ChatGPT yanıtlarımızın üçte ikisi web'de hiç arama yapmadı
ChatGPT'nin markanızdan neden bahsetmediğini aradığınızda hep aynı listeyi bulursunuz: otorite kazanın, güvendiği derleme yazılarına girin. Her madde, modelin kategoriniz hakkında bir şey okuduğunu ve sizi başka birinin arkasına koyduğunu varsayar. Çoğu zaman hiçbir şey okumamıştır.
22 Ağustos ile 1 Ekim 2026 arasında, iki yarısını da kontrol edebildiğimiz 364 tamamlanmış yanıtı puanladık: yanıtın hangi markayı andığı ve hangi sayfaları alıntıladığı. Komşu B2B yazılım kategorilerinde, üç hesapta dört marka; alıntı döndüren iki motorda. Google AI Overviews ve OpenAI'ın API'sini web arama aracı ekli olarak çağıran ChatGPT motorumuz. Dar bir kesit, bu yüzden buradaki her rakamı bizim rakamımız olarak okuyun.
- Bu yanıtların 226'sı ChatGPT motorundan geldi ve 215'i modelin kaç web araması yaptığının sayısını sakladı.
- 215'in 147'si sıfır arama yaptı, yani hiçbir şey getirilmedi. Bu %68 eder.
- 68'i bir veya iki arama yaptı.
Arama yapmak bahsedilme oranını %6'dan %78'e çıkardı
Hiç arama yapmayan 147 yanıtın 9'u markayı andı. Bu %6,1 eder, %95 güven aralığı %3,3 ile %11,2 arası. Arama yapan 68 yanıtın 53'ü andı: %77,9, aralık %66,7 ile %86,2 arası. Aralıklar birbirine yaklaşmıyor bile.
Akla gelen ilk itiraz, bunların farklı sorular olduğudur. Bir model ticari bir karşılaştırmada tanımsal bir soruya göre daha çok arama yapar ve ilk türde satıcıları anma olasılığı daha yüksektir. Bu yüzden tekrar tekrar sorulmuş ve iki yöne de gitmiş 9 prompt'u aldık ve aynı soruyu kendisiyle karşılaştırdık. Web'de gezinen çalıştırmalar markayı 23 yanıtın 18'inde andı, %78,3. Gezinmeyenler 29'un 7'sinde, %24,1. Fark daha küçük, yön aynı, aralıklar hâlâ birbirinden ayrı.
Dürüst alt sınır olarak %6 yerine %24'ü alın. Modelin bir şeye bakıp bakmadığı, sizi anan bir yanıtı anmayandan ayıran bulduğumuz en büyük şeydi ve sayfanızla hiçbir ilgisi yok.
Arama kararı modelindir ve her prompt için ayrı verilir
Bu konuda dolaşan tavsiyeler birkaç yıl geride kaldı. Çok okunan bir rehber, her prompt'u iki kez çalıştırmanızı söylüyor: bir kez varsayılan sohbette, bir kez gezinme açıkken, sanki seçimi okuyan yapıyormuş gibi. Bir başkası ChatGPT'nin "belirli belgeleri getirmediğini" ve eğitim kalıplarından çalıştığını açıklıyor; bu yalnızca arama yapılmayan yanıtları tarif ediyor.
OpenAI'ın API belgeleri daha açık. Web arama aracını eklemek onu kullanılabilir yapar ve onların ifadesiyle model, girdi prompt'unun içeriğine göre web'de arama yapıp yapmamaya karar verebilir. tool_choice auto olarak ayarlandığında arama isteğe bağlıdır; bir aramanın mutlaka yapılması gerekiyorsa tool_choice required gerekir. Kimse bir düğmeye basmıyor. Model prompt prompt karar verir ve aynı soruda iki kez farklı karar verebilir.
Bu da görünürlük rakamınızın toplanmış iki ayrı kitle olduğu anlamına gelir. Bazı yanıtlar baktı ve sizi dışarıda bıraktı. Bazıları hiç bakmadı. Farklı sorunlar, farklı düzeltmeler ve tek bir yüzde ikisini de gizler.
Google AI Overviews'da bakmamak diye bir şey yok
Diğer motor bambaşka davrandı. Puanladığımız 138 AI Overview yanıtının 81'i markayı anmadı ve bu 81 yanıtın hepsi yine de başka sayfaları alıntıladı. Yanıt başına medyan 8 kaynak, en fazla 16.
Bu da AI Overviews'daki bir ıskayı okumayı kolaylaştırır. O soru için sekiz sayfa çekildi ve hiçbiri sizin değildi. Google'ın yönergelerine göre bir sayfa, dizine eklenmişse ve bir snippet ile gösterilebiliyorsa ek bir gereklilik olmadan destekleyici bağlantı olmaya uygundur; her gerekliliği karşılamak da Google'ın onu tarayacağı, dizine ekleyeceği veya sunacağı anlamına gelmez. Google ayrıca AI Overviews'un yalnızca sistemleri onları klasik Arama'ya bir katkı olarak değerlendirdiğinde göründüğünü söyler, bu yüzden çoğu zaman tetiklenmezler. Bu görünmeme üçüncü bir sonuçtur ve bu sayımlarda yer almaz.
Markanın kendi sayfasını alıntılayan 97 yanıtın 94'ü markayı da andı
Getirme tarafından okunduğunda ilişki tek taraflıdır. İki motorda toplam 97 yanıt, kaynak listesine markanın kendi alan adından bir sayfa koydu ve bunların 94'ü markayı andı: %96,9, aralık %91,3 ile %98,9 arası. ChatGPT motorunda 44'te 44'tü. Markaya ait hiçbir sayfayı alıntılamayan gezinme yanıtlarında oran 24'te 9'a düştü.
Tersi geçerli değil. 119 yanıt markayı andı ve bunların yalnızca 94'ünün kaynaklarında kendi sayfası vardı, %79,0. Beşte biri, markaya ait hiçbir şey getirilmeden markayı andı; bu, modelin zaten bildiklerinden çalışmasıdır.
Kendi URL'lerinizden birini getirme kümesine sokmak, verilerimizde bir bahsetme için neredeyse yeterliydi ve hiçbir zaman gerekli değildi. 97 yanıttan buna nedensel diyemeyiz.
Gerçekte ne yapardık
Sırayla, en ucuzu önce.
- Harekete geçmeden önce bahsedilme oranınızı, yanıtın bir şey getirip getirmediğine göre ayırın. İki kitlenin üzerinden tek bir rakam hatanın kendisidir.
- Hiçbir şey getirmeyen yanıtlar için bu hafta bir sayfayı yeniden yazmak onları değiştirmez. Bu modelin ön bilgisidir ve geniş web'in sizin hakkınızda konuşma hızında değişir.
- Bir şey getiren yanıtlar için kullandıkları kaynakları okuyun. AI Overviews'da bu soru başına yaklaşık sekiz sayfadır ve sizin yerinize tam olarak kimin çekildiğini gösterir.
- Size yapay zekâ görünürlüğü puanı veren her araca bu iki şeyden hangisini saydığını sorun. Yanıtlayamıyorsa rakam iki farklı başarısızlığın ortalamasıdır.
Nerede yanılıyor olabiliriz
En büyük çekince motorda değil, bizde. ChatGPT motorumuz web arama aracını ekler ve tool_choice'u auto'da bırakır; aramayı yalnızca ticari veya güncellik odaklı görünen prompt'larda zorunlu kılar. Yani hiç arama yapmayan %68 kısmen kendi kuralımızın bir sonucudur. Gerçek bir ChatGPT oturumu kendi aramalarını yönlendirir ve örnekleyicimizin tetiklediğinden daha sık gezinebilir. Prompt içi karşılaştırma bundan etkilenmez, çünkü iki taraf da aynı kuralla çalıştı; arkasında duracağımız rakam budur.
Dört marka ve üç hesap az, ve bu markalardan ikisi yanıtların çoğunu sağladı. Puanlanan küme de bir alt kümedir: bahsetme çıkarımının marka için bir satır ürettiği çalıştırmaları kapsar, 1.047 ChatGPT çalıştırmasının 226'sı. Arama sayıları, saklanan yanıttaki arama çağrısı öğelerinden gelir, başarısız olanlar dahil; yani bir üst sınırdır.
Bir tane daha, OpenAI'ın kendisinin belgelediği: satır içi alıntılar getirmenin tamamı değildir. Kaynaklar alanları modelin başvurduğu her URL'yi döndürür ve bunun çoğu zaman alıntı listesinden uzun olduğunu belirtirler. Biz alıntıları okuyoruz, yani "sayfanız kaynaklarda yoktu" demek "görebildiğimiz kaynaklarda yoktu" demektir ve kendi alan adı için gerçek getirme oranı ölçtüğümüzün üzerindedir. AI Overview verileri bize DataForSEO üzerinden ulaşıyor ve bu aramaları kendimiz yeniden oluşturmadık.
