Wir haben 16.659 Zitierungen eigener Marken-Websites nach Seite sortiert
Welche Seiten Ihrer Website zitieren KI-Engines tatsächlich? Die meisten Ratgeber antworten mit einer Liste von Seiten, die Sie bauen sollten. Wir haben stattdessen gezählt.
Die Stichprobe umfasst jede Antwort von ChatGPT, Claude, Perplexity und Google AI Overviews, die wir vom 4. Oktober bis 5. November 2026 für 200 Marken-Websites in 122 Konten gesammelt haben: 37.248 Antworten, nachdem wir wiederholte identische Antworten entfernt hatten. 16.659 ihrer Zitierungen verwiesen auf die eigene Website der verfolgten Marke.
Jede zitierte URL haben wir nach ihrem Pfad eingeordnet: Startseite, Blog und Ratgeber, Produkt- und Leistungsseiten, Hilfe und Dokumentation, Vergleichs- und Alternativseiten, Über-uns-Seiten, Preise sowie AGB, Datenschutz- oder Sicherheitsseiten. Alles andere zählte als Sonstiges. Das meiste davon sind einzelne Landingpages unter eigenem Namen.
Die Engines zitierten Ihre Website in 7 % der Antworten auf Käuferfragen und in 58 % der Antworten über Sie
Bei Käuferfragen, die die Marke nicht nennen, zitierten die Engines ihre eigene Website in 2.116 von 30.802 Antworten: 6,9 % (6,6 % bis 7,2 %). ChatGPT tat es am häufigsten, in 9,1 %, dann Perplexity mit 8,1 %, Claude mit 5,3 % und AI Overviews mit 4,0 %.
Bei Fragen, die die Marke nennen, etwa „What is X?“ oder „Is X legit?“, wurde die Website in 3.732 von 6.446 Antworten zitiert: 57,9 %. Die meisten Zitierungen Ihrer eigenen Website entstehen, wenn ein Käufer Ihren Namen schon kennt.
Bei Käuferfragen bekam die Startseite 25 % der Zitierungen. Die Preisseite 1 %.
Die 3.787 Zitierungen eigener Websites bei Käuferfragen, über 134 Marken, nach Seitentyp:
- Startseite: 964 (25,5 %).
- Blogartikel und Ratgeber: 680 (18,0 %).
- Produkt- und Leistungsseiten: 397 (10,5 %).
- Hilfe und Dokumentation: 254 (6,7 %).
- Vergleichs- und Alternativseiten: 189 (5,0 %).
- Über uns: 64 (1,7 %). Preise: 46 (1,2 %). AGB und Datenschutz: 37 (1,0 %).
- Sonstige Seiten: 1.156 (30,5 %).
Das sind nicht die 5 %, die andere Studien nennen, denn gezählt wird etwas anderes
Eine Studie des AI Search Lab von Wix mit Peec AI vom März 2026 sortierte 1.056.727 Zitierungen aus 75.000 Antworten und fand, dass Startseiten 5,26 % davon ausmachten, bei informationsorientierten Fragen 0,42 %. Sie zählte jede Website, die eine Antwort zitierte, und keiner ihrer Prompts nannte die Marke.
Wir haben nur die eigene Website der Marke gezählt. Beides kann stimmen: Eine Engine zitiert Startseiten im Allgemeinen selten, aber wenn sie Ihre Website überhaupt zitiert, wählt sie am häufigsten die Startseite.
ChatGPT las die Startseite. Claude las den Blog.
Bei Käuferfragen gingen die Engines auseinander. ChatGPT zitierte die Startseiten der Marken 549-mal und ihre Blogartikel 139-mal. Claude machte es umgekehrt, 203 Blogartikel zu 112 Startseiten, ebenso AI Overviews mit 96 zu 62. Bei Perplexity stand es fast gleich, 241 zu 242.
In einer Zufallsauswahl von 30 zitierten Blogartikeln beantworteten die meisten eine praktische Frage: was etwas kostet, wie ein Produkt funktioniert, wie man eine Aufgabe erledigt oder welche Optionen es gibt.
Außerdem blieben die Engines bei wenigen Seiten. Über den Monat hatte die mittlere Marke (Median) fünf verschiedene Seiten, die bei Käuferfragen zitiert wurden. Bei den 75 Marken mit zehn oder mehr Zitierungen bekam die meistzitierte Seite im Median 25 % davon.
Wird gefragt, ob Sie seriös sind, lesen die Engines Ihre AGB und Datenschutzseiten
Bei Fragen, die die Marke nennen, verschoben sich die 12.872 Zitierungen eigener Websites hin zu Seiten, die für das Unternehmen bürgen. Die Startseite lag mit 25,3 % weiter vorn, dann folgten Über-uns-Seiten mit 10,7 %, AGB, Datenschutz- und Sicherheitsseiten mit 5,9 %, Vergleichsseiten mit 5,9 % und Preise mit 3,8 %.
ChatGPT zitierte bei diesen Fragen AGB, Datenschutz- und Sicherheitsseiten 241-mal, Vergleichsseiten dagegen 70-mal. In 25 zufällig gezogenen Beispielen lauteten die Fragen „What is X?“, „Is X legit?“ und „Is X good?“. Die Engine prüft, ob das Unternehmen existiert, und die rechtlichen Seiten sagen, wer es ist.
Was wir auf Ihrer Website prüfen würden
- Lesen Sie Ihre Startseite, als wäre sie die einzige Seite, die eine Engine öffnet. Sagen Sie im Text, was Sie verkaufen, für wen und wo.
- Schreiben Sie Ratgeber, die jeweils eine Käuferfrage beantworten. Sie waren die am zweithäufigsten zitierte eigene Seite und lagen bei Claude und AI Overviews vor der Startseite.
- Lesen Sie Ihre AGB, Datenschutz- und Über-uns-Seiten wie ein Fremder, der prüft, ob es Sie wirklich gibt: der vollständige Firmenname, die Adresse, was das Produkt tut.
- Wenn auf Ihrer Preisseite nur „Kontaktieren Sie uns“ steht, ist das alles, was eine Engine zitieren kann, wenn jemand fragt, was Sie kosten.
So geht Proofsource damit um
Proofsource speichert jede URL, die eine Antwort zitiert hat, nach Engine und Frage. So sehen Sie, welche Ihrer eigenen Seiten gelesen werden, bei welchen Fragen, und welche nie.
Wo das falsch sein könnte
Wir haben Seiten nach ihrem URL-Pfad eingeordnet, und das ist grob. Eine Produktseite unter /resources zählt als Ratgeber, und 30,5 % der Zitierungen bei Käuferfragen landeten unter Sonstiges.
Gezählt sind Zitierungen, nicht Marken, also wiegt eine Marke mit einer stark zitierten Seite mehr als eine mit vielen wenig zitierten. Eine Zitierung ist die Seite, die eine Engine angezeigt hat, nicht jede Seite, die sie gelesen hat.
Die Fragen jeder Marke schreiben wir anhand ihrer eigenen Website. Es ist ein Monat, vier Engines, überwiegend englische Fragen und Marken, die unsere Nutzer zum Verfolgen ausgewählt haben, viele davon kleine Unternehmen.
