Nous avons classé 139 sites de marques par trafic
ChatGPT ne recommande-t-il que les grands noms ? Pour le vérifier, nous avons placé le site de chaque marque suivie dans un classement public de popularité, puis compté combien de fois les moteurs le nommaient quand un acheteur demandait des options.
L’échantillon comprend toutes les réponses de ChatGPT, Claude, Perplexity et Google AI Overviews recueillies du 4 octobre au 2 novembre 2026 pour une question d’achat qui ne nomme pas la marque suivie : 25 504 réponses à 3 141 questions pour 139 sites de marques dans 116 comptes, chacun avec au moins 20 réponses. Nous avons écarté les réponses identiques répétées.
Pour la taille, nous avons utilisé la liste Tranco générée le 2 novembre 2026, un classement de recherche du million de sites les plus visités qui combine cinq listes de trafic et de popularité sur les mêmes 30 jours.
Les sites du top 10 000 étaient nommés dans 53 % des réponses. Ceux hors du million, dans 3 %.
Part des réponses qui nommaient la marque, selon le rang Tranco de la marque (intervalles à 95 %) :
- Top 10 000 : 7 sites, 53,1 % (de 50,3 % à 56,0 %).
- De 10 001 à 100 000 : 8 sites, 35,9 % (de 32,9 % à 39,1 %).
- De 100 001 à 1 000 000 : 16 sites, 21,5 % (de 20,1 % à 23,1 %).
- Hors du top million : 108 sites, 3,4 % (de 3,2 % à 3,7 %). Le site médian de ce groupe était nommé dans 1,2 % de ses réponses.
Chaque moteur était plus dur avec les petits sites
Pour les 108 sites hors du top million, ChatGPT les nommait dans 4,9 % des réponses, Perplexity dans 3,4 %, Claude dans 3,0 % et Google AI Overviews dans 2,2 %. Même ChatGPT, le plus généreux des quatre, les nommait moins d’un dixième aussi souvent que les sites du top 10 000 (57,2 %).
Ahrefs a constaté la même attraction vers la taille en mai 2025 : sur 75 000 marques, les mentions de la marque sur le web avaient une corrélation de rang de 0,664 avec les mentions dans les AI Overviews, contre 0,218 pour les backlinks. Mais cette étude ne gardait que les sites avec un Domain Rating Ahrefs supérieur à 40 et un mot-clé principal recherché au moins 800 fois par mois, puis écartait les 26 % sans aucune mention dans les AI Overviews. La plupart des petites entreprises n’y sont jamais entrées. Dans notre échantillon, elles représentent 108 sites sur 139.
Les petits sites ont gagné quelques questions, pas la catégorie
44 des 108 petits sites n’ont jamais été nommés. Les 64 autres l’ont été 703 fois, dont 478 (68 %) sur les trois meilleures questions de chaque site. Seules 300 de leurs 2 439 questions les ont nommés ne serait-ce qu’une fois.
Les petites marques nommées n’ont donc pas obtenu un peu de tout. Elles tenaient un créneau. 31 des 64 avaient au moins une question, posée quatre fois ou plus, où elles étaient nommées dans la moitié des réponses ou davantage.
Les questions qu’elles gagnaient étaient ciblées
Nous avons lu 15 questions tirées au hasard où un petit site était nommé dans au moins la moitié des réponses. Toutes demandaient une tâche plus une contrainte : une ville ou un pays, une langue, un type d’acheteur, ou deux fonctionnalités à la fois. Aucune n’était un simple « meilleur X ».
Un exemple pour illustrer, qui ne vient pas de nos données : « meilleur logiciel de comptabilité » fait ressortir les leaders de la catégorie. « Logiciel de comptabilité pour une boulangerie de deux personnes qui accepte les paiements par carte au Kenya » laisse de la place à une entreprise qui fait exactement cela.
Ce que nous ferions si votre site est petit
- Trouvez les questions qui vous nomment déjà. Si vous en avez deux ou trois, elles montrent à quoi les moteurs pensent que vous servez.
- Écrivez les questions suivantes autour d’elles : la même tâche avec une ville, un acheteur ou une fonctionnalité voisine. Vérifiez celles que vous gagnez avant d’écrire des pages pour elles.
- Ne vous mesurez pas au leader de la catégorie sur « meilleur X ». À 3 %, impossible de distinguer un vrai changement du bruit sans un grand nombre de questions posées.
- Faites-vous nommer là où le moteur cherche pour votre créneau : les comparatifs de niche, les forums et les annuaires qu’il cite quand il répond à ces questions ciblées.
Comment Proofsource s’en charge
Proofsource pose chaque question d’achat sur chaque moteur selon un calendrier et enregistre, pour chaque réponse, si elle vous a nommé. Vous voyez ainsi quelles questions vous gagnez déjà, et sur quel moteur, au lieu d’un seul taux global.
Là où nous pourrions nous tromper
Le trafic d’un site n’est pas la taille d’une entreprise. Une entreprise qui vend hors ligne ou via une application peut être grande avec un petit site. Tranco classe des domaines entiers, donc une marque sur un sous-domaine d’un créateur de sites compte comme non classée.
C’est une corrélation. Les plus gros sites sont aussi plus anciens et ont plus de couverture presse et d’avis, et nous ne pouvons pas dire lequel de ces facteurs fait la différence.
Nous rédigeons les questions de chaque marque à partir de son propre site, donc une question ciblée peut décrire l’argumentaire exact d’une marque, ce qui flatte les victoires des petits sites. Les groupes du haut sont petits (7, 8 et 16 sites) et incluent quelques noms très connus du grand public. Il s’agit d’un seul mois, de questions surtout en anglais, et de marques que nos utilisateurs ont choisi de suivre.
