Bahsedilme oranı beşinci sırayı birinciyle aynı puanlar
Neredeyse her yapay zekâ görünürlüğü aracı tek bir sayıyla başlar: markanızı anan yanıtların payı. IAB'nin Ağustos 2026 ölçüm çerçevesi de bunu aynı şekilde tanımlar, bahsetme içeren yanıtlar bölü tüm yanıtlar, ve onu var olan en temel metrik olarak niteler. Öyledir de. Anılmıyorsanız başka hiçbir şeyin önemi yok.
Ancak satın alma sorularına verilen yapay zekâ yanıtları genellikle birkaç şirket anar. 4-9 Ekim 2026 arasında ChatGPT, Perplexity, Claude ve Google AI Overviews'dan, 40 hesaptaki 1.131 markasız soruya verilen 7.362 yanıtı örnekledik. Herhangi bir şirketi anan 6.546 yanıtın medyanı beş şirket andı. Alıcı bu listeyi yukarıdan okur; bahsedilme oranı ise ilk isme ve beşinci isme tamamen aynı krediyi verir.
160 yanıtın aynı 70'i, 15'e karşı 38 kez birincilik
Bir iş yazılımı kategorisinde dört motorda 20 soruyu ikişer kez sorduk: 160 yanıt. Takip edilen iki şirketin her biri bunların 70'inde anıldı, ikisi için de %44 bahsedilme oranı. Bahsedilme oranında duran her araç onları berabere gösterir.
Berabere değillerdi. Biri 70 yanıtının 38'inde ilk sırada anıldı, %54 (%95 aralığı %43 ile %65). Diğeri 70'in 15'inde ilk sırada anıldı, %21 (%13 ile %32). Aralıklar çakışmıyor. Listedeki ortalama sıraları 2,3 ve 2,9'du.
İkinci bir kategori daha çarpıcı. 120 yanıtta iki şirket 36 ve 34 kez anıldı, %30 ve %28. İlki 36 yanıtının 31'inde listenin başındaydı. İkincisi 34 yanıtının 2'sinde.
18 kategorinin 6'sında en çok anılan şirket, en sık ilk sırada anılan değildi
Bu iki çift uç örnekler; geniş tablo şöyle. Bir kategoride en az 30 kez anılan her şirketi aldık ve bahsedilme oranları birbirine iki puan yakın olan 17 çift bulduk. 17'nin 5'inde ilk sıra payları 20 puan veya daha fazla farklıydı.
Ardından bu tür en az üç şirketi olan 18 kategoriye baktık. 12'sinde en sık anılan şirket aynı zamanda en sık ilk sırada anılandı. Diğer 6'sında değildi. Yani önemsediğiniz şey alıcının ilk kimi gördüğüyse, bahsedilme oranına göre sıralanmış bir lider tablosu bu kategorilerin üçte birinde yanlış şirketi en üste koyardı.
Ödemeden önce herhangi bir araca sorulacak beş soru
IAB çerçevesi sırayı bahsedilme oranının yanında temel bir marka metriği olarak listeler ve standart bir yöntem olmadığı için sağlayıcıların bunu düz metin yanıtlarda nasıl ölçtüklerini açıklamaları gerektiğini söyler. Bunu açılış sorunuz yapın, sonra diğerlerine geçin.
- Anıldığımda yanıtın neresindeyim? Motor başına ortalama sıra veya ilk sıra payı isteyin ve yanıt numaralı bir liste değil de bir paragraf olduğunda bunun nasıl hesaplandığını sorun.
- Her sayı kaç yanıta dayanıyor? IAB bir programda 50'den az sorguyu keşif amaçlı sayar. Örneklem büyüklüğü ve aralığı olmayan bir oran gerçek bir değişikliği gürültüden ayıramaz.
- Yanıtları okuyabilir miyim? Her sayı yanıt metnine ve motorun alıntıladığı kaynaklara açılmalı; böylece aracın yorumunu kontrol edebilirsiniz.
- Motora göre ayrılmış mı? ChatGPT, Perplexity, Claude ve Google aynı alanı farklı sıralayabilir ve karma bir sayı hangisi üzerinde çalışmanız gerektiğini gizler.
- Rakip listesine kim karar veriyor? Ses payı da sıra da hangi şirketlerin sayıldığına bağlıdır; bu yüzden kümeyi görebilmeli ve değiştirebilmelisiniz.
Ne gösteriyoruz, ne göstermiyoruz
Visibility sayfamız, takip edilen her şirketin anıldığındaki ortalama sırasını bahsedilme oranının yanında gösterir; günlük değişiklikler de bir motor sizi ilk sırada anmaya başladığında veya bıraktığında bunu belirtir. Bahsedilme oranları Wilson aralıklarıyla gelir ve arkasındaki yanıtları açabilirsiniz. Bir ismin ekranda nereye düştüğünü, kaydırma derinliğini veya birinin tıklayıp tıklamadığını ölçmüyoruz.
Bunun yanlış olabileceği yerler
Buradaki sıra, ayrıştırıcımızın okuduğu şekliyle bir şirketin yanıtın andığı şirketler listesindeki yeridir. IAB sırayı kullanıcının işlenmiş yanıtta gördüğü şey olarak tanımlar; bu, özellikle uzun düz metinde farklı olabilir.
İlk anılmak her zaman önerilmek değildir. Bir yanıt başka birini savunmak için mevcut lideri anarak açılabilir. Bunu puanlamadık.
Bu örneklemdeki her kategori Ekim başında iki günü ve dört motoru kapsıyor ve her şirketin sayısı küçük, 30 ila 90 anılma. Kategoriler 40 hesabımızın takip ettikleri; başka bir küme farklı görünebilir.
Sıralama alıcıların davranışını değiştirmeyebilir. İlk sıradan gelen tıklamaları veya satışları ölçmedik.
