn: 5,1 liên kết được trích dẫn mỗi câu trả lời trước đó, 8,4 sau đó, từ 4,0 tên miền riêng biệt lên 5,9.
- Tìm kiếm: ChatGPT chạy ít lượt tìm kiếm hơn để có câu trả lời, 3,0 mỗi câu trả lời trước đó và 2,0 sau đó.
Claude, Perplexity và AI Overviews gần như không đổi trên cùng các câu hỏi
Lịch có thể đánh lừa bạn ở đây. Các thương hiệu sửa trang, bài tổng hợp được cập nhật, và quy trình của chính chúng tôi thay đổi. Vì vậy chúng tôi chia cùng các câu hỏi của người mua tại cùng ngày trên ba công cụ không đổi mô hình trong tuần đó.
Câu trả lời của Claude từ 256 chữ thành 255, của Perplexity từ 233 thành 243, và của Google AI Overviews từ 293 thành 334. Số trích dẫn mỗi câu trả lời thay đổi dưới một ở cả ba. Tỷ lệ nêu tên thương hiệu trên mỗi công cụ dịch chuyển dưới 2,5 điểm, tương đương ChatGPT. Vậy thay đổi về độ dài và nguồn thuộc về mô hình của ChatGPT, còn tỷ lệ nêu tên ổn định không phải điều mà các công cụ khác thiếu.
Trang của chính bạn có thể được trích dẫn nhiều hơn một chút, và chúng tôi chưa thể kết luận
Trang web của chính thương hiệu được trích dẫn trong 7,6% câu trả lời của ChatGPT cho các câu hỏi của người mua này trước khi chuyển và 10,8% sau đó. Đó là hướng bạn mong đợi khi một câu trả lời mang theo nhiều nguồn hơn. Nhưng khoảng tin cậy của thay đổi trải từ âm 0,1 đến cộng 6,8 điểm, và nó dựa trên 9 câu hỏi bắt đầu trích dẫn trang của thương hiệu so với 5 câu ngừng trích dẫn. Quá ít để kết luận.
Kiểm tra gì khi một công cụ ra mắt mô hình mới
Phản xạ thường gặp là coi việc ra mắt mô hình là khởi động lại và bắt đầu viết lại các trang. Theo bằng chứng này, hãy đợi một tuần và kiểm tra thay vào đó.
- Tìm hiểu mô hình nào tạo ra mỗi câu trả lời. Một đường xu hướng trộn hai mô hình mà không ghi chú sẽ che giấu lần chuyển đổi hoặc bịa ra một lần.
- So sánh cùng các câu hỏi trước và sau. Một tập câu hỏi khác nhau ở mỗi phía không nói gì về mô hình.
- So sánh với một công cụ không thay đổi trong cùng tuần. Nếu cả hai cùng dịch chuyển, mô hình không phải nguyên nhân.
- Đọc các trích dẫn, không chỉ tỷ lệ nhắc đến. Trong dữ liệu của chúng tôi, mô hình thay đổi những gì ChatGPT trích dẫn nhiều hơn hẳn việc nó có nêu tên thương hiệu hay không.
Proofsource xử lý việc này thế nào
Mỗi câu trả lời Proofsource lưu đều giữ tên mô hình mà công cụ báo cáo, bên cạnh văn bản câu trả lời, các nguồn nó trích dẫn và các lượt tìm kiếm nó chạy. Chế độ xem câu trả lời hiển thị mô hình đó, và dòng phương pháp dưới biểu đồ Visibility và Prompts liệt kê cả hai phiên bản khi một công cụ đổi mô hình trong khoảng thời gian, nên một phép so sánh trước và sau như thế này hiện rõ thay vì bị trộn lẫn.
Điều này có thể sai ở đâu
Đây chỉ là ChatGPT chưa đăng nhập. Ghi chú phát hành của OpenAI nói Free và Go dùng GPT-6 Luna còn các gói trả phí dùng GPT-6 Sol, và chúng tôi không đo Sol. Trang trợ giúp về mô hình của OpenAI vẫn mô tả GPT-5.6 Luna là mặc định của bản Free khi chúng tôi đọc, nên nhãn gpt-6 là những gì trang báo cáo cho nhà cung cấp dữ liệu của chúng tôi và chúng tôi chưa xác nhận đó là biến thể nào.
GPT-6 có thể trả lời bằng hình ảnh và thành phần tương tác. Chúng tôi ghi lại câu trả lời dưới dạng văn bản, nên những gì chỉ xuất hiện trong các thành phần đó sẽ không được tính.
Đây là mẫu nhỏ: 188 câu hỏi cho 16 thương hiệu, phần lớn là công ty nhỏ có không gian làm việc Proofsource, và khoảng một nửa số câu hỏi chỉ có một câu trả lời mỗi phía, cách nhau một ngày. Tác động hai hoặc ba điểm theo bất kỳ hướng nào vẫn có thể xảy ra. "Được nêu tên" nghĩa là quy trình trích xuất của chúng tôi tìm thấy thương hiệu trong câu trả lời, và một lần bỏ sót được tính như nhau ở cả hai phía.
Mười ngày sau khi ra mắt vẫn còn sớm. OpenAI có thể thay mô hình đằng sau một nhãn mà không thông báo, và bản cập nhật tiếp theo có thể hoạt động khác với bản này.
