Der KI-Share-of-Voice ist Ihr Anteil an den Markenerwähnungen in KI-Antworten.
Der KI-Share-of-Voice ist die Zahl der KI-Antworten, die Ihre Marke nennen, geteilt durch alle Markenerwähnungen über einen festen Satz von Marken, bei denselben Käuferfragen und Engines. Die Formel ist eine Zeile. Schwierig ist die Wahl, welche Marken in den Nenner kommen, denn diese Wahl kann die Zahl stärker bewegen als ein Monat Arbeit.
Wie lautet die Formel zur Berechnung des KI-Share-of-Voice?
Der Share of Voice ist die Zahl Ihrer Erwähnungen geteilt durch die Erwähnungen aller Marken im Rahmen, Ihre eingeschlossen, über denselben Satz von Antworten.
Share of Voice = Antworten, die Ihre Marke nennen / Summe der Antworten, die jede Marke im Rahmen nennen x 100
Im öffentlichen Tesla-Beispiel (4. Okt. 2026) wurden 25 Käuferfragen ohne Markennamen auf jeder von vier Engines gestellt, insgesamt 100 Antworten. Tesla wurde in 53 genannt, Rivian und SunPower in je 13, Ford in 10 und Enphase Energy in 9. Über diese fünf Marken gibt es 98 Erwähnungen, Teslas Share of Voice ist also 53 / 98 = 54,1 %, und der von Rivian 13 / 98 = 13,3 %.
Zählen Sie jede Marke höchstens einmal pro Antwort. Ohne diese Regel wiegt eine einzige lange Antwort, die einen Namen fünfmal wiederholt, schwerer als vier Antworten, die ihn einmal nennen, und der Zähler zählt nicht mehr dasselbe wie der Nenner.
Warum verändert die Auswahl der Marken das Ergebnis?
Nehmen Sie eine weitere Marke in den Rahmen auf, und jeder Anteil schrumpft. Nehmen Sie General Motors, genannt in 7 derselben 100 Tesla-Antworten, in den Rahmen auf, und die Summe steigt auf 105: Teslas Share of Voice fällt von 54,1 % auf 50,5 %, ohne dass sich eine einzige Antwort ändert. Ein Anbieter, der stillschweigend einen kleineren Rahmen wählt, meldet eine größere Zahl.
Eine Share-of-Voice-Zahl ist daher nur mit benanntem Rahmen aussagekräftig. Es gibt drei ehrliche Rahmen:
| Rahmen | Nenner | Geeignet für |
|---|---|---|
| Verfolgte Marken | Ihre Marke plus die Wettbewerber, die Sie verfolgen | Die Wettbewerber im Blick behalten, die Sie schon kennen |
| Jeder genannte Anbieter | Jede Marke, die eine Antwort genannt hat, verfolgt oder nicht | Wettbewerber finden, von denen Sie nicht wussten, dass die Engines sie empfehlen |
| Top 10 der genannten Anbieter | Die zehn meistgenannten Anbieter, plus Ihre Marke, wenn Sie weiter hinten liegen | Marken und Kategorien auf einer stabilen Skala vergleichen |
Proofsource zeigt jeden Anteil unter genau einem dieser drei Namen an, mit den Zählungen dahinter, zum Beispiel „53 von 98 Erwähnungen über 5 verfolgte Marken“, sodass Leser immer wissen, was durch was geteilt wurde.
Wie unterscheidet sich der Share of Voice von Erwähnungsrate und Zitierungsanteil?
Sie beantworten drei verschiedene Fragen und können sich in entgegengesetzte Richtungen bewegen. Wenn Engines beginnen, mehr Marken pro Antwort zu nennen, kann Ihre Erwähnungsrate stabil bleiben, während Ihr Share of Voice fällt.
- Erwähnungsrate
- Antworten, die Sie nennen / alle Antworten. Stehen Sie überhaupt auf der Auswahlliste?
- Share of Voice
- Ihre Erwähnungen / alle Markenerwähnungen im Rahmen. Wie viel der Auswahlliste gehört Ihnen?
- Zitierungsanteil
- Zitierungen Ihrer Website / alle Zitierungen. Wie viel der Belege hinter den Antworten stammt von Ihnen?
- Zitierungsrate
- Antworten, die Ihre Website mindestens einmal zitieren / alle Antworten. Wie oft schickt eine Antwort den Leser zu Ihnen?
Die Begriffe sind im Glossar definiert, und die Seite zum KI-Sichtbarkeits-Score zeigt, wie die vier zu einer Zahl zusammengefasst werden.
Wie definiere und berechne ich den KI-Zitierungsanteil für meine Kategorie?
Der Zitierungsanteil ist die Zahl der Zitierungen, die auf Ihre Domain verweisen, geteilt durch alle Zitierungen in denselben Antworten. Zählen Sie nach Domain, nicht nach URL, damit Ihre Preisseite und Ihr Blog beide als Sie zählen.
Zitierungsanteil = Zitierungen Ihrer Domain / alle Zitierungen in den Antworten x 100
Er ist meist weit kleiner als der Share of Voice, weil Antworten Seiten Dritter zitieren: Bewertungen, Listicles, Foren und Videos. Im Tesla-Beispiel zitierten die 100 Antworten 455 verschiedene Websites, und weniger als 2 von 100 Zitierungen gingen an tesla.com, obwohl Tesla in 53 der Antworten genannt wurde. Genannt und zitiert zu werden sind verschiedene Erfolge, deshalb ordnet die Zitierungsansicht jede zitierte Domain ein, nicht nur Ihre.
Lässt sich der KI-Share-of-Voice nach Thema, Markt oder Kaufabsicht aufschlüsseln?
Ja, solange jede Antwort mit ihrer Frage, Engine und ihrem Datum gespeichert ist, denn ein Segment ist nur ein Filter auf diese Datensätze. Gruppieren Sie Ihre Fragen nach Thema oder Kaufabsicht und wenden Sie in jeder Gruppe dieselbe Formel an.
Segmente werden schnell klein, geben Sie daher jedem Segment ein eigenes Intervall. Ein Thema mit 5 Fragen auf 4 Engines ergibt 20 Antworten, und eine Rate aus 20 Antworten kann 20 Punkte neben dem wahren Wert liegen, in jede Richtung. Proofsource schlüsselt die Ergebnisse nach Engine und Thema auf und zeigt bei weniger als 10 Antworten keinen Prozentwert an. In bezahlten Tarifen lassen sich Fragen auch aus jedem Markt stellen, in dem Sie verkaufen, und Markt für Markt vergleichen, pro Kunde freigeschaltet.
Wie berechnen Tools für KI-Sichtbarkeit den Share of Voice?
Die meisten Tools nutzen eine Variante der obigen Formel, aber nicht alle veröffentlichen den Rahmen oder die Gewichtung. Das sagt jedes auf seinen eigenen Seiten:
| Tool | Was seine Seite sagt |
|---|---|
| Semrush | Toolkit: ein Benchmark von 0 bis 100, wie oft Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in KI-Antworten erscheint. Index: 126 Millionen US-Prompts auf ChatGPT, Google AI Mode, Google AI Overviews und Gemini, pro Plattform berichtet; er kombiniert, wie oft eine Marke erscheint, mit wie beständig. |
| Peec AI | Sichtbarkeit = Antworten, die Ihre Marke erwähnen / alle Antworten x 100. Share of Voice = Erwähnungen Ihrer Marke / alle Markenerwähnungen x 100. |
| Scrunch | Presence = vorhanden / gesamt x 100. Share of Voice = der Anteil der KI-Antworten, die Sie erwähnen, im Vergleich zu Wettbewerbern, typischerweise über 90 Tage zusammengefasst. Citations Share of Voice = Antworten, die eine Ihrer Quellen zitieren / Antworten, die irgendeine Quelle zitieren x 100. |
| Otterly.AI | Coverage = der Anteil der KI-Antworten, in denen Ihre Marke erscheint. Share of Voice = Ihr Anteil an allen Markenerwähnungen in der verfolgten Menge, Ihren und denen Ihrer Wettbewerber. |
- Semrush-Wissensdatenbank: AI-SEO-Kennzahlen www.semrush.com/kb/1594-ai-seo-metrics
- Semrush AI Visibility Index: Methodik ai-visibility-index.semrush.com/methodology
- Peec-AI-Doku: Visibility docs.peec.ai/metrics/brand-metrics/visibility
- Peec-AI-Doku: Share of Voice docs.peec.ai/metrics/brand-metrics/share-of-voice
- Scrunch: How does Scrunch measure AI share of voice scrunch.com/faqs/how-does-scrunch-measure-ai-share-of-voice
- Scrunch-Hilfecenter: Kennzahlen-Leitfaden helpcenter.scrunchai.com/en/articles/13566677-scrunch-metrics-guide
- Otterly.AI: KI-Suchanalyse otterly.ai/features/ai-search-analytics
Auf der eigenen Seite jedes Anbieters gelesen am . Wo eine Seite keine Formel nennt, sagen wir das, statt zu raten.
Wie misst Proofsource den Share of Voice?
- Bei Käuferfragen ohne Markennamen, gestellt auf ChatGPT, Perplexity, Claude und Google AI Overviews, mit demselben Wortlaut auf jeder Engine.
- Jeder Anbieter, den die Antworten nennen, wird erfasst, nicht nur die, die Sie auflisten, sodass die Rahmen „jeder genannte Anbieter“ und „Top 10“ auch Wettbewerber enthalten, die Sie nicht kannten.
- Zählungen neben jedem Prozentwert und ein 95-%-Wilson-Intervall für die Rate, damit sich eine kleine Bewegung von Rauschen unterscheiden lässt.
- Jede Zahl führt zu den Antworten, aus denen sie berechnet wurde, sodass Sie nachzählen können.
Die Methode, einschließlich der Untergrenzen, unter denen eine Zahl zurückgehalten wird, steht auf der Methodikseite.
Was Nutzer zum KI-Share-of-Voice fragen
Was ist ein guter KI-Share-of-Voice?
Das hängt davon ab, wie voll die Antworten sind. Mit zehn Anbietern im Rahmen liegt ein gleicher Anteil bei 10 %, 20 % bedeuten also, dass Sie doppelt so oft genannt werden wie ein durchschnittlicher Wettbewerber. Der AEO-Score von Proofsource wertet 25 % des Top-10-Rahmens als volle Punktzahl und sagt offen, dass dieser Anker eine Konvention ist, kein Gesetz.
Sollte der Share of Voice Erwähnungen oder Antworten zählen?
Zählen Sie jede Marke höchstens einmal pro Antwort. Dann wiegt eine lange Antwort, die eine Marke fünfmal wiederholt, nicht schwerer als vier kurze Antworten, und Zähler und Nenner zählen dasselbe. Proofsource zählt eine Marke einmal pro Antwort.
Sollten Fragen mit Markennamen in den Share of Voice einfließen?
Nein. Eine Frage, die Ihre Marke nennt, erwähnt sie, ob die Engine Sie je empfehlen würde oder nicht, und bläht die Zahl damit auf. Messen Sie den Share of Voice bei Käuferfragen ohne Markennamen und berichten Sie Fragen mit Markennamen getrennt.
Welche Tools können Markenerwähnungen in ChatGPT, Gemini und Perplexity verfolgen?
Mehrere, darunter Peec AI, Otterly.AI, Scrunch und Semrush, jeweils mit eigener Engine-Liste. Proofsource verfolgt standardmäßig ChatGPT, Perplexity, Claude und Google AI Overviews, und Google AI Mode, Gemini, Microsoft Copilot, Grok, DeepSeek und Meta AI werden nach einem Gespräch oder mit Managed freigeschaltet.
Wie oft sollte der Share of Voice gemessen werden?
So oft, dass sich das Intervall eingrenzt, bevor Sie handeln. Ein Proofsource-Tarif mit täglichem Rhythmus stellt jede Frage auf jeder seiner Engines einmal am Tag; wöchentlich ist günstiger. Die kostenlose Testphase umfasst 2 Scans, heute und morgen, mit 25 Fragen auf jeder Engine.
Sehen Sie Ihren Share of Voice, mit benanntem Rahmen.
Sehen Sie, bei welchen Käuferfragen Ihre Marke genannt wird, wer stattdessen genannt wird und was Sie ändern sollten. 200 Antworten. 25 Prompts/Frage. Top-KI-Engines. 2 Tage. Kostenlos. Keine Kreditkarte.
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