브랜드 사이트 139개를 트래픽으로 순위를 매겼습니다
ChatGPT는 큰 이름만 추천할까요? 저희는 추적 대상 브랜드의 웹사이트를 각각 공개 인기 순위에 놓고, 구매자가 선택지를 물었을 때 엔진이 그 브랜드를 얼마나 자주 언급했는지 세어 확인했습니다.
표본은 2026년 10월 4일부터 11월 2일까지 ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews에서 수집한, 추적 대상 브랜드의 이름이 들어가지 않은 구매자 질문에 대한 모든 답변입니다. 116개 계정, 브랜드 웹사이트 139개의 질문 3,141개에 대한 답변 25,504개이며, 사이트마다 답변이 20개 이상입니다. 똑같은 답변이 반복된 경우는 제외했습니다.
규모에는 2026년 11월 2일에 생성된 Tranco 목록을 썼습니다. 같은 30일 동안의 트래픽 및 인기 목록 5개를 합친, 상위 100만 웹사이트의 연구용 순위입니다.
상위 10,000 사이트는 답변의 53%에서 언급되었습니다. 100만 밖의 사이트는 3%였습니다
브랜드의 Tranco 순위별로 그 브랜드를 언급한 답변의 비율(95% 구간)은 다음과 같습니다.
- 상위 10,000: 사이트 7개, 53.1%(50.3%에서 56.0% 사이).
- 10,001에서 100,000: 사이트 8개, 35.9%(32.9%에서 39.1% 사이).
- 100,001에서 1,000,000: 사이트 16개, 21.5%(20.1%에서 23.1% 사이).
- 상위 100만 밖: 사이트 108개, 3.4%(3.2%에서 3.7% 사이). 이 그룹의 중앙값 사이트는 자기 답변의 1.2%에서 언급되었습니다.
모든 엔진이 작은 사이트에 더 엄격했습니다
상위 100만 밖의 사이트 108개를 ChatGPT는 답변의 4.9%에서 언급했고, Perplexity는 3.4%, Claude는 3.0%, Google AI Overviews는 2.2%였습니다. 넷 중 가장 너그러운 ChatGPT조차 상위 10,000 사이트(57.2%)에 비해 10분의 1도 안 되는 빈도로 언급했습니다.
Ahrefs도 2025년 5월에 규모 쪽으로 끌리는 같은 경향을 발견했습니다. 브랜드 75,000개에서 웹 전반의 브랜드 언급은 AI Overview 언급과 순위 상관이 0.664였고, 백링크는 0.218이었습니다. 하지만 그 연구는 Ahrefs Domain Rating이 40을 넘고 대표 키워드가 한 달에 800번 이상 검색되는 사이트만 남긴 뒤, AI Overview 언급이 없는 26%를 제외했습니다. 작은 회사 대부분은 그 연구에 들어가지도 못했습니다. 저희 표본에서는 그런 사이트가 139개 중 108개입니다.
작은 사이트는 카테고리가 아니라 몇 개의 질문에서 이겼습니다
작은 사이트 108개 중 44개는 한 번도 언급되지 않았습니다. 나머지 64개는 703번 언급되었고, 그중 478번(68%)은 각 사이트의 상위 질문 3개에서 나왔습니다. 이 사이트들의 질문 2,439개 중 한 번이라도 그 사이트를 언급한 질문은 300개뿐이었습니다.
즉 언급된 작은 브랜드는 모든 것을 조금씩 얻은 것이 아닙니다. 한 구석을 차지했습니다. 64개 중 31개는 4번 이상 질문되고 답변의 절반 이상에서 언급된 질문이 적어도 하나 있었습니다.
이긴 질문은 좁았습니다
작은 사이트가 답변의 절반 이상에서 언급된 질문 중 무작위로 뽑은 15개를 읽었습니다. 모두 할 일에 조건 하나를 더해 물었습니다. 도시나 국가, 언어, 구매자 유형, 또는 두 기능의 조합입니다. 단순한 "최고의 X"는 하나도 없었습니다.
저희 데이터가 아닌 설명용 예시를 들면, "최고의 회계 소프트웨어"는 카테고리 선두 업체를 불러옵니다. "케냐에서 카드 결제를 받는 2인 빵집을 위한 회계 소프트웨어"는 바로 그 일을 하는 회사에 자리를 남깁니다.
사이트가 작다면 저희는 이렇게 하겠습니다
- 이미 회원님을 언급하는 질문을 찾으십시오. 두세 개가 있다면, 엔진이 회원님을 무엇을 하는 곳으로 보는지 알려 줍니다.
- 그 주변으로 다음 질문을 쓰십시오. 같은 일에 가까운 도시, 구매자, 기능을 바꾼 질문입니다. 페이지를 쓰기 전에 어떤 질문에서 이기는지 확인하십시오.
- "최고의 X"에서 카테고리 선두 업체와 자신을 비교하지 마십시오. 3%에서는 아주 여러 번 묻지 않으면 실제 변화와 잡음을 구별할 수 없습니다.
- 엔진이 회원님의 구석을 찾아보는 곳에서 언급되십시오. 그런 좁은 질문에 답할 때 엔진이 인용하는 틈새 모음 글, 포럼, 디렉터리입니다.
Proofsource 서비스가 처리하는 방식
Proofsource 서비스는 구매자 질문을 정해진 일정에 따라 모든 엔진에 묻고, 답변마다 회원님을 언급했는지 기록합니다. 그래서 하나로 섞인 비율 대신, 이미 어떤 질문에서 어떤 엔진으로 이기고 있는지 볼 수 있습니다.
이 분석이 틀릴 수 있는 부분
웹사이트 트래픽은 회사 규모가 아닙니다. 오프라인이나 앱으로 파는 회사는 사이트가 작아도 클 수 있습니다. Tranco는 도메인 전체에 순위를 매기므로, 사이트 빌더의 하위 도메인에 있는 브랜드는 순위 없음으로 집계됩니다.
이것은 상관관계입니다. 큰 사이트는 더 오래되었고 언론 보도와 리뷰도 더 많아서, 그중 무엇이 효과를 내는지는 말할 수 없습니다.
저희는 각 브랜드의 질문을 그 브랜드의 사이트에서 만들기 때문에, 좁은 질문이 브랜드의 홍보 문구를 그대로 묘사할 수 있고, 이는 작은 사이트의 성과를 좋게 보이게 합니다. 상위 그룹은 작고(사이트 7개, 8개, 16개) 누구나 아는 이름도 몇 개 들어 있습니다. 기간은 한 달이고, 질문은 대부분 영어이며, 사용자가 추적하기로 선택한 브랜드입니다.
