ブランドサイト139件をトラフィックで順位付けした
ChatGPT は大手の名前しか勧めないのでしょうか？私たちは、追跡対象の各ブランドのサイトを公開の人気ランキングに当てはめ、購買者が選択肢を尋ねたときにエンジンがそのブランドを挙げた頻度を数えて確かめました。
サンプルは、2026年10月4日から11月2日までに ChatGPT、Claude、Perplexity、Google AI Overviews から収集した、追跡対象のブランド名を含まない購買者の質問に対するすべての回答です。116アカウント、ブランドサイト139件の質問3,141件に対する回答25,504件で、各サイトに20件以上の回答があります。同じ内容が繰り返された回答は除きました。
規模には、2026年11月2日に生成された Tranco リストを使いました。同じ30日間の5つのトラフィックと人気のリストを組み合わせた、上位100万サイトの研究用ランキングです。
上位10,000のサイトは回答の53%で挙げられた。100万位の外のサイトは3%だった
ブランドの Tranco 順位別に見た、そのブランドを挙げた回答の割合（95%区間）は次のとおりです。
- 上位10,000：7サイト、53.1%（50.3%から56.0%）。
- 10,001から100,000：8サイト、35.9%（32.9%から39.1%）。
- 100,001から1,000,000：16サイト、21.5%（20.1%から23.1%）。
- 上位100万に入らない：108サイト、3.4%（3.2%から3.7%）。このグループの中央値のサイトは、自社の回答の1.2%で挙げられました。
どのエンジンも小さなサイトには厳しかった
上位100万に入らない108サイトを、ChatGPT は回答の4.9%で挙げ、Perplexity は3.4%、Claude は3.0%、Google AI Overviews は2.2%でした。4つのうち最も寛大な ChatGPT でさえ、上位10,000のサイト（57.2%）と比べて10分の1未満の頻度でしか挙げませんでした。
Ahrefs も2025年5月に、同じように規模へ引き寄せられる傾向を見つけています。75,000ブランドを対象に、ウェブ全体でのブランドへの言及は AI Overview での言及と0.664の順位相関があり、被リンクは0.218でした。ただしこの調査は、Ahrefs の Domain Rating が40を超え、上位キーワードが月に800回以上検索されているサイトだけを残し、さらに AI Overview での言及がない26%を除いています。小さな会社のほとんどは対象に入っていません。私たちのサンプルでは、そうしたサイトが139件中108件を占めます。
小さなサイトが勝ったのはいくつかの質問で、カテゴリではなかった
小さなサイト108件のうち44件は一度も挙げられませんでした。残りの64件は703回挙げられ、そのうち478回（68%）は各サイト自身の上位3つの質問からでした。それらのサイトの質問2,439件のうち、一度でもそのサイトを挙げたのは300件だけでした。
つまり、名前が挙がった小さなブランドは、何でも少しずつ得たわけではありません。一角を押さえていたのです。64件のうち31件には、4回以上尋ねられ、回答の半分以上で名前が挙がった質問が少なくとも1つありました。
勝った質問は狭かった
小さなサイトが回答の半分以上で挙げられた質問から無作為に15件を選んで読みました。どれも、仕事に条件を1つ加えて尋ねていました。都市や国、言語、購買者の種類、あるいは2つの機能の組み合わせです。単純な「最良の X」は1つもありませんでした。
私たちのデータではない説明のための例を挙げます。「最良の会計ソフト」ではカテゴリのリーダーが挙がります。「ケニアでカード決済を受け付ける2人経営のパン屋向けの会計ソフト」なら、まさにそれをしている会社が入る余地があります。
自社サイトが小さい場合、私たちならどうするか
- すでに自社の名前を挙げている質問を見つけましょう。2つか3つあれば、エンジンが自社を何のための会社だと考えているかがわかります。
- その周りに次の質問を書きましょう。同じ仕事で、近くの都市、購買者、機能に変えたものです。ページを書く前に、どの質問で勝てるかを確かめましょう。
- 「最良の X」でカテゴリのリーダーと比べて自社を測るのはやめましょう。3%では、かなりの回数尋ねない限り、本当の変化とノイズを見分けられません。
- エンジンが自社の一角について調べる場所で名前を挙げてもらいましょう。そうした狭い質問に答えるときにエンジンが引用する、ニッチなまとめ記事、フォーラム、ディレクトリです。
Proofsource での扱い方
Proofsource は、購買者の質問を定期的にすべてのエンジンに尋ね、各回答について自社の名前が挙がったかどうかを記録します。そのため、混ぜ合わせた1つの割合ではなく、すでにどの質問で、どのエンジンで勝っているかを確認できます。
この分析が誤っている可能性がある点
ウェブサイトのトラフィックは会社の規模ではありません。オフラインやアプリで販売する企業は、サイトが小さくても大きな会社でありえます。Tranco はドメイン全体を順位付けするため、サイトビルダーのサブドメインにあるブランドは順位なしとして数えられます。
これは相関です。大きなサイトは歴史も長く、報道やレビューも多いため、そのどれが効いているのかは言えません。
各ブランドの質問はそのブランド自身のサイトから作るため、狭い質問がブランドの売り文句をそのまま表すことがあり、小さなサイトの勝ちを実際より良く見せます。上位のグループは小さく（7、8、16サイト）、誰もが知る名前もいくつか含まれます。期間は1か月で、質問はほとんどが英語、対象はユーザーが追跡対象に選んだブランドです。
